Los filtros de realidad aumentada de Instagram están siendo rápidamente reconocidos como la herramienta de marketing viral más poderosa de la plataforma. Sin embargo, muchos especialistas en marketing aún no han tenido la oportunidad de trabajar con la RA en redes sociales, por lo que lanzar una campaña de RA de Instagram eficaz y medir el ROI puede ser un desafío.

Esta guía pretende ayudarte a comprender cómo tu audiencia puede encontrar y compartir tus filtros AR, cómo lanzar y promocionarlos mejor y cómo podremos medir la participación de nuestra audiencia.

¿Cómo puede mi audiencia de Instagram encontrar mi filtro AR?

Tu filtro de RA se publicará directamente en tu perfil y podrá permanecer allí todo el tiempo que desees; también es fácilmente accesible a través de una pestaña de filtro especial que se encuentra directamente debajo de Highlights después de que se activa. Cuando publicas una historia con tu filtro de RA, puedes agregar un botón "Probar" para que los espectadores puedan acceder fácilmente. Cualquier usuario de Instagram que cree contenido de Story usando tu filtro automáticamente tendrá un botón vinculado al filtro ubicado en la esquina superior izquierda del marco, para que sus seguidores también puedan probar fácilmente por sí mismos.

Toca el botón de enlace en la parte superior de la pantalla una vez que hayas grabado un video con tu filtro (Instagram los llama "efectos de cámara"); Se abrirá una nueva pantalla con un botón "Deslizar hacia arriba + Efecto de cámara" que te permitirá insertar un enlace a tu filtro en el contenido de tu historia. ¡Todos podrán probarlo por sí mismos mientras ven tus Historias!

Para los filtros de AR de Instagram de marcas, ahora puedes etiquetar a tu socio comercial (es decir, su Brand Ambassador o Influencer) con una etiqueta que diga "Asociación pagada con" y el nombre del socio. Tu socio también podrá ver las métricas de su historia.

También tendrán la opción de permitir que tu socio comercial promueva su historia de filtro AR de Instagram; tendrán la opción de convertir la historia etiquetada en un anuncio. Solo recuerda que una vez que tu historia se convierta en un anuncio, tendrá opciones limitadas para editarla y no podrá desactivar esta configuración. Todos los anuncios se enumeran públicamente en la Biblioteca de anuncios.

Toca el botón "Enlace" en la parte superior de la pantalla para incrustar el enlace de tu filtro en el contenido de tu historia de Instagram. También tendrán la opción de permitir que sus socios comerciales también promocionen tu filtro.

Cualquiera que vea el contenido de Story creado con su filtro puede tocar el nombre de su filtro en la esquina superior izquierda para probarlo por sí mismo. Los usuarios de Instagram podrán acceder a tu filtro directamente desde el contenido de Story.

Consejo profesional:

Cada filtro AR de Instagram tiene una URL única que se puede encontrar dentro de tu centro SparkAR. Utiliza este enlace para generar interacción con tu filtro publicándola en tus redes sociales, incorporándola en tu sitio web, aplicación o donde quieras. También puedes copiar el enlace desde la propia aplicación de Instagram. Cuando abras el filtro de Historias de Instagram, toca el nombre del filtro en la parte inferior de la pantalla. Toca el botón 'Más' y, en la ventana emergente, selecciona 'Compartir enlace de efecto'. A continuación, puedes copiar el enlace del filtro y compartirlo. Cualquiera que toque este enlace podrá acceder a tu filtro si tiene la aplicación de Instagram en su teléfono.

¿Qué análisis podré ver?

Podremos realizar un seguimiento de métricas que incluyen:

Impresiones: cantidad de veces que se visualiza una foto o video con el filtro .

Veces abierto: número de veces que las personas abrieron el filtro con su cámara.

Capturas: número de veces que alguien todo una foto o grabo un video (no incluye videos en vivo).

Guardado: número de veces que guardaron el efecto en su dispositivo.

Compartido: Numero de veces que alguien compartió una foto o video con el efecto (historias, publicaciones y mensajes).

¿Cómo puedo impulsar el engagement con mi filtro de Instagram?

Lo más importante definir cómo tu audiencia encontrará tus filtros AR. Muchos especialistas en marketing piensan que deberíamos publicarlo en un solo lugar, una sola vez, y que se volverá viral; pero al igual que cualquier campaña de marketing en redes sociales, debemos considerar una estrategia omnicanal para obtener impresiones, capturas y acciones hasta las seis o siete cifras.

Aproveche las mismas tácticas de influencia que usa para historias no interactivas o contenido de marca estático para lanzar su campaña de filtro AR de Instagram: asegúrese de que los embajadores de su marca publiquen el contenido de su filtro en sus Historias o feeds varias veces durante un período de semanas, o cree una competencia alrededor de su filtro AR de Instagram para impulsar realmente el compromiso. Los filtros incluso se pueden usar mientras se transmite en Instagram Live, que es una forma fantástica de iniciar el lanzamiento de su experiencia de AR.

Los filtros de AR de Instagram transforman a su audiencia de observadores pasivos en participantes activos y permiten a su audiencia difundir su mensaje por usted. ¡Utilice esta poderosa herramienta de marketing viral para permitir que su audiencia interactúe con los mensajes de su marca como nunca antes!

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