MARKETING
La publicitat és una activitat de comunicació.
Objectius fundamentals:
persuadir
convèncer
seduir al públic fins a un determinat be de consum, servei, individu o idea.
Els mitjans de comunicacions ofereixen als anunciants un espai de publicitat a canvi d'una determinada quantitat de diners.
La publicitat és un mitjà de comunicació que serveix per informar els consumidors dels avantatges d'un determinat producte o servei anunciat pel seu fabricant. Des d'aquest punt de vista sembla que la publicitat ajuda el consumidor a prendre millor les seves decisions quan ha de comprar un producte. Així, qualsevol consumidor, mirant els espots televisius, pot conèixer les característiques d'alguns dels productes que hi ha a la venda i gaudir d'una bona informació quan en vulgui comprar un. Però ens podem preguntar si això que, en principi, sembla lògic i senzill és realment cert. Ja en tornarem a parlar...
La publicitat fa arribar un missatge a un grup de consumidors prèviament escollit, perquè compri un producte o per mantenir la seva clientela.
Abans d'organitzar una campanya publicitària per llançar o reforçar un producte al mercat, les empreses comercials seleccionen molt bé el públic a qui s'adreça el producte.
L'objectiu final de la publicitat és aconseguir que es compleixi aquesta fórmula màgica:
Atenció: aconseguir cridar l'atenció al consumidor.
Interès: despertar el seu interès.
Desig: provocar-li atracció.
Adquisició: aconseguir que finalment adquireixi el producte.
Deixant al marge totes les crítiques que podríem fer als efectes de la publicitat, és evident que avui els anuncis formen part de la nostra vida. No és possible viure actualment als països desenvolupats sense tenir en compte que existeix la publicitat.
Per entendre-ho, penseu de quina altra manera es podria donar sortida a la gran quantitat de productes que es fabriquen amb la finalitat de ser consumits. Només cal sortir al carrer per comprovar que la publicitat ens envaeix... I encara sense sortir de casa!. Les bústies s'omplen de prospectes publicitaris, la ràdio i la televisió ens introdueixen els anuncis a casa. Dins i tot els cotxes o les motxilles dels nenes s'han convertit en una exposició permanent d'enganxines publicitàries. En resum, els anuncis ens resulten tan familiars com els cotxes o els televisors; a poc a poc comencen a formar part de la història de la nostra societat . Fins i tot, analitzant els anuncis que es divulgaven en una època determinada, podem conèixer el nivell de vida, els costums i les aspiracions de la gent d'aquell temps. Així és que la publicitat s'ha convertit en el mirall de la societat.
EXEMPLE D'ANUNCIS EVOCADORS
Anuncis de jocs de taula: