m.Lab(Marketing Lab)

이상학 교수 / Sanghak LEE, Ph.D

• 연구분야 : 마케팅, 뉴로마케팅, 광고, 스폰서십, 항공 마케팅

• 주요논문
  - Lee, S. H., Kim, K. T., Hyun, Y. J., & Park, B. H. (2025). Evaluating sponsorship effects influenced by involuntary media multitasking: Neuromarketing approach. International Journal of Applied Sports Sciences, 37(1), 46-66.
  - Lee, S. H., Kim, K. T., Hyun, Y. J., & Park, B. H. (2024). From sensation to emotion: A neuromarketing study of sport sponsorship effects. Sport Marketing Quarterly, 32(2), 99-115. (SSCI)  
  - Lee, S. H. (2021). The influence of second screen multitasking on sponsorship effects. Sport Marketing Quarterly, 30(1), 47-57. (SSCI)
  - Lee, S. H. & Suh, Y. I., (2021). The severity of a sports-related accident and sponsorship effects: Focusing on the fear appeal theory. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 22(2), 293-311. (SSCI)

 Recent Lab Activites

• 최근 활동
  - "드론 유무인 복합운영 인지·감정 연구: 뉴로마케팅 접근" 교비연구 수주(2025년 9월 ~ 2026년 2월)
  - "데이터 마이닝 기반 유통사 스폰서십 효과 분석: POS 패널자료의 이중차분 접근" 2025년 한국경영학회 융합학술대회 발표(2025년 8월 18일)
  - 오사카경제대학교 경영학과 방문교수(2025년 9월 ~ 2026년 8월)

• 연구원
  - (학부연구생) 한국항공대학교 경영학부 4학년, 이하은 학생 / Korea Aerospace Univ. Senior, Business Administration, Lee Haeun
  - (학부연구생) 한국항공대학교 경영학부 3학년, 전유나 학생 / Korea Aerospace Univ. Junior, Business Administration, Jeon Yuna
  - (학부연구생) 한국항공대학교 경영학부 4학년, 박성범 학생 / Korea Aerospace Univ. Senior, Business Administration, Park Seongbeom