• 2004-2006

Corporate Sponsorship Executive

British American Tobacco Korea / Seoul, South Korea
- Planned, promoted, supervised, and evaluated “BAT GT Championship” (the biggest motor race in Korea)
- Researched and facilitated a new brand launching project and conducted Korean tobacco market analyses

• 2000-2004

Promotion Account Executive

TBWA Korea / Seoul, South Korea
- Planned, promoted, and evaluated “SK Telecom Open” (one of four major men’s professional golf tournaments in Korea)
- Planned, administered, and supervised more than 40 advertising, sale promotion, and event campaigns

• Lee, S. H., Kim, K. T., Hyun, Y. J., & Park, B. H. (2025). Evaluating sponsorship effects influenced by involuntary media multitasking: Neuromarketing approach. International Journal of Applied Sports Sciences, 37(1), 46-66.

• 조현진, 김기태, & 이상학. (2025). 프로그램과 광고간의 감정 전이 상 연구: 뉴로마케팅 기법 적용. 한국융합학회지. 4(3), 00-00.

• 박재찬, 이상학, 김대식, 박지호, & 이하은. (2025). 국산 첨단 항공엔진 개발의 기술파급효과 분석. 한국유체기계학회 논문집. 28(3), 6-14.

• 류창, & 이상학. (2025). 항공사 마케팅 믹스(7Ps)가 브랜드 태도와 재구매 의도에 미치는 영향: 중국 항공사 소비자를 중심으로. 한국항공경영학회지, 23(1), 53-74. (영어)

• 박지호, 이하은, & 이상학. (2024). BAV 모델을 적용한 소형 민수 헬기 (LCH) 브랜드 커뮤니케이션 전략. 한국항공운항학회지, 32(2), 48-64.

• 김동수, & 이상학. (2024). 기술기반 셀프서비스가 서비스 품질과 이용 의도에 미치는 영향: 항공여행객 경험에 대한 연구. 한국항공경영학회지, 22(4), 3-28.

• Lee, S. H., Kim, K. T., Hyun, Y. J., & Park, B. H. (2024). From sensation to emotion: A neuromarketing study of sport sponsorship effects. Sport Marketing Quarterly, 32(2), 99-115. (SSCI)  

• 이상학, 박수현, 이은서, & 최아영. (2024). 항공용 수소 가스터빈 기술 트리 개발 연구. 한국항공경영학회지, 22(1), 33-53.

• 양창섭, & 이상학. (2023). 브랜드 충성도에 영향을 미치는 항공사 굿즈 마케팅 영향요인 연구. 한국항공운항학회지, 31(4), 56-71.

• 이승환, & 이상학. (2023). OTT 스포츠 방송 서비스 품질 특성이 고객만족도와 행동의도에 미치는 영향: 스포츠 콘텐츠 관여도의 조절효과를 중심으로. 한국스포츠산업경영학회지, 28(6), 1-18.

• Choi, Y. J., Cho, H. J., Kwun, Y. Y., Lee, S. H. (2023). Technology development strategies for electric vertical take-off and landing (eVTOL): Focusing on the case of South Korea. International Journal of Vehicle Design, 89(3-4), 293-325. (SCIE)

• Suh, Y. I., Kim, J., Lee, S. H, Han, S., & Park, S. H. (2022). A qualitative investigation of leisure benefits for social and psychological health among international volleyball players living in South Korea. International Journal of Qualitative Studies on Health and Well-being, 17(1), 2131216. (SSCI)

• 송안나, 남윤행, 권예윤, & 이상학. (2022). 기내 서비스스케이프가 (Servicescape)가 서비스품질 (SERVQUAL)과 만족에 미치는 영향. 한국항공경영학회지, 20(4), 21-40. 

• 이상학, 현용진, 박병호, 김기태, & 권예윤. (2022). 스포츠경기에서의 자극적인 장면이 스폰서십 효과에 미치는 영향: 뉴로마케팅 적용. 체육과학연구, 33(3), 451-463.

• 권예윤, 신예원, & 이상학. (2022). 항공기 재활용 산업의 분석 및 발전 전략. 한국항공경영학회지, 20(2), 121-143.

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• 최호수, & 이상학. (2019). 항공사 로열티 프로그램의 고객 가치지각이 브랜드 로열티, 가격민감도 및 전환비용 인식에 미치는 영향. 한국항공경영학회지, 17(3), 43-64.

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• 백선희, 이상학, & 이승창. (2014). 항공사 마일리지 프로그램에 대한 고객의 신뢰와 결속이 브랜드 충성도에 미치는 영향. 한국항공운항학회지, 22(1), 95-107.

• Lee, S. H., & Lee, S. C. (2013). The influence sport sponsorship communication on sport fans’ rating of retail service quality. International Journal of Sport Communication, 6, 312-324.

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• Shank, M. D., & Lyberger, M. R. (2017). Sports Marketing: A Strategic Perspective (5th e.d.). (S. H. Lee, S. P. Lee, C. H. Lim, & J. B. Hong, Trans.). Seoul, Korea: Hankyoungsa. (Original work published 2015)

• Belch, G., & Belch, M. (2014). Advertising & Promotion (9th e.d.). (C. M. Kim, C. J. Seo, & S. H. Lee, Trans.). Seoul, Korea: Hankyoungsa. (Original work published 2011)

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