Google分眾行銷 

常見行銷企劃人員，總是苦思著如何為自己的產品做市場定位。傳統的規模經濟：「把一個產品賣給所有人」的策略，對大部分網路時代的企業，再也不容易了。因為「想討好全部人的企業，最後反而誰也沒討好到。」其實就像政治人物也知道的一樣，選舉時會投票給他的人，就只會是那群喜歡他/不討厭他的人罷了。

新的網路經濟環境  分眾行銷策略

在《Google會怎麼做？》一書中，提到新的網路經濟環境：大量小眾經濟誕生；小眾是新的大眾；讓我們揮別大眾市場，擁抱小眾市場！其實大部分的行銷人都聽過：分眾行銷的核心概念，就是「區分」消費者，你的客群分的越正確，分眾行銷宣傳越能準確。

這些分眾行銷策略的施行於現在擁有網路的時代來說，已經不再那麼遙不可及。網路正快速讓大批非主流的小眾市場，浮上檯面。而且小眾經濟比我們能想像的都還要來的大。

從前大部分人所理解的網路廣告(例如橫幅廣告、Banner、圖片廣告、還有例如Yahoo首頁常見的廣告)，是一種買版位的概念；就像報紙、雜誌、戶外看板的形式，買廣告是放在一個定點的位置、版位，等待有心人經過而看你一眼產生廣告效果。所以我們無從選擇看廣告的人是誰。 

像電影「全民公敵」的情節一般，Google如同設置了天眼系統，已經把網路上的使用者依興趣分門別類。你最近搜尋了什麼關鍵字，妳最近瀏覽了什麼網頁，都會被Google作為判別你對什麼感興趣的依據。這些人的興趣分類名單稱作目標受眾(Target Audience)。

* Target Audience的簡稱為TA，中文稱為目標受眾。

當分眾廣告已進行，有時候我們會發現，廣告造成網友的印象或次數可能還是不夠；畢竟你很奢求網友看過一眼或點過一次廣告就要牢牢記住你。這時候可以透過Google的追蹤技術，讓過客不再是過客。

針對目標受眾再次行銷

透過再行銷廣告的方式，您可以在所有的搜尋行為(搜尋關鍵字廣告)、瀏覽網頁過程中(多媒體聯播網)和手機使用app的過程(手機廣告)，對曾經造訪您網站的使用者顯示廣告，並根據他們的個人興趣調整廣告訊息。舉例如果訪客曾造訪您的行動網站，您的廣告也可以透過同一部裝置上的app應用程式觸及他們。

描繪出受眾輪廓 年齡性別興趣

按興趣鎖定目標受眾(TA)可讓您按照使用者的興趣進行接觸，即使他們在瀏覽聯播網上其他主題的網頁也一樣。Google定義的方式還有同好目標對象、潛在目標對象等...。

進一步也能指定客層可讓您根據Google按性別或年齡層等劃分的客層類別，來分眾接觸多媒體廣告聯播網上的使用者。

所以之前曾看過您的廣告的網友，也許他只是還沒行動，也許他只是有些忘記；當他決定購買的時刻，你的廣告曾出現在他的腦海裡的印象就會很重要！再行銷廣告除了可以幫您加深網友印象與吸引潛在客戶，更有機會幫您找回尚未決定購買的客戶。