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Previews: Der Verlag über das Buch Grundlageninfos und praktischer Leitfaden zum Gay MarketingHomosexuelle sind eine vielversprechende Zielgruppe – dies wird zumindest seit einiger Zeit in den Medien berichtet. Doch was ist tatsächlich dran am Mythos des kaufkräftigen und dennoch brachliegenden Segmentes? Und wie kann dieser Markt in der Praxis effizient erschlossen werden?Dieses erste deutschsprachige Praxis-Fachbuch beleuchtet alle Facetten des Themas, gibt einen Überblick über die relevanten Untersuchungsergebnisse und stellt damit ein umfassendes Grundlagenwerk dar. Der praktische Leitfaden gibt dem interessierten Leser gleichzeitig die Möglichkeit, die konkreten Chancen eines Gay Marketing Ansatzes für sich zu erkennen und zu nutzen sowie eventuelle Gefahren zu umgehen.Aus dem Inhalt:– Die homosexuelle Zielgruppe – homo-gen oder regenbogen-bunt?– Chancen und Risiken eines Engagements in schwulen/lesbischen Zielgruppen– Vergleich verschiedener Studien zum Thema– Die fünf Marketing P's im Gay Markt: Product, Price, Place, People, Promotion– In fünf Schritten zum Erfolg: Die Umsetzung– Fallstudien
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