Pesquisa

Os resultados ajudam a identificar o perfil demográfico daaudiência, os padrões de consumo de mídia e a eficácia das campanhas publicitárias. As metodologias mais usadas são medições de audiência por meio painéis de TV e rádio, pesquisas online e registros de audiência na web.

As pesquisas de mercado/marketing têm como objetivo obter dados sobre o mercado em geral, os consumidores, a concorrência e as tendências do setor. Elas auxiliam as empresas em decisões estratégicas, como desenvolvimento de produtos, segmentação de mercado, precificação e posicionamento da marca. Questionários estruturados, entrevistas, grupos focais, observação de comportamento de compra e análise de dados de vendas são algumas das metodologias empregadas nesse tipo de pesquisa.

Em resumo, as pesquisas de opinião, mídia e mercado/marketing, tanto qualitativas quanto quantitativas, fornecem informações essenciais para embasar decisões estratégicas. O uso de técnicas específicas, como o mapa perceptual, TURF Analysis, Conjoint Analysis, análise multivariada e análise de conteúdo, enriquece a compreensão dos dados coletados e fornece insights valiosos para profissionais e organizações. Ao combinar essas abordagens, é possível obter uma visão completa e aprofundada do público-alvo, maximizando o sucesso e a eficácia das ações estratégicas e de marketing em diferentes contextos.