Læseren eller modtageren er ikke aktiv, det vil give enten ingen effekt, eller en lille mulig effekt.
Læseren bliver ikke "vækket"
Her vises der at nogle læsere bliver "vækket" og dermed bliver opmærksome på informationen og skaber en forståelse.
Her sker lidt det samme som figur 10, til gengæld går modtageren enten direkte over i opmærksomhed eller falder fra begrund af indledene opmærksomhed
Igen, kan opmærksomheden brydes, men for dem der holder opmærksomheden, kommer informationen over i