Eliseo Verón
1) Tipos de fotografías:
FOTOGRAFÍA TESTIMONIAL: Se trata de la captación de un acontecimiento en el instante, siempre espontánea. Es presente puro, es el "haber estado allí".
Manifestación en repudio de los femicidios, en el año 2016.
POSE: la pose es un regalo del personaje fotografiado al fotógrafo
Mujer chofer de Tucumán siendo entrevistada por un medio local.
RETÓRICA DE LAS PASIONES: en este tipo de fotografías se busca un significado a las expresiones de la cara del personaje representado. Es tomada sin previo aviso, sorprendiendo al personaje en el momento en que su rostro expresaba algún tipo de emoción o estado de espíritu.
Grito de gol de las jugadoras de Boca Juniors en su primer partido en La Bombonera.
- FOTOGRAFÍA CATEGORIAL: Imágenes que son cuasi conceptos, que encarnan clases lógicas. Operan sobre la dimensión categorial de la evolución individualista. La foto no es más que un soporte a través del cual el lector reconoce su problema, pero ese problema es compartido con otros individuos que pertenecen a su misma categoría social o socioprofesional.
Qué buscan en sus celulares los Millennials, la generación que no llama
El 78% de los jóvenes entre los 20 y 35 años tienen un smartphone, al que utilizan para todo menos como teléfono. Por qué la cámara es el factor decisivo a la hora de cambiar de modelo
2) Verón, en la teoría de la semiosis social, trabaja con los discursos sociales con dos hipótesis: por un lado, toda producción de sentido social, y por otro todo fenómeno social contiene un proceso de producción de sentido.
La teoría de este autor se basa en dos herencias del signo: la de Saussure y la de Peirce.
Los discursos sociales son textos, conjuntos que están presentes en la sociedad (escritura, imagen, imagen y sonido, imagen y palabra, etc). Las condiciones productivas de los discursos sociales están determinadas con sus condiciones de producción y con las condiciones de reconocimiento de estos discursos.
Para analizar la semiosis social hay que considerar que existen reglas de generación, es decir, gramáticas de producción y reglas de lectura (gramáticas de reconocimiento).
Se habla de huellas cuando la relación queda bien establecida. Se pueden ver huellas de valoración, de interpretación, ideológicas de quien produce el discurso.
Verón distingue dos niveles en el funcionamiento de un discurso: Nivel enunciado, en donde lo que se dice pertenece al orden del contenido y Nivel enunciación, que es la manera de decir el contenido. Dentro de la enunciación el enunciador se construye un “lugar” y “posiciona” de alguna manera al destinatario, estableciéndose así una relación entre los dos niveles.
El contrato de lectura es un análisis del conjunto de estructuras enunciativas que conforman al soporte de relación texto/imagen.
En esta publicidad que elegimos podemos identificar el DISCURSO SOCIAL, que es la de plantear al producto como la solución para calmar algún dolor o malestar. Podemos observar que el aviso posee una ambientación, en cuanto a los colores, que se asemeja a los colores de la marca del producto. El MENSAJE consideramos que está dirigido a toda la sociedad, aunque la persona que se ve con signos de dolor es una mujer, el producto también podría ser consumido por hombres.
En la GRAMÁTICA DE PRODUCCIÓN, en este caso, "Atamel", intenta generar una empatía con los potenciales clientes, usando la frase que funciona como anclaje de manera coloquial.
En cuanto a las HUELLAS, podemos identificar la principal, que es la mujer con gestos de dolor.
En la GRAMÁTICA DE RECONOCIMIENTO, podemos decir que este aviso es de Venezuela, y del año 2010, y que es tomado como un claro ejemplo de la publicidad sexista, debido a la insinuación de que la mujer adolorida recibe un golpe por parte de un hombre con un bate y por este motivo fue repudiada años después por el movimiento feminista.
Este aviso está emparentado con otros discursos como pueden ser los de otros medicamentos similares, teniendo el mismo discurso. A su vez este aviso puede emparentarse con un discurso machista y misógino.
Su lugar en la grilla sería 3.1
EJEMPLOS BIEN
Análisis muy bien.