Xu hướng chi tiêu của người Việt vào dịp Tết thay đổi ra sao?

Khám phá xu hướng tiêu dùng Tết 2026: Người Việt chi tiêu vào đâu nhiều nhất? Thói quen mua sắm, quà biếu, thực phẩm, du lịch có gì thay đổi?

Tết Nguyên Đán không chỉ là dịp lễ lớn nhất trong năm mà còn là thời điểm mua sắm rộn ràng và nhộn nhịp nhất của người tiêu dùng Việt. Từ những món quà biếu người thân, đồng nghiệp đến thực phẩm, thời trang, du lịch, làm đẹp… mọi nhu cầu đều tăng mạnh trước và trong dịp Tết.

Vậy trong năm 2026, người Việt chi tiêu Tết như thế nào? Họ đang quan tâm đến điều gì? Và điều gì đang định hình xu hướng tiêu dùng mới? Cùng khám phá ngay trong bài viết dưới đây.

Tết – mùa tiêu dùng lớn nhất trong năm

Dù kinh tế có biến động thế nào, Tết vẫn luôn là thời điểm mà người Việt "mạnh tay" chi tiêu nhất. Lương thưởng cuối năm, nhu cầu tặng quà, chăm sóc gia đình, bản thân… khiến nhiều người sẵn sàng mở hầu bao để có một cái Tết đầy đủ, chỉn chu.

Tết không chỉ là chuyện ăn uống, mua sắm, mà còn là dịp để thể hiện tình cảm, tri ân, chăm sóc chính mình và người thân. Chính vì vậy, mỗi dịp Tết về cũng là thời điểm các doanh nghiệp, nhãn hàng, nhà bán lẻ… tung ra nhiều sản phẩm, dịch vụ mới để bắt kịp nhu cầu này.

Người Việt chi tiêu vào đâu nhiều nhất dịp Tết?

Dựa trên các khảo sát gần đây, 6 nhóm chi tiêu phổ biến nhất của người Việt trong dịp Tết gồm:

Thực phẩm và đồ uống: Đây luôn là khoản chi lớn nhất trong dịp Tết. Các gia đình mua sắm bánh kẹo, mứt Tết, đồ ăn truyền thống, trái cây, rượu, nước ngọt… để đãi khách, dùng trong nhà và biếu tặng.

Quà Tết: Người Việt có thói quen tặng quà cho sếp, đồng nghiệp, đối tác và họ hàng. Quà biếu ngày càng phong phú về hình thức và mức giá – từ giỏ quà truyền thống đến đặc sản cao cấp, thực phẩm hữu cơ hoặc sản phẩm nhập khẩu.

Trang trí, sửa sang nhà cửa: Cận Tết là lúc nhiều gia đình chi tiêu cho việc sơn sửa, dọn dẹp, mua hoa, đèn lồng, câu đối, cây cảnh… để "thay áo mới" cho ngôi nhà.

Du lịch – nghỉ dưỡng: Nhiều người chọn Tết là thời điểm nghỉ ngơi thực sự. Các chuyến đi xa, tour trong nước, nghỉ dưỡng tại resort đang trở thành lựa chọn phổ biến, đặc biệt với giới trẻ và gia đình nhỏ.

Thời trang, làm đẹp: Tết là dịp để “làm mới bản thân”. Người tiêu dùng sẵn sàng chi cho quần áo mới, giày dép, trang sức, mỹ phẩm, làm tóc, spa…

Mua sắm online – săn sale: Không còn chen lấn ở siêu thị, người Việt giờ đây ưa chuộng các kênh online hơn. Shopee, TikTok Shop, Lazada… là nơi diễn ra nhiều đợt khuyến mãi cuối năm hấp dẫn.

Xu hướng tiêu dùng Tết 2025 có gì mới?

Năm 2025, hành vi tiêu dùng dịp Tết tiếp tục thay đổi rõ rệt, theo hướng hiện đại, thông minh và nhiều suy nghĩ hơn:

Chi tiêu có chọn lọc: Người tiêu dùng không còn mua nhiều một cách bừa bãi như trước. Họ tìm đến những sản phẩm chất lượng, giá trị sử dụng thực sự thay vì chạy theo số lượng.

Ưu tiên sản phẩm bền vững, an toàn: Quà Tết hữu cơ, đồ ăn lành mạnh, bao bì thân thiện môi trường được người tiêu dùng ưa chuộng – đặc biệt trong giới văn phòng và gia đình có trẻ nhỏ.

Mua sắm sớm, tránh cao điểm: Xu hướng mua Tết từ sớm đang lên ngôi. Người tiêu dùng chủ động lên danh sách, đặt hàng online từ trước 3–4 tuần để tránh chen chúc, tăng giá.

Trải nghiệm thay cho vật chất: Một bộ phận không nhỏ đang chuyển từ “ăn Tết” sang “sống Tết”. Họ chi tiền cho những trải nghiệm như workshop gói bánh chưng, lớp học viết thư pháp, tour Tết về làng quê… thay vì mua sắm vật chất.

Cá nhân hóa và thiết kế đẹp lên ngôi: Dù là quà biếu hay sản phẩm tiêu dùng, người mua đều đánh giá cao tính cá nhân hóa, thiết kế đẹp, thể hiện gu thẩm mỹ và sự tinh tế của người tặng.

Người trẻ chi tiêu Tết ra sao?

Gen Z và thế hệ Millennials (8x, 9x) đang là nhóm tiêu dùng quan trọng. Họ có xu hướng chi tiêu cho bản thân nhiều hơn, sẵn sàng bỏ tiền vào các giá trị cảm xúc như:

Mua quần áo Tết theo phong cách cá nhân

Đặt giỏ quà “độc – lạ – thiết kế riêng” tặng bạn bè

Du lịch, trải nghiệm homestay Tết cùng người thân

Lì xì qua ví điện tử – chuyển khoản nhanh, tiện và hiện đại

Đây là thế hệ có tư duy tiêu dùng khác biệt: họ cần lý do để chi tiền, và rất quan tâm đến trải nghiệm đi kèm sản phẩm.

Gợi ý cho thương hiệu và doanh nghiệp mùa Tết

Với những thay đổi này, doanh nghiệp cần linh hoạt thích ứng nếu muốn tăng trưởng doanh thu dịp Tết:

Bắt đầu chiến dịch sớm, từ giữa tháng 11 âm lịch

Tập trung truyền thông về cảm xúc, giá trị – thay vì chỉ nói giảm giá

Cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng: thiệp tay, thông điệp riêng, thiết kế bao bì độc quyền

Tối ưu kênh online: livestream, đặt hàng nhanh, hỗ trợ tư vấn 1-1

Kết hợp sản phẩm – trải nghiệm: gói quà kèm workshop, combo tour Tết + quà tặng

Tết 2025 – mua sắm không chỉ là để tiêu, mà để cảm

Người Việt đang tiêu dùng thông minh và tinh tế hơn trong dịp Tết. Họ không chỉ quan tâm đến giá cả, mà còn chú trọng đến chất lượng, trải nghiệm, cảm xúc và giá trị bền vững.

Dù bạn là người tiêu dùng hay nhà bán hàng, hãy hiểu rằng: Tết không phải là lúc tiêu nhiều nhất, mà là lúc cần chọn đúng – mua khéo – tặng có ý nghĩa. Một mùa Tết trọn vẹn đôi khi bắt đầu từ những lựa chọn rất nhỏ, nhưng đầy thấu hiểu.