4.1.1 Fitxa d'anàlisi de la publicitat

Per a la realització d'una anàlisi exhaustiva sobre els missatges publicitaris, hem preparat aquest model d'anàlisi de la publicitat audiovisual.  Presentem dues fitxes d'anàlisi: en aquest apartat (4.1.1.) es poden veure els apartats de la fitxa en català, i en la secció següent (4.2.2.) la versió en castellà, elaborada en un formulari d'anàlisi.

El model d'anàlisi de la publicitat audiovisual conté els apartats següents:

Dades generals:

2. Expressió del problema: o de l'objectiu que es vol aconseguir:

3. L’expressió de la solució: el benefici

En l’observació de l’anunci es tenen en compte els aspectes relacionats en els quadres següents:

Exemple: Forma d’expressió dels següents elements: eficàcia, seguretat, qualitat, tolerància, rapidesa, comoditat, confiança i puresa

Objectius i estratègies

Valors, motivacions i Insights:

Valors

Personatges

Ordre argumental

Llenguatge

Locució i impressions

Figures retòriques

Significants visuals

Estil de l’espot (tipologia i gènere)

--

Apel·lació al consum

Aspectes que poden induir a error

Possible incompliment de preceptes legals o deontològics

La primera versió del model d'anàlisi ha estat confeccionada en una base de dades informàtica, i la versió simplificada, que trobareu en l'apartat següent (4.2.2.: en castellà) en format formulari. Ambdues inclouen els mateixos apartats i es poden introduir les dades que interessarà analitzar de manera conjunta, per tal d'extreure una sèrie de variables, tendències i aspectes observables de la publicitat.