Reklame i rodni stereotipi

RODNI STEREOTIPI - unaprijed stvoreni i kulturni obrasci ili predodžbe, prema kojima se ženama i muškarcima pripisuju osobine i uloge utvrđene i ograničene njihovim spolom.

Uloga stereotipa u reklamama

U današnje vrijeme reklame sve rjeđe navode prednosti određenog proizvoda kojeg žele prodati, a sve više nameću određene životne stilove koje mladi usvajaju kao dijelove svojih identiteta i obrazaca ponašanja. Rodni stereotipi imaju ključnu ulogu u prikazu životnih stilova koji su društveno prihvatljivi. Osim toga, u mnogim reklamama moguće je vidjeti koja je uloga muškarca, a koja žene u svakidašnjem životu određena rodnim stereotipima. Primjerice, u raznim reklamama možemo vidjeti nerealan prikaz ženskog tijela. 

Utjecaj takvih reklama na djecu

Većina današnjih rekla puna je rodnih stereotipa kojih djeca nisu ni svjesna. Okružena svakog dana reklamama, djeca usvajaju rodne stereotipe kao dijelove svojih identiteta. U kasnijem razvoju djece može doći do definiranja određenih stavova i mišljenja koji se temelje na usvojenim rodnim stereotipima. Osim toga, reklame često prikazuju što se očekuje od djevojčica, a što od dječaka, na koji način bi se trebali ponašati, izražavati svoje osjećaje i sl. Primjerice, kroz reklame možemo vidjet kako su dječacima uzor hrabri junaci, a djevojčicama krhke princeze. 

Ostale stranice na kojima možete pronaći informacije o ovoj temi:

www.zeneimediji.hr/stereotipi-i-prikaz-zene-u-reklamama/ 

www.medijskapismenost.hr/kako-stereotipi-u-filmovima-i-na-televiziji-utjecu-na-djecji-razvoj/ 

Video na temu rodni stereotipi:

www.youtube.com/watch?v=Ulh0DnFUGsk 

Digitalni radovi učenika o ovoj temi: