Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang paling tepat untuk diterapkan oleh Kompa Store Al-Hikmah IAIN Ponorogo dalam upaya meningkatkan minat supplier dan meningkatkan penjualanya koperasi. Penelitian ini merupakan penelitian dengan bentuk deskriptif kualitatif yang secara rinci menggambarkan keadaan perusahaan dalam aktivitas usahanya melalui metode observasi dan dokumentasi. Dengan menggunakan alat pemasaran yaitu bauran pemasaran (marketing mix) 4P yang terdiri dari produk (product), harga (price), promosi (promotion), dan tempat (place), serta kemudian dianalisis menggunakan metode analisis SWOT yang terdiri dari kekuatan (strength), kelemahan (weakness), peluang (opportunity) dan ancaman (threat). Dari analisis yang telah dilakukan didapati bahwa oleh Kompa Store Al-Hikmah IAIN Ponorogo menerapkan strategi pemasaran 4P yaitu dengan menawarkan produk dengan kualitas baik dan beragam, menawarkan harga yang bersaing dengan perusahaan sejenis, melakukan promosi melalui berbagai media, dan penentuan lokasi yang strategis. Hasil analisis SWOT menyebutkan bahwa kopma store sudah bisa bersaing di pasar persaingan yang kompetitif. Berdasarkan analisis faktor internal dan eksternal perusahaan, posisi perusahaan mendukung untuk berada pada fase growth, dengan menerapkan strategi SO (Strength-Opportunity) dengan terus berfokus pada mempertahankan dan meningkatkan kualitas produk, menjaga kepercayaan pelanggan, memanfaatkan teknologi yang ada, serta meningkatkan hubungan baik dengan supplier.
Kata kunci: Marketing Mix, Analisis SWOT, Strategi Pemasaran
