很多人在投放Facebook广告时效果不佳，其实在转化的第一步曝光阶段，成本就已经过高了。衡量曝光价格的指标叫CPM，CPM越高，就会导致后面的点击价格、转化价格都会上涨，除非你的点击率和转化率远高于平均水平。那么，哪些原因会导致广告成本较高呢？我们又该如何避免这种情况？
如果你是刚开始投放Facebook广告，你的账户是一个全新的账户，没有用户像素积累，完全处于测试阶段，广告成本偏高是正常的现象。很多新手刚开始投放广告都会遇到光花钱不出单的情况，不要过早放弃，给广告足够的探索用户的时间，一旦转化积累起来，广告就会逐渐趋于稳定。
新账户非常适合使用自动化广告投放工具来进行测试，用小预算去跑，配合优化器的投放策略，可以快速测出受众和素材。以下是我们的实操数据，在投放第一天就实现了盈利，后续也可以用批量复制功能对广告进行快速扩量。
如果你的广告内容制作不佳，或者广告多次展现给同一批用户，这样可能会激发用户的厌烦情绪，他们可能会选择隐藏甚至举报你的广告。Facebook作为一个社交平台，它也需要考虑用户的体验，如果你的广告给用户的体验很不好，平台就会提高你的广告费用或者直接下架你的广告。
我们可以从两个方面进行优化：一是不要把受众范围框定得太小，受众规模太小，就会导致广告频繁推送给同一批用户。Facebook现在更喜欢广泛的受众定位，我们要做的是用广告本身去吸引正确受众。另一方面就是广告素材要贴合你的产品受众需求，让用户有代入感。
如果你觉得制作优质素材对你来说有点难度，也可以使用素材获取插件功能，快速获取同行素材和落地页，大大减少素材产出的时间和人工成本。
如果你的广告CPM和CPC都正常，但转化成本还是非常高，就可以考虑着陆页的问题。一般可能有以下几个问题：
网站加载速度慢：用户点击广告后发现页面加载不出来，或者加载很慢图片无法正常显示，他们可能会直接退出。这种情况可以找个第三方测速软件排查一下。
登录页弹窗过多：用户引导不清晰，给用户的体验较差，也会导致用户很快退出。
着陆页与广告内容不符：有些人为了吸引用户，可能会在广告中夸大产品折扣，或者展示与实际商品不符的广告内容，虽然能吸引用户，但最终无法产生转化也只是浪费广告费罢了。
以上就是Facebook广告费用过高可能存在的一些问题。
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