Definició de publicitat.
Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).
Diferències entre publicitat i propaganda.
Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).
Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).
Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/
Consumisme desmesurat.