Contribuer à l'élaboration et au pilotage
de la stratégie de communication
le bloc 1
3 heures de cours théoriques et 1 heure d’atelier en demi groupe
Ce bloc permet aux étudiants d’acquérir les compétences théoriques et opérationnelles en vue de contribuer à l'élaboration et au pilotage de la stratégie de communication chez tout type d'annonceur.
Pour y parvenir, les étudiants apprennent à :
. de prendre en charge une demande d'un annonceur et d'analyser son environnement ;
. d'élaborer un plan de communication qui tienne compte des évolutions majeures du secteur de la communication (digitalisation, enjeux RSE...) ;
. de suivre et piloter le plan de communication au travers de la mise en œuvre d'indicateurs et de contrôle des écarts.
Etude de cas
PAYOTE
“Les espadrilles made in France”
Payote est une jeune entreprise française responsable créée en 2016 par un ancien rugbyman, Olivier Gelly. Ses espadrilles se déclinent dans plusieurs modèles et peuvent être faites sur mesure. Les Payotes rencontrent un grand succès et le dirigeant souhaite sponsoriser le club de rugby de Vannes pour accroître sa visibilité et sa notoriété sur la Bretagne et les Pays de la Loire dans un premier temps mais aussi pour avoir des retombées médiatiques dans les médias en attachant ses valeurs à un club de rugby jeune, ambitieux et dynamique. Olivier Gelly s’interroge et vous associe à l'étude de faisabilité de ce projet.
Tu aimes la stratégie et la réflexion ?
Tu es curieux et force de proposition ?
Tu aimes comprendre avant d’agir, de créer, de produire ?
Tu aimerais participer à la mise en place et à la gestion de la stratégie de communication d’une entreprise pour la faire connaître ?
Dans le cadre du bloc 1, l'étudiant sera amené au travers des travaux dirigés, des cours théoriques et autres ateliers, à prendre la demande d’un annonceur comme PAYOTE et à analyser son environnement externe comme ses forces et ses faiblesses.
Ce diagnostic permet de repérer les opportunités de marché, comprendre les moyens dont dispose l’entreprise afin d'émettre des conclusions concernant le sponsoring du club de Vannes pour répondre aux objectifs recherchés par PAYOTE.
Ainsi l'étudiant aura en main toute l’analyse stratégique pour confirmer ou infirmer la proposition du directeur et ainsi émettre dans un deuxième temps un plan de communication efficace pour atteindre ses objectifs, adapté à ses cibles et permettant un retour sur investissement opportun.