Marketing je pořád marketingem a jeho principy jsou pořád stejně funkční a neměnné…
Marketing dostal nový kabát. V současnosti je tedy módní (rozuměj cool) mluvit o online marketingu, content marketingu, inbound marketingu, příp. buzz marketingu nebo remarketingu. Na řadu přichází i příjemně voňavý (rozuměj lovely, sweet, ňu ňu) scent marketing.
Marketing se v 21. století označuje jako holistický. Nově se objevuje i dynamický marketing aj.
Úchvatná slova, krásná, sofistikovaná, výstižná...
Na slova je vůbec dnes kladen velký důraz. A to je dobře.
Možná si i ti nejzatvrzelejší reklamní experti začínají uvědomovat, že slova, která hrají klíčovou úlohu v úspěchu podnikání, nepocházejí přímo z rádoby chytrých marketingových hlav.
Ta zajímavá slova jako základ content marketingu se týkají zákazníka, vždy a za všech okolností. To zákazník a jeho potřeby jsou přece středobodem vesmíru, alespoň toho podnikatelského, obchodního či marketingového.
Ideálně by slova směrovaná k cílové skupině měla pocházet přímo z úst někoho z této skupiny. Pokud to tak není, měla by být minimálně v duchu, stylu a formě vyjadřování této skupiny. Mají to být slova, která k cílové skupině promlouvají. Taková slova, s kterými se členové skupiny ztotožňují, jsou jim blízká, nejlépe jsou pro ně dostatečně atraktivní, odborná, sofistikovaná, přitažlivá, cool nebo ňu ňu. Záleží na cílovém čtenáři.
Slova mají v marketingu svoji nenahraditelnou funkci.
vzbudit v něm POZORNOST,
vznítit jeho ZÁJEM a TOUHU,
provokovat ho k AKCI, motivovat k nákupu,
podněcovat ho ke SDÍLENÍ s ostatními.
Nic nového? Nic složitého? Nic světoborného?
Ani ne, ale věda to je (věda marketingová),zvlášť ve světě změn, kdy všechno probíhá doslova online, zvlášť ve světě nových komunikačních kanálů, sociálních sítí a mobilních technologií.
perfektní KOMUNIKACE směrem k cílové skupině a všem zainteresovaným
poutavé SDĚLENÍ ideálně s emocionálním kontextem
zajímavý a výstižní OBSAH šitý na míru pro konkrétní kanály
To vše zná marketing už dávno. A přesto se tato slova dnes vyzdvihují.
Výjimkou není ani web SYNERGICKY, postavený na dalším univerzálně platném principu, který nedokáže otupit ani čas. Ano, tento web (nejenom) o současných trendech marketingu vznikl na základě synergického principu.
Synergie - úžasné slovo s pozoruhodným významem, nemyslíte? Více v sekci Proč SYNERGICKY?
Jen se mění svět kolem. A s ním i média, komunikační kanály a formy komunikace, také produkty a samozřejmě i zákazníci, jejich chování, zvyky, zájmy a preference. Mění se úplně všechno (až na ten marketing) a navíc obrovskou rychlostí. Změny přicházejí stále častěji a tempo narůstá. Takže největší jistotou je dnes změna.