Content marketing je efektivním marketingovým nástrojem současnosti, který je skloňovaný především v online prostředí. Alfou a omegou internetového marketingu je právě OBSAH.
Jde o obsah, který prodává, motivuje k akci
potvrzuje kompetenci a odbornost
sám se šíří dál prostřednictvím sdílení
Internet je dnes plný textů, skutečně hodnotný obsah se však hledá stěží.
Obsah v pojetí content marketingu zaujme, lidé ho budou číst, ještě lépe číst rádi a nejlépe tento obsah sdílet s ostatními. To má pozitivní dopad také na SEO. Vyhledavače zajímavý s hojně sdílený obsah náležitě ocení, aby ho dále předávaly novým a novým čtenářům, potenciálním zákazníkům i šiřitelům.
Primárním cílem content marketingu je předložit cílové skupině takový obsah, který zaujme, bude informačně či jinak přínosný a motivuje k požadované akci. Cílovou akcí přitom nemusí být jen nákup, ale třeba i další sdílení obsahu.
Content marketing začíná definováním cílové skupiny.
Je třeba detailně analyzovat cílovou skupinu,
určit jednotlivé cílové skupiny, stanovit profil jejich členů,
rozklíčovat potřeby, chování, vyjadřování členů cílové skupiny, styl komunikace i užívané komunikační prostředky.
Content marketing je směrován především na internet (vlastní web, portály, servery, blogy) a sociální sítě. Avšak neplatí to vždy a všude.
Sestává se ze dvou základních aktivit – jde především o samotnou tvorbu obsahu (copywriting), ale také o jeho distribuci.
články v médiích (offline i online)
case studies a best practices, whitepapers
newslettery, blogování a příspěvky na sociálních sítích
interaktivní aplikace, video, infografika, podcasty
ebooky a webináře
worshopy, účast na odborných akcích, přednášky, vystoupení aj.
reference zákazníků
Brand marketing
Content marketing
Dynamický marketing
Email marketing
Inbound marketing
Remarketing
Scent marketing
Virální marketing