Home ⭠ Progetti accademici ⭠ Cucineh scuola di cucina
Embedded Files
Cucineh scuola di cucina
Il brief di questo progetto prevede il piano di comunicazione per il lancio sul mercato di una nuova scuola di cucina piemontese e internazionale con sede a Torino chiamata "Cucineh". La comunicazione comprende lo sviluppo del logo, dei post sui social incentrati sul copy, un sito internet e una collaborazione con un influencer di nostra discrezione.
Ho svolto questo progetto con una coppia creativa, con cui abbiamo anche disegnato il logo, che riprende le fattezze e i colori delle fontanelle "torèt" torinesi.
Richieste da brief:
4 post copyad per i social + didascalia
1 landing-page per un sito web formato scrollytelling
Campagna di activation social per Instagram
Radiocomunicato di 30 secondi
Post Instagram e facebook
Da direttive, io e la mia coppia creativa abbiamo creato 4 post adatti ai due social Instagram e Facebook.
Abbiamo optato per un copyad d'impatto, con un font massiccio che riempisse lo spazio oltre al piccolo logo posizionato in basso. I visual, solo di sottofondo, sono semplici e richiamano il tema su cui si rifanno i post.
Fondamentale la presenza del piemontesissimo "neh" come nota conclusiva del copy per sottolinearne l'appartenenza territoriale. Il copyad, come le didascalie, utilizzano il tone of voice di Cucineh: una scuola di cucina che parla a tutti, a qualunque età e qualunque cultura.
Didascalia:
È arrivata a Torino la prima scuola di cucina tutta piemontese per tutte le età con un occhio di riguardo ad evitare sprechi, alla sostenibilità e al chilometro zero.
Scopri il calendario di tutti i nostri corsi ed esperienze culinarie dedicate a te!
Didascalia:
Quest’anno non limitarti alle solite insalatone, ma impara le specialità estive piemontesi durante il nostro corso a tema estate.
Ci vediamo il primo giorno d’estate giovedì 20 giugno 2024 nelle nostre cucine.
Didascalia:
Cucina con uno chef piatti della tradizione piemontese imparando a utilizzare materie prime a chilometro zero e sostenibili provenienti dalle realtà a te vicine.
Vieni da noi a scoprire le ricette anti spreco.
Didascalia:
Oggi 17 maggio celebriamo la giornata internazionale contro l’omofobia, la transfobia e la bifobia.
Non importa chi tu sia, nelle nostre cucine sarai il benvenutə.
Landing page scrollytelling
Per la landing page dell'ipotetico nuovo sito di Cucineh, io e la mia coppia creativa abbiamo lavorato a 4 mani sul software Figma. Abbiamo creato un prototipo scrollabile che rendesse coinvolgente l'esplorazione di essa, dosando bene le informazioni in un layout pulito e di facile lettura.
Campagna di activation
Gli italiani sono famosi per arrabbiarsi quando si modifica una ricetta tradizionale. Io e la mia coppia creativa abbiamo pensato di sfidare gli utenti e possibili futuri allievi dei corsi a rivisitare una ricetta, preferibilmente piemontese e di loro gusto e piacimento, a patto che sia commestibile.
Gli utenti saranno invitati a condividere sui social la loro reinterpretazione personale di una ricetta piemontese, adattata ai propri gusti. Le uniche regole sono le seguenti: il piatto deve essere commestibile, la ricetta deve essere inclusa nella descrizione del post insieme all'hashtag #criminehculinario.
Radiocomunicato di 30 secondi
Il radiocomunicato di Cucineh racconta con ironia e calore il passaggio di testimone tra generazioni. Una nonna nostalgica delle tradizioni piemontesi viene sorpresa dal nipote Roberto, che le dimostra di conoscerle e valorizzarle.
Il dialogo, vivace e spontaneo, culmina con la nonna senza parole mentre il nipote si mette ai fornelli. Il messaggio è chiaro: Cucineh mantiene vive le tradizioni, rendendole accessibili a tutti.
Il payoff rafforza il concept, mentre il "neh" finale aggiunge un tocco territoriale.
Script:
Nonna: Ahhh Roberto, i giovani d’oggi si sono dimenticati come si parla il piemontese.
Roberto: Eh già!
Nonna: Per non parlare delle tradizioni piemontesi, così raffinate, così prelibate.
Roberto: Puoi dirlo forte!
Nonna: Ma che ne vuoi sapere tu?
Roberto: E certo che ne so! Però ora libera la cusina e ciapeme l’aglio che voglio farti provare la mia bagna càuda neh!
Voice Over: Sei pronto a lasciare la nonna a bocca aperta?
È nata Cucineh, la scuola di cucina specializzata nei piatti della tradizione piemontese: autentica, genuina e con ingredienti a chilometri zero.
Pay off:
Cucineh. La scuola di cucina che ti apre un mondo.
Altri miei progetti
Page updated
Google Sites
Report abuse