• マーケティング・リサーチの基礎と実践

本ゼミでは、マーケティング・リサーチを行うなかで、消費者行動を分析し、様々なマーケティング課題を解決することを目的とします。

マーケティング・リサーチの概念や手法を基礎から学び、マーケティングに関連したプロジェクトに取り組むなかで、実践的な思考力・表現力・企画立案力を養います。

現在、横浜国立大学の1期生～3期生（計36名）の学生が在籍しています。

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• 2年次：マーケティング・リサーチの学習

マーケティング・リサーチの基礎的な知識を習得します。

例）インタビュー、フィールドワーク、統計的データ解析

• 3年次：マーケティング・リサーチの実践

マーケティング関連のプロジェクトを行い、リサーチに基づく企画立案を行います。

• 4年次：卒業論文の作成

研究テーマを各自で定め、卒業論文の方向性を決定します。

研究の進捗状況を発表し、最終的な論文を完成させていきます。

例）推し活マーケティングが消費行動に与える影響、自虐的広告が消費者の拡散意欲に与える影響

• 修士課程／博士課程

マーケティング論や消費者行動論に関して、学位論文作成の指導を行います。

現在、博士課程に2名、修士課程に2名の学生が在籍しています。

例）顧客市民行動に関する実証研究

• 株式会社多田企画の運営

小樽商科大学のゼミ生が株式会社多田企画を設立し、小樽市色内で嶋谷カフェを運営しています。

 〈主なメディア報道〉

1. 読売新聞 2023年4月28日 道央版

2. 北海道新聞 2023年4月27日 全道版

3. 北海道テレビ 2023年4月27日 イチオシ！！

4. テレビ北海道 2023年5月23日 5時ナビ 

5. poroco 2023年7月号 大人のためのグルメドライブ　など

• 産官学連携の活動

横浜国立大学のゼミ生がさまざまな企業様と協働し、地域活性化に取り組んでいます。

〈主な取り組み〉

　  1. 株式会社崎陽軒さま

     2. Y.S.C.C横浜（横浜スポーツ&カルチャークラブ）さま

     3. オーケー株式会社さま、山﨑製パン株式会社さま