A. KONSEP ADVERTISING DALAM BISNIS RITEL

• Secara etimologi kata advertising atau iklan berasal dari bahasa Yunani yang berarti menggiring orang pada gagasan.

• Sementara itu, advertising berasal dari bahasa Latin, yaitu ad-vere yang berbarti ,mengoperkan pikiran dan gagasan pada pihak lain.

• secara umum, iklan berwujud penyajian informasi nenpersonal tentang sesuatu produk, merek, perusahaan, atau toko yang dijalankan dengan kompensasi biaya tertentu. pada dasarnya iklan merupakan suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan.

Dari bahasan diatas maka bisa kita artikan bahwa periklanan (advertising) adalah penyajian materi secara persuasive kepada public melalui media massa dengan tujuan untuk mempromosikan barang atau jasa. Tanpa iklan para peritel tidak dapat menjual produknya, sedangkan di sisi lain para pembeli tidak akan memiliki informasi yang memadai mengenai produk barang dan jasa yang tersedia di pasar.

Berdasarkan pengertian iklan maka iklan harus memenuhi syarat-syarat iklan sebagai berikut:

1. Menggunakan pilihan kata yang tepat, menarik, sopan dan logis.

2. Ungkapan atau majas yang digunakan untuk memikat dan sugestif.

3. Disusun secara singkat dan menonjolkan bagian-bagian yang dipentingkat.

Sementara itu, isi iklan yang baik diantarnyan sebagai berikut: