השפעות על התקשורת

דרכו המרכזית של הציבור להשפיע על המדיה היא הרייטינג!

כל אמצעי תקשורת מושפע מגורמים רבים: הבעלים שלו, המממנים, קהל היעד, השלטון, ועוד. ההשפעה ניכרת במישורים רבים, אולם מתמקדת בשני היבטים: מה ייכנס לתוך אמצעי התקשורת, ומה לא ייכנס. בערוץ טלוויזיה למשל, הבעלים יחליט מה יהיה אופי התוכניות המשודר, אילו תכנים ישודרו ואילו לא. המממנים (מפרסמים, הבעלים) יכולים לדרוש שתכנים מסוימים יהיו או לא יהיו. קהל היעד יצביע בשלט – תוכניות שיאהב יראה, ותוכניות שלא יאהב – לא יראה. גם זה ישפיע על התכנים, אולם בעקיפין. גם הממשל, לפי החוק, יכול וצריך להשפיע על התכנים.

השפעה של ממשל על גופים פרטיים נקראת רגולציה. בקישור תמצאו החלטות עדכניות של משרד התקשורת בנוגע לערוצי הטלוויזיה, כדוגמא לרגולציה. רגולציה יכולה להתרחש בדרכים שונות:

• חקיקת חוקים

• מתן/אי מתן רשיון

• צנזורה

• בעלות על אמצעי תקשורת (ערוץ 1, למשל)

• סבסוד אמצעי תקשורת קיימים

תכנים שהציבור יאהב ויצפה בהם - יופיעו עוד ועוד. תכנים שהציבור אינו צופה בהם, יורדו מהמסך.