Кейс по продвижению сети обувных магазинов Miraton
На начало работы (09.2017) количество подписчиков в Facebook составляло 13000.
Что было сделано в первую очередь:
1. Проведен анализ имеющегося контента
2. Полностью переработаны рубрики.
3. Переделан референс для фотосессии
4. Написано ТЗ для текстов.
5. Разработана стратегия продвижения в социальных сетях.
Тестировал разные типы рекламы:
- Генерация лидов - для сбора номеров и email адресов с целью дальнейшей рассылки спец. предложений и акций.
- Переходы на сайт. Основная цель была популяризация интернет-магазина (Акции, день рождение оффлайн магазина, ознакомление с новой коллекцией)
- Продвижение публикаций.
Средний показатель составлял - 0.03$ за переход и 2.5% CTR
После переработки контента увеличились охваты, взаимодействия и подписчики страницы.
Применял серый метод продвижения постов - кросспостинг по тематическим и городским ресурсам.
Общее количество страниц/групп составляло 25 штук
Лучше всего себя показывал таргет на переходы.
1. Имиджи с фотосессий и Lookbook, с описанием товара и линком на карточку товара.
2. Контент с LookBook и линк на Lookbook на сайте
3. Лидформа. Для дальнейшей Email и Viber рассылки
4. Поднятие публикаций.
Общее количество отметок "Нравится" в Facebook состоянием на 05.05.2018
Общее количество подписчиков в Facebook состоянием на 05.05.2018
Общее количество просмотров
Instagram
Лента выглядела не целостно, что вызывало желание уйти с аккаунта. Вовлеченность на аккаунте была ниже 0.03% (ER) малое количество отметок страницы (публикации пользовательского контента с отметкой аккаунта)
Первое, что было сделано:
1. Переработка контента
2. Написание целевых хэштегов (#Miraton_ua & #Miraton_shoes)
3. Переработано описание профиля
4. Запустил отписку (был массфолловинг)
До
После
Была создана рубрика #miraton_star
Механика: Пользователь использует упомянутый выше тег, чтобы попасть в наши Stories Highlights с упоминанием своего профиля.
Результат: увеличение количества пользовательских отметок. До 5 в день. Изначальный показатель — около 3 в месяц.
Для продвижения Instagram аккаунта были выполнены следующие действия:
- Таргет на поднятие публикаций
- Работа с лидерами мнений
- Разработана механика для Giveaway
- Email рассылка по базе
- Viber рассылка по базе
- 2 Масштабных конкурса