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1) Seleccionar un aviso publicitario de una revista (o publicación digital) que contenga texto e imagen. Analizar los tres mensajes según Barthes. Diferenciar el mensaje icónico connotado de la intencionalidad del aviso.
El primer mensaje que entrega la imagen es lingüístico, que esta sostenido por la leyenda de la parte inferior derecha (elpalaciodehierro.com), el mensaje ubicado en la parte centro-derecha de la misma y principal (MI GENERO NO TIENE GENERO colecciones totalmente palacio) y el ubicado en la parte superior derecha (El Palacio de Hierro), que en conjunto dan un equilibrio en la imagen, lo cual armoniza el peso de la pieza publicitaria. El código utilizado es el castellano, el aviso es de origen Mexicano aunque no presenta un código particular de esta lengua que connote esto.
El segundo mensaje, es el de la imagen denotada en este publicidad está formado por todo aquello que vemos a simple vista, que en este caso serian dos personas de sexo opuesto que se visten de la misma manera, con lo que aparenta ser un saco de color beige, con una prenda transparente por debajo del mismo y pantalón de color oscuro. Se encuentran del lado izquierdo de la imagen, donde la persona del sexo femenino abraza al del sexo masculino por detrás de su cuello apoyándose sobre el, ambos mirando hacia el frente. La persona del sexo masculino tiene su brazo izquierdo a la altura de la cintura apretando el saco intentando demostrar que lo está "vistiendo" y acomodando. Ambos se encuentran sobre un fondo color marrón y ocre combinados.
Y por último, el mensaje de la imagen connotada, que es el que define la significación del mensaje; su entendimiento está condicionado por el conocimiento cultural, social y/o epocal que el emisor posea. En esta publicidad, encontramos los siguientes significados:
Igualdad, su significante es la vestimenta similar de los sujetos de ambos géneros;
Moda y originalidad, su significante es tanto la pose de los sujetos, como su estilismo;
Modernidad, su significante es el esteticismo de la imagen;
Colecciones completas, su significante es la variedad de ropa utilizada por los sujetos;
Superioridad y poder, su significante es la tonalidad ocre;
Juventud, su significante son los modelos de la imagen;
Sensualidad y belleza, su significante es tanto el recurso fotográfico de la pose en ambos modelos, como los modelos en sí mismos, ya que respetan los cánones de belleza occidentale
A diferencia del mensaje icónico connotado, la intencionalidad del aviso es que la ropa de ellos, es decir de la marca, la pueden usar personas de cualquier género, demostrando que la ropa no tiene género.
3) Recursos de connotación fotográfica: Buscar ejemplos de recursos de connotación fotográfica , hacer un breve comentario de su aplicación, explicándolo.
Pose: es una herramienta que guía la lectura de la imagen como en la siguiente imagen en la que la pose trasmite la sensacion de miedo por parte de la mujer.
Trucaje: Este recurso utiliza la credibilidad de la imagen para transmitir de manera denotada un mensaje. intenta pasar por realidad un mensaje que es fuertemente connotado. Visualizamos que depararía de una mujer en un caso de violencia.
Objeto: a partir de distintos objetos que son fotografiados, la imagen puede connotar distintos significados. a partir de distintos objetos se pueden asociar distintos significados. Aquí, por medio del liston se representa el símbolo de la violencia de genero, de lucha y sufrimiento de todas las mujeres que fueron agredidas y violentadas por hombres.
En la fotogenia el mensaje connotado se encuentra en la imagen misma, que se da a partir de técnicas de iluminación, de impresión y de revelado. Se puede ver una mujer con unos moretones en la cara resaltados por la iluminación, que quiere representar que posiblemente este sufriendo de violencia de genero.
En la sintaxis, partir del encadenamiento de secuencias, se ofrece una lectura que sin el mismo, sería imposible. como por ejemplo, en la siguiente imagen que se puede ver el antes y después de una misma persona tras el cambio de genero.
El esteticismo se da cuando “la fotografía se hace pintura”, y aqui vemos reflejada la violencia en la Monalisa.
2) Escribir las siguientes palabras utilizando una tipografía de modo tal que se refuerce el significado de las mismas: Frivolidad
La frivolidad suele ser asociada a la estupidez o a una forma de inconsciencia. La persona que es frívola no se compromete con la realidad y se limita a quedarse con lo banal. Se caracteriza de frívolas a las personas que adoptan conductas ligeras y superficiales.
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