הכנסת 22.7.2014 כתב עו"ד ירון אונגר

פרסום מוסווה – בביטוי 'פרסום מוסווה' נעשה שימוש בחקיקה הישראלית ככינוי לטכניקת פרסום של מוצר או שירות, המשולב במשדר, בקול או בתמונה או בכל דרך אחרת הנחזית להיות חלק מן המשדר, באופן שצופה סביר עלול שלא לזהות כי יש במשדר פרסום למוצר או שירות, או שיש בו כדי לקדמם, 7 לרבות שילוב שם מותג, או סמל של מוצר, שירות, עסק או כל ענין מסחרי אחר. בחקיקה זרה, טכניקת פרסום זו מכונה Advertising Surreptitious

 יש המזהים את הביטוי 'פרסום סמוי' עם הביטוי 'תוכן שיווקי ומשערים שהחלפת הביטוי 'פרסום סמוי' יש המזהים את הביטוי 'פרסום סמוי' עם הביטוי 'תוכן שיווקי' בשיח הציבורי, ב'תוכן שיווקי' היא מהלך מתוכנן של המפרסמים, שנועד להחליף ביטוי שיש לו משמעות שלילית בביטוי בעל משמעות חיובית.

 אובייקטיביות עיתונאית ויצירה חופשית הפרסום הסמוי מכניס כסף רב לכיסם של גופי התקשורת, ובכך תורם רבות לפעילותם השוטפת. בשל כך, נוצרת זהות אינטרסים בין הפרסומאים לאנשי התוכן בכל הנוגע לשילובם של תכני פרסום בתוכניות השונות.29 זהות זו עלולה להביא לכך שהתוכן ישועבד למסר השיווקי והעלילה תיבנה בהתאם למטרותיהם השיווקיות של המפרסמים. שיעבוד שכזה יפגע בחופש היצירה ובחופש העיתונאי, ויהפוך את גופי השידור 30 ממשרתי הציבור למשרתיהם של בעלי הון החפצים לנצל את זמן השידור לשם השאת רווחיהם.