POLAROID

Polaroid – миттєва фотографія як культурна революція

Polaroid – унікальний бренд в історії фотографії, який змінив саму природу фотозображення, зробивши його миттєвим. Це компанія, що поєднала науку, дизайн і культуру та подарувала світові принципово новий досвід – фотографію без очікування.

Компанія Polaroid Corporation була заснована у 1937 році в США вченим та винахідником Едвіном Гербертом Лендзом (Edwin H. Land). Спочатку фірма займалася розробкою поляризаційних фільтрів і оптичних матеріалів, які використовувалися у військовій, науковій та цивільній оптиці.

Легендарна ідея миттєвої фотографії виникла наприкінці 1940-х років, коли донька Ленда запитала, чому вона не може побачити фотографію одразу після зйомки. Це запитання стало відправною точкою для одного з найважливіших винаходів XX століття.

У 1948 році Polaroid представила першу у світі комерційну камеру миттєвого проявлення. Зображення з’являлося без лабораторії, без проявника і без темної кімнати – прямо в руках фотографа.

Миттєва фотографія Polaroid поєднала в одному процесі: • зйомку • проявлення • фіксацію • отримання готового позитиву

Це було технічне диво свого часу і справжній прорив у фотокультурі. У другій половині XX століття Polaroid став не просто виробником камер, а культурним феноменом. 

Особливе місце займає співпраця компанії з митцями. Polaroid активно підтримував експериментальну фотографію, а Енді Воргол зробив миттєві портрети Polaroid частиною сучасного мистецтва.

Фірмове квадратне зображення з білою рамкою стало візуальним символом епохи і легко впізнається до сьогодні.

З розвитком цифрової фотографії наприкінці XX століття Polaroid почав втрачати ринок. У 2001 році компанія оголосила банкрутство, а класичне виробництво плівок було припинене.

Проте ідея миттєвої фотографії виявилася сильнішою за кризу. У 2010-х роках бренд був відроджений, а плівки та камери Polaroid знову з’явилися на ринку, вже як поєднання ностальгії, дизайну і сучасних технологій.

Polaroid – це приклад того, як технологія може змінити ритм життя і спосіб взаємодії з образом. Компанія стерла межу між моментом зйомки та результатом і зробила фотографію ще більш особистою, емоційною і живою.

Для музейної колекції Polaroid – це історія миттєвості, експерименту і свободи.