בניית מותג וזהות און ליין
מה זה מותג ?
מה זה מותג ?
הוא מונח מתחום השיווק המתאר חברה, מוצר, קו מוצרים או שירות, ובהכללה גם גורמים נוספים כמו עמותה, אתר תיירות, מפלגה ואף אדם פרטי. המונח מותג מתייחס לסך כל העמדות, הרגשות והתפיסות הקיימות אצל הצרכנים בנוגע לאובייקט, ארגון או רעיון מסוים. עמדות ורגשות אלה מכונים לעיתים גם "נכסי המותג". מותג הוא למעשה יצירת "יישות" יש מאין,
הוא מונח מתחום השיווק המתאר חברה, מוצר, קו מוצרים או שירות, ובהכללה גם גורמים נוספים כמו עמותה, אתר תיירות, מפלגה ואף אדם פרטי. המונח מותג מתייחס לסך כל העמדות, הרגשות והתפיסות הקיימות אצל הצרכנים בנוגע לאובייקט, ארגון או רעיון מסוים. עמדות ורגשות אלה מכונים לעיתים גם "נכסי המותג". מותג הוא למעשה יצירת "יישות" יש מאין,
עם: ערכים, אופי, אישיות וכדו ...
עם: ערכים, אופי, אישיות וכדו ...
התהליך יצירת המותג וניהול בדיגטל
התהליך יצירת המותג וניהול בדיגטל
הכרת התחום על ידי בעל העסק מבחינת מתחרים , מוצר, איומים , הזדמנויות , צרכים של הלקוחות
הכרת התחום על ידי בעל העסק מבחינת מתחרים , מוצר, איומים , הזדמנויות , צרכים של הלקוחות
מציאת בידול - רשימה של תכונות שמבדילות אותי מהמתחרים
מציאת בידול - רשימה של תכונות שמבדילות אותי מהמתחרים
בחירת תכונות עיקריות להתקדמות בתהליך
בחירת תכונות עיקריות להתקדמות בתהליך
עיצוב לוגו
עיצוב לוגו
לזרוק את הלוגו על כל מה שזז, מפיות, כוסות, דברי פרסום ,
לזרוק את הלוגו על כל מה שזז, מפיות, כוסות, דברי פרסום ,
אפיון הצורך שאנחנו רוצים לתת לו מענה
אפיון הצורך שאנחנו רוצים לתת לו מענה
אפיון המוצרים בהתאם לצורך
אפיון המוצרים בהתאם לצורך
פרסום מסיבי של מסרים שאנחנו רוצים לשייך למוצר שלנו , מוצרי ספורט עם ספורטים מוצלחים
פרסום מסיבי של מסרים שאנחנו רוצים לשייך למוצר שלנו , מוצרי ספורט עם ספורטים מוצלחים
יצירת אסוציאציות חיוביות ורלבנטיות למוצר ולמותג
יצירת אסוציאציות חיוביות ורלבנטיות למוצר ולמותג
תחזוקת המוצר על ידי פרסום קבוע של החברה וערכי , על ידי לקוחות ממליצים , קטעי יח"צ וכדו
תחזוקת המוצר על ידי פרסום קבוע של החברה וערכי , על ידי לקוחות ממליצים , קטעי יח"צ וכדו
מה חשוב לקחת בחשבון בתהליך בניית מותג ?
מה חשוב לקחת בחשבון בתהליך בניית מותג ?
אורך שם
אורך שם
קלות להגהה
קלות להגהה
שם שניתן לזכור אותו בקלות
שם שניתן לזכור אותו בקלות
אסוציציה חיובית
אסוציציה חיובית
רמז לסוג המוצר
רמז לסוג המוצר
תורת הצבעים
תורת הצבעים
אסוציציה חיובית
אסוציציה חיובית
רמז לסוג המוצר
רמז לסוג המוצר
תורת הצבעים
תורת הצבעים
סלוגן קליט שישרת את מטרת המותג והמוצרים
סלוגן קליט שישרת את מטרת המותג והמוצרים
משימתו וערכו המוסף של המותג
משימתו וערכו המוסף של המותג
בידול- להבדיל את המוצר מהמתחרים
בידול- להבדיל את המוצר מהמתחרים
יצירת נאמנות
יצירת נאמנות
זהות והזדהות עם מטרות המותג
זהות והזדהות עם מטרות המותג
הנעה להתנהגות מסויימת- רכישת המוצר
הנעה להתנהגות מסויימת- רכישת המוצר
הבטחה של מוצר- מוצר ממותג נחשב ליותר איכותי
הבטחה של מוצר- מוצר ממותג נחשב ליותר איכותי
הבטחה של רגשות
הבטחה של רגשות
מענה לצורך
מענה לצורך
נכסיות המותג- נמדד לפי הפער במחיר של מוצר זהה ללא המוצג( פיצה הוט, פיצה פאי)
נכסיות המותג- נמדד לפי הפער במחיר של מוצר זהה ללא המוצג( פיצה הוט, פיצה פאי)
סוגי אסוציאציות- חיוביות
סוגי אסוציאציות- חיוביות
אישיות ( מלבורו , גבר תהיה מגניב שולט וכו), בדיקת תכונות אופי
אישיות ( מלבורו , גבר תהיה מגניב שולט וכו), בדיקת תכונות אופי
חסם כניסה למתחרים - כדי למתג מוצר יש צורך במשאבים גדולים, אחרי תהליך המיתוג איוכתי ושליטה על השוק כניסת מתחרים מיותר ואף קשה יותר. ומחיר של המוצרים אינו משמעותי והערך של המותג בפני הלקוח עולה.
חסם כניסה למתחרים - כדי למתג מוצר יש צורך במשאבים גדולים, אחרי תהליך המיתוג איוכתי ושליטה על השוק כניסת מתחרים מיותר ואף קשה יותר. ומחיר של המוצרים אינו משמעותי והערך של המותג בפני הלקוח עולה.
מה הארגון מרוויח מזה שיש לו מותג חזק ?
מה הארגון מרוויח מזה שיש לו מותג חזק ?
לדוגמא ZARA
- הלקוחות יבקשו את המוצר שלך
- תהליך קבלת ההחלטות אצל הלקוח הפוטנציאלי יהיה קל יותר , ככה השיקול של המותג נכנס לתהליך קבלת ההחלטות
- הספקים ירצו לעבוד איתך- הקניונים יתחחנו שתהיה אצלהם, אפילו יוותרו לך על השכירות
- בהתאם למותג הלקוח יהינה מסטטוס חברתי
- המחיר של המוצר שלך יכול להיות יותר גבוה משל המתחרים ( בגלל התועלות שאתה מציג בתור מוצג)
- ועוודדדדד
- דוגמאות יתקבלו בברכה
Superbrands לפי ארגון
Superbrands לפי ארגון
הבינלאומי מותגי-העל של ישראל לשנת הם 2018
הבינלאומי מותגי-העל של ישראל לשנת הם 2018
קוסמטיקה וטיפוח אישי
AHAVA
CLINIQUE
Estee Lauder
GA-DE
GARNIER
GIVENCHY
IL MAKIAGE
LALINE
LANCOME
L'OREAL PARIS
M.A.C
NIVEA
REVLON
SABON
אינטרנט ואפליקציות
Chrome
Gett
Gmail
pango
PayPal
skype
Waze
yad2
YouTube
חברות ביטוח
חברות ביטוח
AIG
ביטוח ישיר
הפניקס
הראל
כלל ביטוח
מגדל
מנורה מבטחים
9000000
בנקאות ושירותים פיננסים
בנקאות ושירותים פיננסים
פועלים
לאומי
דיסקונט
ישראכרט
לאומי קארד
מאסטרקארד
מזרחי טפחות
קבוצת ישראכרט
אמריקן אקספרס
אלטשולר שחם
Cal
LifeStyle
Visa