2 грудня 2025 року в рамках співпраці та налагодження внутрішньої мобільності з Хмельницьким національним університетом було проведено бінарну лекцію з дисципліни Маркетинг на тему «Сутність і значення сегментації ринку. Цільовий ринок і методика його вибору». Спікерами були д.е.н., професор Варченко Ольга Миронівна та к.е.н., доцент Бобровник Валентина Мирославівна. Лектори на високому професійному рівні розкрили ключові напрями сучасного маркетингу (Brand-маркетинг, Performance-маркетинг, Retention-маркетинг), підходи до сегментації ринку, акцентували увагу на критеріях виділення цільових сегментів: географічні, демографічні, психографічні, поведінкові, представили сучасні методики вибору цільового ринку (5W Марка Шеррингтона, RFM-аналіз), основні показники оцінки цільових ринків, стратегії охоплення та елементи позиціювання, що дозволяють підприємствам формувати конкурентні переваги й ефективно адаптувати маркетингові стратегії. Завдяки поєднанню теоретичних положень із практичними прикладами студенти отримали цілісне уявлення про важливість сегментації для успішної маркетингової діяльності підприємств. Даний досвід має високу цінність, оскільки поєднує комплексне подання навчального матеріалу та різні підходи до викладання, що сприяє глибшому розумінню теми та розвитку критичного мислення студентів.

Щиро вдячні колегам Хмельницького національного університету за співпрацю!