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3 h de cours - 1 h de TD
Nam June Paik, Mirage stage, 1986,
Kristina Garcia Musee Reina Sofia
Poser le cadre
Poser le cadre
- les conceptions de la communication
- les conceptions de la communication
Pour se familiariser avec
les différents éléments impliqués dans une situation de communication : le langage, les signes, les gestes, les codes sociaux, les technologies...
les concepts essentiels des principales théories de la communication issus de la linguistique, de la sociologie ou de la psychologie...
les principales problématiques de la sociologie des médias : presse, affiche, radio, télévision, web, réseaux sociaux...
les démarches d'authentification des sources et de l'information
Comment analyser une situation de communication ?
Comment analyser une situation de communication ?
Quel rôle pour les médias ?
Quel rôle pour les médias ?
Comment estimer la validité d'un contenu dans une société médiatique ?
Comment estimer la validité d'un contenu dans une société médiatique ?
Comprendre et s'adapter - Analyse critique
Comprendre et s'adapter - Analyse critique
des cibles : leurs cultures, leurs représentations
des cibles : leurs cultures, leurs représentations
Pour mieux connaitre les cibles des messages
en mobilisant des connaissances objectives : exploitation de données socio-économiques, démographiques, analyse des besoins et des motivations...
en décodant les représentations des cibles : clichés, stéréotypes...
en identifiant les références culturelles : idées, mouvements culturels et artistiques, valeurs, mythes...
en étant attentif aux modes et aux tendances.
Comment construire la compréhension d'une cible ?
Comment construire la compréhension d'une cible ?
Quels discours et références mobiliser au regard de la cible ?
Quels discours et références mobiliser au regard de la cible ?
Explorer et se définir -
Explorer et se définir -
Analyse critique des annonceurs -
Analyse critique des annonceurs -
images et réputations face aux enjeux sociétaux
images et réputations face aux enjeux sociétaux
Pour étudier l'univers des annonceurs (entreprises, institutions, associations)
leur identité et leur histoire
leur image
leur culture et leurs valeurs
Comment les annonceurs construisent-ils
Comment les annonceurs construisent-ils
leur identité ?
leur identité ?
Comment les annonceurs s'adaptent-ils
Comment les annonceurs s'adaptent-ils
au contexte social ?
au contexte social ?
Observer et analyser - analyse critique
Observer et analyser - analyse critique
des messages publicitaires et de leurs supports
des messages publicitaires et de leurs supports
Pour analyser des messages
print : affiche, flyer, annonce presse, article, publipostage...
relations presse : communiqué de presse, dossier de presse
audio : spot radio, podcast...
vidéo : spot TV, film de marque, reportage...
digital : page web, newsletter, bannière et post sur les réseaux
Comment les éléments constitutifs du message publicitaire font-ils sens ?
Comment les éléments constitutifs du message publicitaire font-ils sens ?
William Eggleston, Sans titre, 1970-3, Tate Londres
Dans quelles mesures le sens et la réception des messages dépendent-ils de leurs supports ?
Dans quelles mesures le sens et la réception des messages dépendent-ils de leurs supports ?
Concevoir et produire -
Concevoir et produire -
Production du message publicitaire
Production du message publicitaire
Pour produire des messages
print : affiche, flyer, annonce presse, article, publipostage...
relations presse : communiqué de presse, dossier de presse
audio : spot radio, podcast...
vidéo : spot TV, film de marque, reportage...
digital : page web, newsletter, bannière et post sur les réseaux
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