Еще совсем недавно никто из россиян знать не знал адреса Деда Мороза, который появлялся на елках словно ниоткуда, а по окончании представлений исчезал неизвестно куда. Но в конце 1990-х годов возникла вдруг идея определить всероссийского Дедушку на постоянное место жительства, по месту его предполагаемого рождения. А именно: в городе Великом Устюге, где насчитываются меньше сорока тысяч человек и самое большое количество исторических памятников на душу населения.