Ознакомьтесь пожалуйста с теоретическим материалом
Блогер — это человек, который ведёт свой блог и регулярно добавляет в него новые записи (текст, фото или видео). По последним данным, в мире существует не менее 2 миллиардов блогеров, которые рассказывают о себе, образовании, моде, путешествиях, красоте и многом другом. Авторы креативных аккаунтов экспериментируют с фотошопом, превращая арбузную дольку в волну для сёрфинга, либо рисуют шедевры у себя на лице, или украшают губы стразами. Поле для творчества и экспериментов огромно, но самый главный критерий успеха — полезный контент и большое количество активных подписчиков.
Является ли блогинг профессией? Вообще, профессией называется занятие, которое требует определённой подготовки и приносит доход. Для ведения блога нужны навыки монтирования, фотосъёмки или написания текстов. Но это можно сделать без диплома. К слову, в национальном классификаторе профессий такой должности нет. Однако блогер влияет на мнение своей аудитории, просвещает её, что роднит блогерство с журналистикой. И, как говорят популярные блогеры, первые 2−3 года это занятие не приносит дохода.
Блоги различаются не только по содержанию и темам контента, но и по площадкам для размещения. Есть несколько форматов:
Видеоблогинг. Автор влога создаёт видеоролики, клипы, записывает онлайн-трансляции или стримы. Причём обработка видео может занимать больше времени, чем сама съёмка. В основном ролики размещают на YouTube.
Текстовый блог. Блогеры, которые выбирают формат статьи, публикуют свои тексты в социальных сетях либо специализированных сайтах (Blogger, Medium, Tilda).
Фотоблог. Авторы создают красивые и оригинальные фото или рисунки.
Микроблог. Блогер сочиняет короткие афоризмы, цитаты, заметки.
Знаменитые блогеры публикуются на нескольких площадках. К примеру, российский блогер Илья Варламов путешествует по разным местам и пишет о городском благоустройстве. И параллельно ведёт канал на Youtube, Livejournal, Vkontakte и на собственном сайте.
Блогер должен создавать интересный и уникальный контент в фирменном стиле. Автору нужно постоянно развиваться и делать посты и ролики. Чем чаще блогер напоминает о себе, тем больше он узнаваем.
В блогинге есть много плюсов. Это возможность совмещать работу и хобби (например, блог об учёбе за границей или о стиле жизни). Блогер сам себе устанавливает график и не подчиняется никакому начальству (хочу сегодня запишу два видео, а через неделю — одно). Но чтобы быть конкурентным, нужно придерживаться плана, много работать над созданием качественного контента. При успешном развитии канала он может заинтересовать рекламных агентов и получать деньги за рекламу определённого продукта.
Единственным недостатком блогинга можно считать то, что этот вид деятельности не сразу начинает приносить деньги. Обычно нужно 2−3 года усердной работы для раскрутки. К тому же нет фиксированного заработка, который зависит от количества просмотров ролика и переходов на сайт рекламодателя.
Марина Могилко, которая занимается развитием платформы для изучения английского языка и обучения за рубежом, рассказывает о том, как выбрать тему, площадку и раскрутить свой блог. На её YouTube-канал подписаны более 1 млн людей
Блогер получает доход от рекламы. Рекламный пост в ленте или реклама в видео блогера ценится больше, чем обычная открытая реклама. Подписчики доверяют автору как эксперту или другу и могут поверить, что эта спортивная обувь очень удобная и надёжная, а мебель неплохо было бы купить у этого производителя.
Поэтому заработок блогера зависит от количества постов или видео, числа подписчиков (лайков и комментариев) и перехода на сайт рекламодателя. Например, на YouTube за каждую тысячу просмотров можно получать от 25 центов до 4 долларов. Средний по популярности ютубер претендует на доход примерно в 500 долларов в месяц, если количество его подписчиков менее 100 тысяч. В инстаграме с числом фолловеров выше 100 тысяч стоит рассчитывать на заработок от 70 до 300 долларов за один рекламный пост.
Пока в российских колледжах и вузах не учат блогингу, этот вид деятельности нужно осваивать самостоятельно. Для начала стоит выбрать формат и тему блога, чтобы они были действительно интересными и полезными людям. Неплохо изучить техническую сторону работы: научиться записывать видео или фотографировать и работать в видео- или фоторедакторах. Прокачаться, как правильно и интересно рассказывать информацию или писать тексты, каким способом привлекать подписчиков и многое другое.
Очень важно найти свою коронную фишку — дизайн, стиль приветствия или прощания, музыкальное сопровождение и так далее. Необходимо сделать себя узнаваемым, потому что блогинг — достаточно конкурентная сфера. Планируй работу и приготовься к успеху на перспективу, ведь этот вид деятельности приносит доход не сразу. Ведение блога — творческий и трудоёмкий процесс, который требует креативности и умения работать с большим объёмом информации. Поэтому на старте опирайся на опыт и мастерство зарубежных блогеров-миллионников.
Календарь блогера — инструмент, который поможет поставить амбициозные цели для вашего блога и понять, как вы будете достигать их. Месяц за месяцем, день за днем.
Календарь станет помощником в составлении редакционного плана блога, а дизайнерские принты каждый месяц будут отличным мотиватором.
Не размышляйте глубокомысленно над стратегией продвижения. Прекратите доводить дизайн до недостижимого идеального состояния. Закройте все сайты, которые якобы должны вдохновить вас.
А потом повторите. Ещё и ещё раз. И если вы будете делать это регулярно, то через год у вас будет совсем другой блог и совсем другой мир вокруг вас.
Планирование публикаций в календаре может подкинуть новые идеи для статей, расставить правильно рекламные материалы, организовать праздничные публикации и т.д.
Контент календарь для ведения блога и социальных сетей позволяет планировать заранее, группировать свою работу, избегать многозадачности и записывать все свои творческие идеи на будущее.И даже если вы будете публиковать каждый день, может быть, несколько раз в день, это не значит, что вам нужно постоянно переходить и вручную публиковать статьи или посты. Определенные инструменты Hashtap позволяют планировать публикации заранее, что не менее важно, чем заниматься привлечением аудитории. Поэтому автоматизируйте публикацию контента.
Постоянное отображение опубликованных статей в ленте является ключом к привлечению аудитории. Вовлеченность пользователей увеличивает ваш органический охват с помощью алгоритмов платформы или социальной сети, так что ваши статьи будут показаны новой аудитории, и новые люди начнут следить за вашим блогом. Установление контактов с растущей аудиторией — это верный путь для увеличению продаж ваших товаров или услуг.Создание контент календаря для публикации контента на блог платформе Hashtap — позволяет вам регулярно публиковать статьи, экономить время, а также максимально оптимизировать работу над контент-планом.
При запланированной дате публикации вы можете редактировать текст, проверять факты, менять заголовки, добавлять изображения, т.е максимально корректно написать материал и ничего не упустить.
Когда вы видите расписание для публикации контента, ваш разум освобождается для решения других больших задач. Как монетизировать блог? Как получить трафик на свой блог? Как привлекать инвестиции для проекта?
Независимо от того, есть ли у вас команда копирайтеров из пяти человек, или вы лично публикуете свои статьи — когда начинаете переводить публикацию контента в автоматический режим — вы становитесь более организованным.
Никогда не забывайте про большие события, которые смотрят или посещают большое количество людей. Контент календарь позволяет вам наблюдать за локальными или глобальными событиями, которые относятся в вашей аудитории.
Сегодня нет ничего необычного в том, что за одной статьей, постом или видео стоит целая команда креативных людей: копирайтеры, дизайнеры, видеоредакторы, фотографы. И просить вашу команду все бросить ради экстренного поста в Instagram — не правильный подход с точки зрения организации работы.Контент календарь для блога помогает вам эффективно распределять свои ресурсы, как человеческие, так и цифровые, чтобы ваша команда занималась созданием качественного контента, вместо ситуативных дел. Тоже самое относится и к автору, который самостоятельно ведет блог.
Пользуйтесь доступной аналитикой в социальных сетях, чтобы улучшать существующие показатели: вовлеченность, активность, упоминания. Контент календарь дает возможность планировать ваши эксперименты для улучшения этих показателей. Найдите правильный рецепт контента, а именно его структуру, формат, частоту публикаций, время публикации используя А/B тестирование и добивайтесь успеха в ведении блога.
Используйте приведенные ниже 8 шагов для создания эффективного контент календаря для блога и социальных сетей:
Проведите анализ ваших социальных сетей и контента
Выберите ваши социальные каналы (платформы)
Решите, какие параметры должен отслеживать календарь
Создайте библиотеку полезных материалов для вашего контента
Организуйте рабочий процесс
Начните создавать свои статьи / посты
Начинайте автоматические публикации / планирование
Разработайте четкий план ваших текущих усилий в блоге, что позволит вам определить области для улучшения и возможности для новых решений. Анализ —это решение к точной настройке вашей стратегии:
Найдите фейковые учетные записи вашего блога / бренда или устаревшие профили, постарайтесь донести это до модераторов платформы, чтобы их удалили или заблокировали
Настройте безопасность учетных записей и обновите пароли
Поставьте цели и KPI для каждой учетной записи на платформах
Изучите вашу ЦА: их возраст, пол, демографию и тд.
Определите ответственность между сотрудниками вашей команды, каждый должен знать, чем он занимается (если работаете в команде)
Проанализируйте ваши самые успешные статьи и тактики
Найдите места, где возможны улучшения
Когда вы выясните, каким календарем будете пользоваться, вы захотите отобразить информацию и функциональные возможности, которые этот инструмент предоставит вам.Но если вы управляете командой из семи человек, которые работают с большим количеством брендов, ориентированных на потребителя, вам нужен инструмент, который скажет вам, кто чем занимается, когда это сделано, когда одобрено и когда опубликовано — и затем, насколько успешным это было.
Иногда электронных таблиц недостаточно, поэтому в конце этой статьи приведен список моих любимых инструментов для работы с контент календарем.
Начните с основных параметров:
Платформа, где планируется публикация
Дата и время (с часовым поясом)
Визуальные материалы (например, фото, видео, иллюстрация, музыка, инфографика, GIF и т. д.)
Ссылка на опубликованную статью / пост
Кроме того, добавьте более подробную информацию, которая может быть полезной:
Формат, специфичный для платформы (например, доска на Hashtap, IGTV видео, опрос, прямая трансляция, реклама и т. д)
Категория публикации (например, запуск продукта, мероприятие, конкурс, общая узнаваемость бренда, обслуживание клиентов и т. д.)
Геотаргетинг (мир, континент или страна)
Тип контента: платный или органический (если платный, то указать стоимость)
Проверена ли грамматика или орфография в тексте
Аналитика и результаты
Вы можете использовать Dropbox, Google Drive, iCloud, рабочий компьютер. Библиотека исходных материалов для блога должно иметь несколько особенностей:
Достаточное количество места (памяти)
Доступность как с компьютера, так и с телефона
Доступность для всех сотрудников команды
Доступность отдельно каждого файла
Способ настройки библиотеки почти так же важен, как и контент календарь для блога. Чем быстрее можно найти исходный файл для публикации, тем лучше. К примеру, инструмент, который использует команда Hashtap уже имеет встроенный параметр, где можно хранить полезные файлы для публикации. Но об этом мы расскажем ниже.
После того, как вы собрали всю полезную информацию для статьи, постарайтесь ответить на вопросы, чтобы настроить процесс контент календарь:
Как часто вы будете публиковать статьи / посты на каждой площадке, в том числе на Hashtap?
Какое лучшее время для публикации (на основе вашей аналитики)?
Как будет выглядеть соотношение вашего контента: больше статей или коротких постов?
Каким образом будет проходить создание новых статей?
Это не все вопросы. Вы должны поставить себе максимальное количество вопросов и ответить на них.
Совет для команд: после того, как вы организовали рабочий процесс, рассмотрите возможность его документирования в легкодоступном месте (например, на отдельной вкладке электронной таблицы календаря для ведения блога).
При работе с контент календарем всегда оценивайте удобство пользования. Если тяжело и неудобно — добавьте или уберите какие-то параметры или переставьте их (возможно, вам просто не нравится дизайн, тогда в этом случае загрузите наши красивые бесплатные шаблоны контент календарей, ссылки на скачивания внизу статьи)
Теперь, когда вы создали основу организационной работы на контентом, расскажите о вашей работе своим знакомым или коллегам.Если вы хотите, чтобы ваш календарь был интуитивно понятным — отправьте приглашение людям (сотрудникам), которые будут использовать его каждый день. Попросите их изучить календарь и спросите есть ли в нем какие-то недостатки. Вы, скорее всего, найдете некоторые места, которые можно улучшить:
У всех есть пароли, которые нужны для входа в социальные сети или блоги?
Все ли понимают параметры UTM меток?
Знают ли все, как найти, загрузить и выгрузить инфографику в высоком разрешении, созданную дизайнером для аналитической статьи 5 марта для Hashtap? Если нет, могут ли они сами это сделать?
Создайте документ, где будут описаны все моменты по работе с контент календарем и другие часто задаваемые вопросы.
В конце этого шага у вас должен быть доступный документ, который сможет понять даже самый новый член команды.
Когда вы начнете последовательно выкладывать статьи / посты, вы поймете, что нужно выделять время, чтобы вручную опубликовать их. В большей степени это происходит, когда вы публикуете контент на разных площадках. Например, при публикации статей на Hashtap вы можете выбрать функцию Запланировать, и статья опубликуется в тот день и время, которое вы выберите. Поэтому максимально автоматизируйте процесс публикации контента на сервисах, где вы ведете блог.
Вы дочитали до этого места, потому что хотите знать, как контент календари выглядят в действительности. Мы подготовили для вас несколько реальных примеров. Просто откройте ссылки, сделайте копию и планируйте ваши публикации.
Очень трудно найти в Интернете как выглядит действующий календарь для планирования публикаций статей / постов. К счастью, маркетолог из Skyload прислал нам шаблон их контент календаря. В календаре хорошо видно дату публикации материала и платформу, но никаких дополнительных параметров нет. Очень простой в использовании календарь.
Скачать шаблон контент календаря для ведения блога от Skyload
Вкладка Библиотека контента функционирует как список материалов для вдохновения, а также незапланированных будущих публикаций.
Команда Hashtap использует Notion как контент календарь (и не только). Мы используем фильтрацию, чтобы увидеть разные платформы (социальные сети), даты с будущими и прошедшими публикациями, статус публикаций. Данный календарь совмещен с контент-планом блога, что очень практично.
Нажмите здесь, чтобы начать использовать шаблон календаря Notion от Hashtap. Чтобы сделать дубликат проекта — зарегистрируйтесь в Notion, далее нажмите кнопку Dublicate (в шапке). Теперь вам доступен календарь для редактирования. Улучшайте ваши организационные навыки и автоматизируйте процесс публикаций.
Этот шаблон календаря для пяти основных платформ. Фокус здесь построен на недельном отрезке времени. Это очень простой в использовании календарь, легко настраиваемый, поэтому изменить название колонки или платформы не составит трудностей.
Скачайте бесплатный настраиваемый шаблон календаря для блога и социальных сетей, чтобы легко планировать весь свой контент заранее. Как и календарь выше, просто откройте файл и создайте свою собственную копию. Обязательно создавайте новую вкладку для каждого месяца и распланируйте свой редакционный контент на каждую неделю.
Trello — это не только менеджер задач, а и простой, бесплатный контент календарь для блога. Нам нравится этот сервис, потому что мы пользовались им раньше. Оставляем ссылку на шаблон контент календаря от Trello — изучайте, пробуйте, и выбирайте самый удобный календарь для работы с контентом.
Задание по теме:
Создать свой календарь блогера
Переходи к теме 2 "Имидж в блогосфере"