計畫主持人：阮明淑 教授

本次計畫圍繞「捐血」與「血液」相關知識，運用數位內容策展、訊息設計、資訊視覺化、全媒體行銷等方法，向外連結至健康、生活、科學新知，民眾閱讀之平面或社群媒體中的醫療、生物與科技概念，勾勒出民眾生活與健康應用的相關知識， 並在此基礎上發展新媒體之健康資訊服務樣態，以提升民眾對血液知識與觀念的改變。

生活習慣改變、健康意識不足、體檢不合格等諸多因素導致近年民眾符合首次捐血資格，或可再次捐血之健康標準的人數比例逐年減少，已嚴重影響臺灣「國血國用」的供需平衡，甚或影響人們的健康發展。深究其原因除個人捐血意願低落之外，經研究得知多數民眾對血液、捐血相關科學知識與健康觀念存在認識不足，以及訊息接收管道雜亂、謠言誤傳等問題，亟待解決的同時，也迫切需要傳播人才。對血液相關科學知識與健康資訊進行系統性梳理、加值、轉譯與傳播，最終期望可以改變民眾的捐血意識與行為。

因此，世新大學資訊傳播學系師生成立樂血 HBD 團隊，就是希望藉由資訊傳播學系的專業，做出對社會有實質影響力的正向作品，期許透過多樣的宣傳方式，觸及不同族群，讓更多人願意加入捐血的行列。樂血取自於「熱血」的諧音，有著快樂捐血的意思。而HBD 則代表著「Happy Blood Day」、「Happy Birth Day」、「Happy Blood Donation」等多重意義，象徵捐血行動不僅能為捐血者帶來助人的快樂，受捐者亦能獲得延續生命的熱血。

師生團隊在深入研究臺灣捐血現況後，體認到招募年輕族群血源的重要性，特別籌備展覽及架設血液相關網站，學生整合四年所學，包括資訊設計、知識加值與網路傳播等能力，學以致用打造 APP 及網站。

為了讓民眾可以清楚、快速的瞭解捐血知識與管道，進而帶動各個年齡層捐血的風氣，讓可以捐血的民眾願意並持續的捐血。團隊學生於計畫執行前期，分別到捐血車、捐血室去體驗不同環境的捐血過程，並在 Facebook 及Instagram 等社群平台成立粉絲專頁及頻道，運用所學的專業能力，以生動可愛的圖片搭配簡單文字，介紹基礎捐血知識與捐血過程等，透過跨領域的整合，傳遞有趣且實用的捐血資訊。

除了內容設計外，同時也將捐血知識與科學數據等製作成為網頁形式，運用資訊傳播學系四年課程培養之核心能力，引導學生設計 APP －樂血 HBD，向更多民眾宣傳血液相關知識，使其願意捐血，提供簡易健身動作、健康食譜，讓新媒體受眾能更容易理解與吸收，以吸引更多年輕人願意了解相關議題。