關鍵字廣告「行銷5P」
產品 Product

在使用「關鍵字廣告」行銷的過程中，可以運用「行銷5P」模型來幫助企業商家規劃和執行高效的廣告策略。

「行銷5P」是行銷學中的一種經典模型，幫助企業商家從產品定位到目標受眾精準投放進行規劃。可應用於關鍵字選擇、廣告創意設計、預算分配以及受眾策略的優化。

企業商家可以更清晰地掌握如何針對客戶需求進行投放關鍵字廣告，同時提升廣告的點擊率（CTR）與投資報酬率（ROI）。

1. 產品（Product）

規劃重點：

• • 確定推廣的產品特性與優勢，並媒合與產品相關的關鍵字。精準投放的關鍵在於重質不重量，貴精而不貴多。

  • 針對產品設計差異化廣告內容，除了與同業產品做出區隔，並且加入描述產品可以解決的痛點或提供的價值。

應用方式：

產品（Product）是關鍵字廣告策略的核心，所有的廣告創意和關鍵字選擇都應圍繞產品進行。以下是幾個應用方式：

1. 針對產品特性選擇關鍵字

精準選擇與產品相關的關鍵字，避免過於無關或廣泛的關鍵字，例如專注於產品的常見搜尋名稱、功能或使用場景。

2. 清楚描述產品價值

關鍵字廣告需要傳達產品的核心價值，例如解決的問題、提供的效益或差異化的特點。在廣告標題和說明文字中加入產品的特色描述，使廣告更具吸引力。

3. 媒合受眾需求與搜尋意圖

根據受眾的需求與搜尋行為調整關鍵字類型，例如「解決方案型」關鍵字（例如：鐵質補充品推薦），或「消費型」關鍵字（例如：健身蛋白粉促銷）。

4. 多元產品組合策略

如果企業有多種產品，應為每個產品設置專屬的關鍵字廣告組，並針對其特定特性優化創意內容。

產業應用舉例：

1. 健康與健身產業

   • 健康產品的廣告可以針對特定族群，例如針對關鍵字「女性補充鐵質營養品」創建相關廣告，吸引目標受眾。

   • 一家銷售蛋白粉的品牌可能會選擇「增肌蛋白粉推薦」「健身專用蛋白粉」作為關鍵字，並在廣告中突顯產品的品質和健康成分。
     
     

2. 旅遊產業

   • 旅遊產業可利用地域與族群的關鍵字來媒合旅客的搜尋意圖，例如「台中親子友善飯店」「日本自由行便宜機票」。

   • 一家旅遊公司可以針對熱門目的地推出關鍵字廣告組，例如「曼谷周末行程」「馬爾地夫蜜月旅行」，並強調促銷優惠與特別行程。
     
     

3. 教育與學習

   • 教育產業可以根據目標學科或課程設置關鍵字，例如「線上程式設計課程」「兒童英語課程推薦」。

   • 一家英語線上教育平台可針對「TOEFL考試準備班」設置廣告，並在描述中加入優惠價格與課程時間與特色。