Möglichkeiten
Das Beste für unser Image.
Etwas weiter unten gelangen Sie zu den Möglichkeiten.
Vermissen Sie ein Thema, ein Lieblingsthema – als Umfeld für Ihre Werbung?
Dann gibt es mindestens 3 Möglichkeiten für Ihre #WerbungimrichtigenUmfeld –
sprechen Sie mich an!
Was Sie mit Ihren Lesern und Kunden verbindet:
von smartpaper24.com
(Beispiel)
Alternative Titelseiten
ohne Foto von simples :: marketing
(Vorentwurf zur Bearbeitung)
...gestaltet Themen, die Ihr Image prägen.
Bevor Sie zum Beispiel bei Facebook die Fachkräfte Ihrer Mitbewerber "wegnehmen" bzw. "abwerben" möchten, stellen Sie sich diese Gegenfrage:
"Welches Thema würde zu uns passen und unser #Image fördern?"
...„bitter pessimistisch“ und dennoch lustig oder, noch stärker, als „düster“ beschriebene Prophezeiung über das Ende der Welt, wie wir sie kennen. [1] Die Texte enthalten Hinweise auf AIDS , [2] soziale Probleme, [3] sowie Beziehungen und Religion. [4] en.wikipedia.org/wiki/Everybody_Knows_(Leonard_Cohen_song) (youtu.be/T4rf7bAApM4?si=pRCRt1NfBcoJMaUX),
"Hin und wieder ist es gut, von jemandem über den Zustand der Welt informiert zu werden, dessen Standpunkt etwas aufgeklärter ist als der einer Zeitschrift oder den Abendnachrichten. L. Cohen lieferte ein solches Update zu seinem Klassiker „Everybody Knows“ aus dem Jahr 1988,..." americansongwriter.com/everybody-knows-leonard-cohen-behind-the-song
Sie sind austauschbar?
Und Sie wollen das für sich ändern?
#Austauschbarkeit – der übliche Vorgang in 3 Schritten:
1. "Woran denken Sie, wenn Sie diese Werbung sehen/lesen (´Fahrrad, Modell X für 3000 Euro´)?"
2. Antwort: An das Produkt.
3. Verhalten: Anschließend wird das #Produkt bspw. gegoogelt und anderswo (günstiger) gekauft.
#Austauschbarkeit durchbrechen,
mit imageförderlicher #WerbungimrichtigenUmfeld – "Welches #Thema würde zu uns passen und unser #Image fördern?", hierüber können Sie gerne Ihre Anfrage starten: Das Konzept
#Austauschbarkeit durchbrechen,
zurück zu 1.)
"Wenn Sie an mich denken, woran denken Sie?
// Wenn Sie (zum Beispiel) an Bremen denken, woran denken Sie?
Selber schon in Bremen gewesen?
Selber erlebt? //
Man vergleicht "Sie", konkret Ihre #Produktwerbung: Ihr Angebot (Ihre 4Ps).
Und schon schnappt die #Austauschbarkeitsfalle zu! Wie kommen Sie aus dieser Falle wieder raus oder erst gar nicht in sie hinein?
Jetzt Austauschbarkeit durchbrechen mit:
"Menschen, die davon überzeugt seien, dass die Dinge, die sie in ihrem Leben tun, sinnvoll sind, bezeichneten sich besonders selten als psychisch erkrankt (21 Prozent)."
welt.de/vermischtes/article250524528/Umfrage-Fast-jeder-Dritte-in-Deutschland-ist-psychisch-erkrankt.html
"Welches Thema würde zu uns passen und unser #Image fördern?"
Themen für Ihr Image sind wie Liebesbriefe: sie berühren und inspirieren.
Das Beste für unser Image.
Produktwerbung oder imageförderliche Werbung?
Notieren Sie bitte auf einem Blatt Papier,... siehe: Empfehlung
Praktizieren Sie bitte folgendes:
Aufgabe: Thema finden, Ziel: Image fördern.
Bsp./ https://homely-redesign.de
Sie ist nicht meine Kundin, aber interessant, weil sie durch Printwerbung im Postkarten-Format aufgefallen ist. Ungewöhnlich ist ihre Werbung auch deswegen, weil sie der (Tageszeitung?), oder in ihrer Nähe, beigelegt wurde!
Sobald Sie Ihr imageförderliches Thema gefunden haben, fällt es Ihnen wesentlich leichter, Ihre Zielgruppe/Leserschaft besser zu (er)kennen, Ihr passendes Werbeumfeld besser zu nutzen, Ihre Werbebotschaft besser einzusetzen.
Schwere Kost ist nicht immer leicht verdaulich.
Bsp./ "Siemens sieht Interessenkonflikt nach Wahl von Grimm"
Was ist schiefgelaufen? "Wir klären auf!": https://faz.net/aktuell/wirtschaft/unternehmen/veronika-grimm-siemens-sieht-interessenkonflikt-nach-wahl-der-wirtschaftsweisen-19549781.html
Botschaft in Text & Bild auf den Punkt bringen.
Bsp./ oppidum.ch/de
„Dialoge braucht es nicht, wenn die Bilder sich selbst erklären“,
freitag.de/produkt-der-woche/film/gondola/verrueckt-und-fantasievoll
Wir merken uns:
Für das Image eignen sich andere Themen doch viel besser.
Inspiration ist die beste (imageförderliche) Werbung.
Produktwerbung, Produktwerbung, Produktwerbung inmitten der Alltagsnachrichten – der negativen, der vielen negativen Nachrichten platzieren. Lieber nicht.
Bsp./ Hausstauballergie:
Erzählen Sie bitte nichts von Problemen und Lösungen!
Inspirieren Sie.
Und wenn Sie nichts über Ihr Produkt und Ihre Dienstleistung erzählen dürften und wenn Sie auch nicht beschreiben dürften, wofür Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung wäre – was bliebe übrig?!
Inspirieren Sie.
Es geht um Ihre Eigenschaften und Emotionen,
die Sie (Ihr Image) sind und mit denen Sie inspirieren möchten.
Diese Beispiele zeigen Ihnen, wie es geht.
Das Beste für unser #Image
Bevor Sie sich selbständig machen, bekommen Sie sehr viele "gute" Ratschläge:
- Bau dir ein Netzwerk auf, es versorgt dich mit Aufträgen!
- Halte Fachvorträge, beweise deine Kompetenz!
Zu viele Sachinformationen, verderben den Emotionsbrei.
Zu viele Emotionen, sind unglaubwürdig.
Imageförderliche Werbung war nie ein Thema?
Stimmt. In Deutschland ist man sehr auf seine 4Ps fokussiert. Achtung: Marken sind mehr als 4Ps!
Denken Sie in Ergebnissen:
Das Bild, das Gesamte als wunderschönes, positives Ergebnis vor Augen.
Denken sie nicht in Problemen:
Probleme sind bekannt, sie brauchen nicht ständig wiederholt zu werden. Probleme sind negativ.
...gestaltet Themen, die Ihr Image prägen.
AKQUISE: WO DRÜCKT DEIN SCHUH?
Themen für Ihr Image.
Literatur und Floristik (Handwerk). Ein unsichtbarer #Kitt, der Menschen, ein Dorf, eine Gesellschaft zusammenhält?
Eine wunderschöne #Kombination, weil sie das #Herz berührt.
Bsp. / michlers.com/pages/read
Bsp./ Stellenangebote anders texten.
Ich liebe dieses Stellenangebot: es ist respektvoll, klar und...
Dieser Satz bringt es auf den Punkt:
"Lesen Sie mehr über die Reisen anderer Teammitglieder oder erfahren Sie, wie Sie dem Team beitreten können": michlers.com/blogs/news/food-styling-and-storytelling, michlers.com/pages/join-the-team
"Als Künstler ist es deine Aufgabe, Schönheit zu schaffen, Geschichten zu erzählen und die Menschen dazu zu bringen, die Welt ein bisschen anders zu sehen." bewerbung.com/kuenstler-jobprofil
| Politiker können das nicht. #Politiker inspirieren nicht. |
Der Meghan- #Lifestyle als "Marke":
"Besteck, Geschirr, Serviettenringe und Kochbücher. Kochshow mit Meghan."
"Davor schrieb sie über Reisen, Restaurants und Mode."
faz.net/aktuell/gesellschaft/menschen/american-riviera-orchard-meghan-will-geschirr-verkaufen-19589370.html
Gibt es einen Roten Faden bei "Weleda"?
youtube.com/watch?v=t5MVWckb1nE
Als was will sie wahrgenommen werden?
Als was wird sie wahrgenommen?
Farben sind kein Zufall.
Und sie gehören selbstverständlich zum #Image.
Sie strahlen aus, sie signalisieren. Sie kommunizieren mit Ihrer Zielgruppe.
Denken Sie an das auffällige, frische, lebendige Zitronengrün. Es wird nicht jedermanns Geschmack sein, aber "Ihrer" Zielgruppe ganz bestimmt ins Auge fallen, ihr sehr gefallen und sie mit "Ihnen" in Verbindung bringen.
Was verbindet Sie mit Ihren Lesern und Kunden?
Setzen Sie Ihr Image ein,
mit bestimmten Eigenschaften und Emotionen,
mit dem Sie (sich) verbinden und inspirieren.
Das Beste für unser Image.
Es geht um Ihre Eigenschaften und Emotionen,
die Sie (Ihr Image) sind und mit denen Sie inspirieren möchten.
Bsp./
Was = Führung - Gemeinschaft - System - Aumann
Wie = ?
Bsp./
kreativ ? authentisch ? familiär ?
abenteuerlich ? reizvoll ? hart ?
Bsp./
Karl`s Erdbeerhof ist (...) und möchte als (...) wahrgenommen werden:
kreativ
authentisch
familiär
großzügig
liebevoll
augenzwinkernd
Gegencheck:
Werden wir (als kreativ,...) wahrgenommen?
Die Werte? Nein. Die #Eigenschaftswörter eines #Unternehmens bzw. der Menschen sollten dem Raum und den Orten entsprechen. Zeitgemäß und zeitlos.
Der Vierte Ort:
\ Gegencheck /
Sind Ihr Unternehmen (-> https://karls.de/warnsdorf) und der Raum sowie die Orte:
kreativ? j/n
authentisch? j/n
familiär? j/n
großzügig? j/n
liebevoll? j/n
augenzwinkernd? j/n
Was Sie mit Ihren Lesern und Kunden verbindet:
...gestaltet Themen, die Ihr Image prägen.
Nutzen Sie Ihr WEE wie Wiedererkennung – Eigenschaften – Emotionen.
Bsp./
a) Wie trägt das
(Besondere/Erhabene/Erlesene)
b) zu einem
(formschönen) oder (grünen)
c) Ambiente bei?
Bsp./
Auch ein grünes Ambiente kann sich differenzieren, in:
- Tradition / traditionell
- ...
- Heimat / heimatlich
Bsp./
Magazin mit diesen Eigenschaften:
- modern, konservativ, sportlich
Welche Eigenschaft ist emotionalisierbar?
- Sport, sportlich
Welche Eigenschaft ist dynamisch, dem Zeitgeist entsprechend trendmäßig anpassbar?
- modern: gestern - heute - morgen
Produkte zwar im Regal. Aber: Wer nicht wirbt, der stirbt!
Wie wirbt man richtig?
Bsp./ Leibniz Keks "mit seinen 52 Zähnen"
Bsp./ Red Bull "verleiht Flügel"
Nutzen Sie Ihr WEE wie Wiedererkennung – Eigenschaften – Emotionen.
Informieren. Oder inspirieren?
Wie inspirieren Sie?
Bsp./
Ein Satz kann inspirierender sein als viele Worte:
"Ich wäre gern der Trainer, den ich gerne gehabt hätte."
Jürgen Klopp, youtube.com/@HotelMatze
(Link: youtu.be/33rPLGbs3Ls?si=Xe0AyOiLu4aTH-BC&t=1900)
Es geht um Ihre Eigenschaften und Emotionen,
die Sie (Ihr Image) sind und mit denen Sie inspirieren möchten.
Emotionale Beiträge im richtigen Umfeld verbinden und erinnern.
„Seien Sie fasziniert statt frustriert.“
Jim Rohn, merakilane .com |
| Kein Advertorial, keine Produktwerbung. | Themen für Ihr Image. Jetzt anfragen.
Gerne können wir uns über mögliche Themen austauschen.
Sobald Sie sich für ein Thema entschieden haben, wird der Beitrag gestaltet, anschließend vorgelegt und Ihre Werbebotschaft ggfs. angepasst.
#Themen und #Inhalte der Redaktion sind nicht immer passend:
Bsp./ Thema Fahrradsaison mit einem Inhalt wie Trends, Sicherheit, Modelle, Touren, Termine.
Zu diesem Thema tun sich zwei zusammen und schalten ein (kostenpflichtiges) Advertorial bzw. eine 1/1 Seite* für ihre #BezahltePR inkl. Werbeanzeige zum Verbreiten ihrer "#Neuigkeit". | *zum Netto-GP in Höhe von knapp 2.500 Euro gem. Mediadaten
3 Gründe, warum ich solche Werbeauftritte ablehne:
Weil sie das Image der Betreffenden nicht fördert.
Echte Neuigkeiten werden über einen Presseverteiler verbreitet.
Neugeschlossene Kooperationen münden in das Werben der 4Ps (Produkt/Services, Preis,...) bzw. in die Produktwerbung.
#Themen und #Inhalte der Redaktion sind nicht immer passend.
"Welches #Thema würde zu uns passen und unser Image fördern?"
Sobald Sie Ihr imageförderliches Thema gefunden haben, fällt es Ihnen wesentlich leichter, Ihre Zielgruppe/Leserschaft besser zu (er)kennen, Ihr passendes Werbeumfeld besser zu nutzen, Ihre Werbebotschaft besser einzusetzen. Gerne helfe ich Ihnen weiter, dafür setzen Sie am besten meine Werbemethode ein! Hierüber bekommen Sie gerne alle nützlichen Informationen.
Diese (3) nicht förderlichen Verhaltensweisen bei unserem eigenen Image kennen wir alle, stimmt`s?
1. Wir melden uns bei sachfremden oder sachunkundigen Themen zu Wort, statt bei unserem eigenen Kernthema imageförderlich zu punkten.
2. Wir belehren, oder überfrachten mit Sachinformationen, statt zu inspirieren.
3. Wir führen keine Messung, keine Erfolgskontrolle, keinen Gegencheck durch.
Produktwerbung oder imageförderliche Werbung?
Notieren Sie bitte auf einem Blatt Papier,... siehe: Empfehlung
Inspiration ist die beste (imageförderliche) Werbung.
"Welches #Thema würde zu uns passen und unser Image fördern?"
Hierüber können Sie gerne Ihre Anfrage starten.
Was verbindet Sie mit Ihren Lesern und Kunden?
Setzen Sie Ihr Image ein,
mit bestimmten Eigenschaften und Emotionen,
mit dem Sie (sich) verbinden und inspirieren.
Das Beste für unser Image.