Mediji utječu na formiranje našeg mišljenja, a pogotovo mišljenja mladih u uspostavljanju sustava vrijednosti. Ovaj utjecaj sve je veći što se broj medija povećava i što je konstantan i svakodnevan. Podliježemo mu svi i svugdje, u školi, na poslu, u trgovini, u svakom trenutku slobodnog vremena. Zahvaljujući medijima dobivamo važne i značajne informacije, obrazujemo se i educiramo, upoznajemo stilove života.
Uloga roditelja i 'lanac' prenošenja obiteljskih i društvenih vrijednosti u današnjem je svijetu uvelike urušen. Na mišljenja i ponašanje posebno utječu medijski sadržaji. Gledamo ponuđeni sadržaj, od čega nam pažnju najviše zaokupljaju glazbeni spotovi, sportske utakmice, filmovi, serije, reklame i slično.
Mediji imaju dominantan utjecaj na društvo, koji je toliko velik da u svom ekstremnom i negativnom pristupu može proizvesti asocijalna ponašanja. Mediji virtualni svijet u kojem mladi postaju samo objekti i nemaju priliku razviti svoju inteligenciju ni samopouzdanje.
Danas reklame djeci i mladima nude uspjeh bez truda, novac bez rada, nagrade bez zasluga i slično. Luksuz, glamur i ljepota načini su koji privlače pozornost pri kupnji. Oglašavanje usađuje želju za kupnjom, ali ostavlja i štetne posljedice. Njihovo iskustvo svijeta gubi u odnosu na stvarnost. Posljedice mogu biti toliko kobne da malo dijete pod utjecajem reklame, primjerice reklame za energetsko piće i slogana 'daje ti krila', poleti i skoči s visine.