"Marktgröße
Markt für Online-Werbeplattformen
Der Markt für Online-Werbeplattformen wird bis 2025 voraussichtlich einen Wert von rund 45,3 Milliarden US-Dollar erreichen. Es wird erwartet, dass dieser Markt deutlich wächst und bis 2032 geschätzte 150,5 Milliarden US-Dollar erreicht. Die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) beträgt im Prognosezeitraum 2025 bis 2032 18,6 %.
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Wie schnell wird der Markt voraussichtlich in den nächsten Jahren wachsen? Kommende Jahre?
Beschleunigte Einführung programmatischer Werbung in verschiedenen Branchen.
Zunehmende Initiativen zur digitalen Transformation von Unternehmen weltweit.
Rasche Zunahme der Internetdurchdringung und der Nutzung mobiler Geräte.
Steigende Nachfrage nach effizienten und zielgerichteten Werbelösungen.
Steigender Anstieg des Online-Content-Konsums auf verschiedenen Plattformen.
Welche Kräfte prägen den Aufwärtstrend des Marktes für Online-Werbeplattformen?
Fortschritte in den Bereichen künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen (ML) zur Optimierung.
Verbreitung von Real-Time-Bidding-Mechanismen (RTB) zur Beschleunigung der Transaktionsgeschwindigkeit.
Aufstieg von Connected TV (CTV) und Over-the-Top (OTT)-Werbemöglichkeiten.
Verstärkter Fokus auf datengesteuerte Entscheidungsfindung in der Werbung Kampagnen.
Forderung nach mehr Transparenz und Markensicherheit in Werbe-Ökosystemen.
Welche Trends sind für das aktuelle und zukünftige Wachstum des Marktes für Online-Werbeplattformen verantwortlich?
Verlagerung hin zu programmatisch garantierten und privaten Marktplätzen.
Abschaffung von Drittanbieter-Cookies fördert First-Party-Datenstrategien.
Wachstum von Omnichannel-Werbestrategien und integrierten Plattformen.
Aufkommen neuer Werbeformate wie Native Ads und immersive Erlebnisse.
Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit und ethische Praktiken in der digitalen Werbung.
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Wichtige Akteure im Markt für Online-Werbeplattformen
AppNexus
BidSwitch
BlueKai
Eyeota
Advertising.com
DTScout
Improve Digital
Rubicon Project
OpenX
Welche Treiber, Herausforderungen und Chancen prägen das Wachstum dieses Marktes?
Treiber:
Steigerung der Effektivität und Effizienz programmatischer Werbung.
Globaler Anstieg der mobilen Internetnutzung und Smartphone-Nutzung.
Verfügbarkeit riesiger Mengen an Verbraucherdaten für Targeting.
Integration von KI und maschinellem Lernen zur Kampagnenoptimierung.
Herausforderungen:
Prävalenz von Anzeigenbetrug und ungültigem Traffic.
Entwicklung von Datenschutzbestimmungen und Problemen mit der Einwilligung der Verbraucher.
Steigende Nutzung von Werbeblocker-Software durch Nutzer.
Mangelnde Transparenz in den Lieferketten der Werbetechnologie.
Bedenken hinsichtlich Markensicherheit und Anzeigenplatzierung neben unangemessenen Inhalten.
Chancen:
Expansion in Connected TV (CTV) und Streaming-Werbung.
Entwicklung fortschrittlicher First-Party-Datenlösungen.
Hyperpersonalisierung durch KI-gesteuerte Einblicke.
Einführung innovativer und interaktiver Werbeformate.
Durchdringung aufstrebender Märkte mit wachsender digitaler Wirtschaft.
Welche zukünftigen Möglichkeiten bietet der Markt für Online-Werbeplattformen?
Verstärkte Automatisierung und algorithmische Entscheidungsfindung beim Anzeigenkauf und -verkauf.
Weitere Integration von KI für prädiktive Analysen und Budgetoptimierung.
Entwicklung datenschutzfreundlicher Technologien (PETs) zur Einhaltung von Datenschutzvorschriften.
Expansion in neue Medienkanäle, darunter Gaming, Virtual Reality und das Metaverse.
Stärkere Betonung der Supply-Path-Optimierung (SPO) für mehr Transparenz und Effizienz.
Welche nachfrageseitigen Faktoren treiben das Wachstum des Marktes für Online-Werbeplattformen voran?
Werbetreibende Ständiges Streben nach einem verbesserten Return on Investment (ROI).
Präzises Targeting ist erforderlich, um Nischenzielgruppen effektiv zu erreichen.
Wunsch nach Kampagnenanpassungen und Performance-Monitoring in Echtzeit.
Kanalübergreifende Reichweite ist erforderlich, um Verbraucher geräteübergreifend anzusprechen.
Stärkung messbarer und zurechenbarer Werbeausgaben.
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Segmentierungsanalyse: Alle Angaben notieren Typen und Anwendungen in Aufzählungslisten mit HTML-Code
Nach Typ:
Display-Anzeigen
Video-Anzeigen
Mobile Anzeigen
Nach Anwendung:
Werbetreibende
Publisher
Segmentelle Chancen
Der Markt für Online-Anzeigenplattformen bietet in seinen verschiedenen Segmenten unterschiedliche Chancen. Im Segment „Nach Typ“ bietet die zunehmende Komplexität von Rich Media und interaktiven Display-Anzeigen Möglichkeiten für eine stärkere Zielgruppenansprache, insbesondere da Marken nach immersiveren Erlebnissen jenseits statischer Banner suchen. Video-Anzeigen, die durch das explosionsartige Wachstum von Online-Streaming und Kurzformat-Inhalten beflügelt werden, bieten Publishern erhebliche Möglichkeiten, Premium-Inventar zu monetarisieren, und Werbetreibenden, überzeugende Markengeschichten zu erzählen. Mobile Werbung, die In-App-, Mobile-Web- und standortbasierte Werbung umfasst, bleibt aufgrund der allgegenwärtigen Smartphone-Nutzung ein wichtiger Bestandteil und eröffnet Möglichkeiten für zielgerichtete und kontextrelevante Kampagnen.
Im Segment „Nach Anwendung“ profitieren Werbetreibende von der kontinuierlichen Weiterentwicklung der Targeting-Funktionen, die auf fortschrittlicher Datenanalyse und KI basieren. Dies ermöglicht eine beispiellose Präzision bei der Ansprache der gewünschten Zielgruppen und die Optimierung der Kampagnenleistung in Echtzeit. Dazu gehören Möglichkeiten im Bereich Self-Service-Plattformen, die auch kleineren Unternehmen die Durchführung anspruchsvoller Kampagnen ermöglichen. Für Publisher bietet die Weiterentwicklung von Tools zur Ertragsoptimierung und Header-Bidding-Lösungen erhebliche Chancen, den Umsatz aus ihrem Anzeigeninventar durch die Förderung wettbewerbsfähigerer Gebotsumgebungen zu maximieren. Darüber hinaus sind die Erforschung vielfältiger Anzeigenformate und die Integration neuer Monetarisierungsstrategien für neue Inhaltstypen für Publisher von entscheidender Bedeutung, um von den sich wandelnden Konsummustern zu profitieren.
Insgesamt zeichnen sich die segmentspezifischen Möglichkeiten durch einen Trend hin zu stärker datengesteuerten, automatisierten und diversifizierten Werbeerlebnissen aus. Sowohl Werbetreibende als auch Publisher suchen nach Plattformen, die mehr Kontrolle, Transparenz und messbare Ergebnisse bieten. Die Konvergenz verschiedener Anzeigentypen und die Integration neuer Technologien werden weiterhin Nischenchancen in bestimmten Branchen und Verbraucherverhaltensweisen eröffnen und so nachhaltiges Wachstum und Innovation im Markt vorantreiben.
Möglichkeiten für verbesserte Interaktivität und Personalisierung in Display-Anzeigen.
Erhebliches Wachstumspotenzial bei Videoanzeigen, insbesondere für Connected TV (CTV) und OTT-Plattformen.
Innovationen in der mobilen Werbung, einschließlich In-App-Werbung und standortbasiertem Targeting.
Für Werbetreibende bieten sich Chancen in fortschrittlichen Analysen, Attributionsmodellen und kanalübergreifendem Kampagnenmanagement.
Für Publisher bieten sich verbesserte Ertragsoptimierung, diversifizierte Strategien zur Anzeigenmonetarisierung und direkte Beziehungen zwischen Publishern und Werbetreibenden.
Nischenchancen in spezifischen Branchen wie Gaming, Retail Media und Gesundheitswerbung.
Entwicklung datenschutzorientierter Targeting-Lösungen zur Bewältigung regulatorischer Änderungen.
Regionale Trends
Der Markt für Online-Anzeigenbörsenplattformen weist in verschiedenen geografischen Regionen unterschiedliche Wachstumsmuster und Reifegrade auf, die jeweils von individuellen digitalen Akzeptanzraten, regulatorischen Rahmenbedingungen und wirtschaftlichen Bedingungen beeinflusst werden. Das Verständnis dieser regionalen Nuancen ist entscheidend für Stakeholder, die effektive Marktstrategien entwickeln und Wachstumspotenziale identifizieren möchten. Der globale Charakter der digitalen Werbung bedeutet, dass Trends, die in einer Region entstehen, schnell andere Regionen beeinflussen können. Lokale Anpassungen sind jedoch nach wie vor von entscheidender Bedeutung.
Nordamerika ist ein hochentwickelter und technologisch fortschrittlicher Markt für Online-Werbeplattformen. Die Region profitiert von einer robusten digitalen Infrastruktur, einer hohen Internetdurchdringung und einer hohen Konzentration großer Werbeagenturen und Technologieunternehmen. Die frühzeitige Einführung programmatischer Werbung, gepaart mit kontinuierlichen Innovationen in der KI-gesteuerten Optimierung und Datenanalyse, hat die führende Position der Region gefestigt. Der Markt hier ist geprägt von starkem Wettbewerb, einem starken Fokus auf Performance-Marketing und einem proaktiven Ansatz bei der Einführung neuer Werbeformate und Messtechniken.
Der asiatisch-pazifische Raum ist die am schnellsten wachsende Region, angetrieben von seiner enormen und schnell wachsenden Internetnutzerbasis, insbesondere in Schwellenländern wie Indien und südostasiatischen Ländern. Der Wandel hin zu mobilen Konsummustern, kombiniert mit der zunehmenden Verbreitung des E-Commerce und einer wachsenden Mittelschicht, treibt die Ausgaben für digitale Werbung deutlich an. Während einige Märkte in der Region Asien-Pazifik ihre programmatische Infrastruktur noch entwickeln, bergen die schiere Anzahl digitaler Nutzer und die zunehmende Kompetenz von Werbetreibenden und Publishern enormes ungenutztes Potenzial. Lokalisierte Content-Strategien und vielfältige Zahlungsmethoden sind wichtige Erfolgsfaktoren in dieser Region.
Europa verfügt über einen starken programmatischen Markt, dessen Wachstum jedoch häufig durch strenge Datenschutzbestimmungen, insbesondere die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO), beeinflusst wird. Dies erfordert einen stärkeren Fokus auf datenschutzkonforme Werbelösungen, First-Party-Datenstrategien und kontextbezogenes Targeting. Trotz der regulatorischen Komplexität profitiert die Region von einem hohen Grad an digitaler Reife, vielfältigen Sprachmärkten und einem starken Trend zu konsolidierten Ad-Tech-Lösungen. Transparente Lieferketten und ethische Werbepraktiken gewinnen zunehmend an Bedeutung, um das Vertrauen der Verbraucher zu stärken.
Lateinamerika ist ein aufstrebender Markt mit erheblichem Potenzial, der durch eine zunehmende Internet- und Smartphone-Durchdringung gekennzeichnet ist. Die Ausgaben für digitale Werbung steigen, angetrieben von einer jungen, digital geprägten Bevölkerung und wachsenden E-Commerce-Aktivitäten. Die Region verzeichnet steigende Investitionen in die digitale Infrastruktur und ein wachsendes Verständnis für die Vorteile programmatischer Werbung bei lokalen Unternehmen. Zwar ist die Region weiterhin mit Herausforderungen aufgrund der Marktfragmentierung und unterschiedlicher digitaler Kompetenzen konfrontiert, doch die wachsende digitale Wirtschaft macht sie zu einer attraktiven Region für zukünftiges Wachstum.
Die Region Naher Osten und Afrika (MEA) befindet sich noch in der Anfangsphase, zeigt jedoch großes Potenzial, angetrieben von staatlichen Initiativen zur digitalen Transformation, der zunehmenden Smartphone-Nutzung und einer wachsenden Jugendbevölkerung. Die Länder des Golf-Kooperationsrats (GCC) sind führend im Wachstum der digitalen Werbung und investieren erheblich in digitale Infrastruktur und Smart-City-Projekte. Zwar bestehen in einigen Regionen weiterhin Herausforderungen wie der unterschiedliche Internetzugang und die niedrigeren Pro-Kopf-Ausgaben für digitale Werbung, doch die schnelle Entwicklung und die Bereitschaft der Region, neue Technologien zu nutzen, ermöglichen ihr ein erhebliches zukünftiges Wachstum im Bereich der Online-Werbeplattformen.
Nordamerika: Reifer Markt, hohe programmatische Akzeptanz, starke Innovationen im Bereich KI/ML, Fokus auf Performance und datengesteuerte Werbung.
Asien-Pazifik: Rasantes Wachstum, riesige Internetnutzerbasis (insbesondere Mobile-First), zunehmender E-Commerce, erhebliches ungenutztes Potenzial in Schwellenländern.
Europa: Starker programmatischer Markt, beeinflusst durch strenge Datenschutzbestimmungen (z. B. DSGVO), Fokus auf First-Party-Daten und kontextbezogenem Targeting.
Lateinamerika: Schwellenmarkt, wachsende Internet- und Smartphone-Durchdringung, steigende digitale Werbeausgaben, junge und digital-native Bevölkerung.
Naher Osten und Afrika: Im Entstehen begriffen, aber vielversprechend, angetrieben von Initiativen zur digitalen Transformation, zunehmender Smartphone-Nutzung und einer jungen Bevölkerungsgruppe.
Regionale Unterschiede bei den bevorzugten Werbeformaten und der regulatorischen Landschaft.
Lokalisierung von Werbeinhalten und Targeting-Strategien werden immer wichtiger.
Herausforderungen und Innovation
Der Markt für Online-Anzeigenbörsenplattformen verzeichnet zwar ein starkes Wachstum, ist aber nicht ohne erhebliche Herausforderungen, die kontinuierliche Innovationen erfordern. Ein weit verbreitetes Problem ist Anzeigenbetrug, der erhebliche Werbebudgets verschlingt und das Vertrauen in das digitale Ökosystem untergräbt. Dieses vielschichtige Problem umfasst Bot-Traffic, Domain-Spoofing und Impression-Manipulation. Dadurch wird es für Werbetreibende schwierig, sicherzustellen, dass ihre Anzeigen von echten Menschen auf legitimen Websites gesehen werden. Die Betrugsbekämpfung erfordert ausgefeilte und sich weiterentwickelnde Lösungen.
Eine weitere kritische Herausforderung ist der Datenschutz. Mit zunehmendem Verbraucherbewusstsein und strengen globalen Vorschriften wie der DSGVO und dem CCPA nimmt die traditionelle Abhängigkeit von Drittanbieter-Cookies für Targeting und Tracking ab. Dies erfordert neue, datenschutzkonforme Methoden zur Zielgruppensegmentierung und -messung. Werbetreibende und Plattformen müssen Wege finden, personalisierte Erlebnisse bereitzustellen, ohne Nutzerdaten zu gefährden – ein komplexes technisches und ethisches Dilemma. Darüber hinaus bleibt die Markensicherheit ein wichtiges Anliegen. Sie soll sicherstellen, dass Anzeigen nicht neben unangemessenen oder schädlichen Inhalten erscheinen, die dem Ruf einer Marke schaden können.
Innovation begegnet diesen Herausforderungen aktiv. Zur Bekämpfung von Werbebetrug nutzen Plattformen fortschrittliche KI- und Machine-Learning-Algorithmen, die ungewöhnliche Muster erkennen, Bot-Netzwerke identifizieren und Traffic-Quellen in Echtzeit verifizieren können. Auch die Blockchain-Technologie wird erforscht, um transparentere und unveränderliche Aufzeichnungen von Anzeigenimpressionen und -transaktionen zu erstellen und so die Nachvollziehbarkeit entlang der gesamten Lieferkette zu verbessern. Im Bereich Datenschutz entwickelt die Branche Innovationen mit datenschutzfördernden Technologien (PETs) wie Differential Privacy und Federated Learning, die eine Datenanalyse ermöglichen, ohne individuelle Nutzerdaten preiszugeben. Auch kontextbezogenes Targeting, bei dem Anzeigen basierend auf dem Inhalt der Webseite statt auf Nutzerdaten platziert werden, erlebt einen Aufschwung und technologischen Fortschritt.
Lösungen für die Markensicherheit umfassen darüber hinaus KI-gestützte Inhaltsanalysen und ausgefeilte Kategorisierungstools, die unerwünschte Inhalte proaktiv herausfiltern können. Die zunehmende Nutzung von Supply-Path-Optimization-Initiativen (SPO) ermöglicht es Einkäufern zudem, direkter mit Publishern zu kommunizieren, wodurch Vermittlungsgebühren reduziert und die Transparenz erhöht wird. Durch diese technologischen Fortschritte entwickelt sich die Branche zu einem verantwortungsvolleren und vertrauenswürdigeren Umfeld, das das Vertrauen der Werbetreibenden stärkt und eine nachhaltigere Zukunft für Online-Werbung schafft.
Werbebetrug: Erhebliche Herausforderungen, die sich auf ROI und Vertrauen auswirken.
Innovation: KI-/ML-gestützte Anomalieerkennung, Blockchain für Transaktionstransparenz, ausgefeilte Bot-Erkennungsalgorithmen.
Datenschutz und Cookie-Abschaffung: Umgang mit sich entwickelnden Vorschriften und der Abhängigkeit von Drittanbieter-Cookies.
Innovation: Datenschutzfreundliche Technologien (PETs), Tools für die Zusammenarbeit mit First-Party-Daten, Fortschritte im kontextbezogenen Targeting, datenschutzorientierte Identitätslösungen.
Markensicherheit und -eignung: Gewährleistung der Anzeigenschaltung in geeigneten Umgebungen.
Innovation: KI-gestützte Inhaltsanalyse, granulare Klassifizierungstools, prädiktive Markensicherheitsmodelle, kuratierte private Marktplätze.
Mangelnde Transparenz: Intransparenz in der Ad-Tech-Lieferkette.
Innovation: Supply Path Optimization (SPO), Open-Source-Initiativen, standardisiertes Reporting, Blockchain für überprüfbare Impressionen.
Ausblick: Was kommt?
Der Markt für Online-Werbeplattformen entwickelt sich kontinuierlich weiter, angetrieben von technologischem Fortschritt und verändertem Verbraucherverhalten. Diese Plattformen entwickeln sich zunehmend über ihre Rolle als reine Transaktionszentren hinaus zu unverzichtbaren strategischen Instrumenten für Unternehmen. Digitale Werbung, die über diese Plattformen ermöglicht wird, ist nicht länger eine Randaktivität im Marketing, sondern eine zentrale Voraussetzung für Markenpräsenz, Kundengewinnung und nachhaltiges Geschäftswachstum in nahezu allen Branchen. Dieser Wandel positioniert Online-Werbeplattformen als unverzichtbare Infrastruktur für die moderne digitale Wirtschaft.
Im nächsten Jahrzehnt werden Individualisierung und Hyperpersonalisierung, ermöglicht durch immer ausgefeiltere KI- und Machine-Learning-Funktionen, einen starken Schwerpunkt bilden. Werbetreibende werden ein noch granulareres Targeting und eine dynamische Kreativoptimierung fordern, um individuelle und relevante Botschaften in großem Umfang an einzelne Verbraucher zu übermitteln. Die digitale Integration wird sich vertiefen und zu nahtloseren Omnichannel-Erlebnissen führen, bei denen über Exchanges ausgelieferte Anzeigen Teil einer stimmigen Customer Journey über Web, Mobile, CTV, Gaming und möglicherweise Metaverse-Umgebungen hinweg sind. Dies erfordert eine verbesserte Interoperabilität und Datenvereinheitlichung über verschiedene Plattformen hinweg.
Nachhaltigkeit und ethische Überlegungen entwickeln sich ebenfalls zu wichtigen Treibern. Da sich Verbraucher ihres Daten-Fußabdrucks und ihrer Umweltauswirkungen immer bewusster werden, steigt die Nachfrage nach Ad-Tech-Lösungen, die transparent sind, die Privatsphäre respektieren und den Energieverbrauch minimieren. Dazu gehören Bemühungen, die Komplexität der Ad-Tech-Lieferkette zu reduzieren, unnötige Datenübertragungen zu minimieren und einen verantwortungsvollen Einsatz von KI zu fördern. Die Konvergenz von technologischer Innovation und ethischen Anforderungen wird die Branche prägen und sicherstellen, dass Online-Ad-Exchange-Plattformen auch in den kommenden Jahren eine zentrale Rolle für effektive und verantwortungsvolle digitale Marketingstrategien spielen.
Online-Werbeplattformen entwickeln sich von reinen Transaktionstools zu einer unverzichtbaren Geschäftsinfrastruktur für digitales Marketing und Wachstum.
Hyper-Customization und Personalisierung werden im Mittelpunkt stehen, unterstützt durch fortschrittliche KI für präzises Targeting und dynamische Inhalte.
Tiefere digitale Integration für nahtlose Omnichannel-Werbeerlebnisse im Web, auf Mobilgeräten, im CTV, in Spielen und in neuen virtuellen Umgebungen.
Verstärkter Fokus auf Nachhaltigkeit in der Werbetechnologie, einschließlich Bemühungen zur Reduzierung der Umweltbelastung und des Energieverbrauchs bei der Datenverarbeitung.
Ethische Werbepraktiken, Transparenz und strenge Datenschutzmaßnahmen werden zu unverzichtbaren Standards.
Kontinuierliche Innovationen in den Bereichen KI-gesteuerte Optimierung, prädiktive Analytik und automatisiertes Kampagnenmanagement.
Expansion in neue immersive Werbeformate und interaktive Erlebnisse in sich entwickelnden digitalen Landschaften.
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Häufig gestellte Fragen:
Wie lauten die Wachstumsprognosen für den Markt für Online-Werbeplattformen? Der Markt soll von ca. 45,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 150,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2032 wachsen und eine starke jährliche Wachstumsrate von 18,6 % aufweisen.
Was sind die Wichtige Trends, die diesen Markt antreiben? Zu den wichtigsten Trends zählen die weit verbreitete Nutzung programmatischer Werbung, die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies für First-Party-Datenstrategien, das Wachstum von Connected-TV-Werbung (CTV) und die zunehmende Integration von KI und maschinellem Lernen zur Kampagnenoptimierung.
Welche Markttypen für Online-Anzeigenaustauschplattformen sind am beliebtesten? Zu den beliebtesten Typen zählen Display-Anzeigen, Video-Anzeigen und mobile Anzeigen, die alle aufgrund der sich wandelnden digitalen Konsumgewohnheiten ein deutliches Wachstum und Innovationen verzeichnen.
Was sind die größten Herausforderungen für den Markt? Zu den größten Herausforderungen zählen die Bekämpfung von Anzeigenbetrug, die Bewältigung komplexer Datenschutzbestimmungen, die Gewährleistung der Markensicherheit und die Bewältigung von Transparenzproblemen innerhalb der Ad-Tech-Lieferkette.
Welche Chancen ergeben sich auf dem Markt? Chancen liegen in der Expansion in neue Medienkanäle wie CTV und Gaming, der Entwicklung datenschutzfreundlicher Technologien und der Nutzung von Hyperpersonalisierung durch fortschrittliche Analysen und KI.
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Market Research Update ist ein Marktforschungsunternehmen, das die Anforderungen großer Unternehmen, Forschungsinstitute und anderer Branchen erfüllt. Wir bieten verschiedene Dienstleistungen an, die hauptsächlich auf die Bereiche Gesundheitswesen, IT und CMFE zugeschnitten sind. Ein Schwerpunkt liegt dabei auf der Customer Experience-Forschung. Darüber hinaus erstellen wir maßgeschneiderte Forschungsberichte, bieten syndizierte Forschungsberichte und Beratungsleistungen an.
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