L'anàlisi de la publicitat i el contingut dels mitjans de comunicació ha estat, durant molt de temps, al marge de la programació educativa; si bé ha estat una font de recursos y exemples per tal de poder il·lustrar casos, notícies i temes d'actualitat per a diverses disciplies com són les ciències socials, geografia i història, economia, tecnologia o idiomes, entre moltes altres. La comunicació té un caràcter interdisciplinari, i tot i que és present, en diverses proporcions, en molts dels continguts i temes d'actualitat, acostuma a no analitzar-se amb el suficient aprofundiment com per a formar-nos amb unes bases sòlides i estar preparats per comprendre quina és la finalitat de determinats missatges, en quins elements hi ha un marge de subjectivitat o de difícil interpretació, etc...
El temps amb el què percebem els continguts que difonen els mitjans de comunicació i els missatges publicitaris és molt ràpid, gairebé immediat, però el temps que necessitem per descodificar-los adequadament, amb tots els seus elements que formen part de la seva estructura i les seves parts és molt més llarg. D'aquesta manera, seguint a David Buckinham, director del Centre for the Study of Children, Youth and Media, del Reine Unit, hem de fer un exercici a la inversa: convertir en complexe el que sembla, d'entrada, molt senzill i simple. Segurament, si aprenem com es conforma l'estructura dels missatges i com s'organitzen per funcionar i aconseguir els seus objectius, sabrem fer una lectura adequada, tant per valorar la seva utilitat quan sigui el cas, com quan ens serveixi per adonar-nos de temes que acostumen a preocupar en abstracte, com la manipulació o bé la possibilitat d'induir-nos a error a través de l'exageració o l'engany.
En el punt 4 trobareu desenvolupat el tema de l'anàlisi de la publicitat, des del punt de vista de diversos autors que han fet aportacions a aquest objecte d'estudi. I en els següents subapartats, podeu consultar els models d'anàlisi que s'han tingut en compte i utilitzem.
A continuació assenyalem breument quin és l'ordre dels temes que s'analitzen. Un dels propòsits d'aquesta web és continuar oferint continguts, activitats, i el resultat d'investigacions, petites o grans, que serveixin per aportar dades i informació útil.
Índex de continguts:
1. Presentació
2. Línies de recerca en publicitat
3. Les actituts sobre la publicitat
3.1. Recerca sobre les actituts:
3.1.1. Disseny del qüestionari de medició sobre les actituds
3.2.2. Mostra 1: Estudiants de secundària (IES Escola Industrial)
3.2.3. Mostra 2: Estudiants de nivell universitari
3.2.4. Mostra 3:
4.1. Models d'anàlisi de la publicitat
4.1.1. Fitxa d'anàlisi de la publicitat (I)
4.1.2. Fitxa d'anàlisi de la publicitat audiovisual (II)
4.1.3. Publicitat de brioixeria (per a nens i adolescents)
4.1.5. Publicitat de moda
4.1.6. Publicitat de perfums
4.1.7. Publicitat de medicaments
4.1.8. Publicitat del tabac
4.1.9. Publicitat de begudes alcohòliques
5. Els límits de la publicitat: entre l'exageració i l'engany
5.1. L'exageració
5.2. L'engany
5.3. Altres formes de publicitat il·lícita
5.4. Els organismes de protecció i defensa dels consumidors i usuaris
6. La publicitat a les xarxes socials, a Internet i en les aplicacions mòbils
7. Recursos útils sobre comunicació i publicitat
7.1. Bibliografia
7.2. Recerques
7.3. Articles
7.4. Recursos a Internet
7.5. Institucions i centres on s'estudia i s'investiga sobre la publicitat i els mitjans de comunicació