LA PUBLICITAT.
No podem considerar la publicitat com a gènere periodístic o radiofònic.
És cert, però, que té molta importància i ocupa bona part del temps de la
majoria d'emissores de ràdio.
Hi ha diversos tipus de publicitat: falques, espais patrocinats, concursos...
Com tot, es pot fer amb un certa gràcia o bé fer una cosa monòtona i
avorrida. No és gens fàcil fer-la amena i divertida.
Elaborar les ràfegues, les caretes d'entrada i sortida dels programes o bé
les falques de promoció de l'emissora o dels diferents programes són
activitats complexes i creatives dins del treball radiofònic.
Totes aquestes feines tenen molts punts de contacte amb la publicitat
general de qualsevol producte comercial. I demanen grans dosis
d'originalitat i contundència del missatge en un espai de temps molt
reduït. En la locució radiofònica publicitària qualsevol element capaç
d’atreure l’atenció és considerat vàlid.
Les modalitats publicitàries més habituals són aquestes:
Falca. És una forma compacta de publicitat de curta durada, repetible i
sense relació amb el programa en el qual s’insereix. Es pot fer en directe
però acostuma a estar gravada.
Publicitat directa. És una forma de publicitat de curta durada, uns pocs
segons, narrada pel mateix locutor del programa, i sense que hi ha hi cap
tipus de separació entre els continguts.
Publireportatge. Espai de curta durada, no més de 10 o 15 minuts, que
adopta diferents formes –entrevista, monòleg...- i que té la finalitat de
promoure la compra de productes o serveis.
Patrocini. És un forma de transmissió de continguts publicitaris destinada
al finançament d’un espai de ràdio. En ocasions és la mateixa emissora
qui patrocina un concert o un producte.
33