Mapa da Competição: Técnicas para identificar seus Concorrentes
Olá. Neste artigo vamos tirar como base orientações do Sebrae e abordar a importância de saber identificar seus concorrentes.
Afinal, entender o perfil dos concorrentes que operam no mesmo setor ajuda a detectar falhas nas estratégias empresariais.
Fortaleça o seu Negócio
Descubra práticas valiosas para qualquer tipo de empreendimento:
Investir no Produto: O desenvolvimento contínuo é crucial para oferecer o melhor produto possível ao mercado.
Realce nas Vendas: Implementar estratégias para valorizar o produto resulta em melhores resultados. Exemplos incluem a criação de vitrines atraentes e a oferta de uma boa variedade de produtos.
É igualmente importante contar com uma infraestrutura física adequada ou um site funcional e bem projetado. Identificar o melhor ponto comercial para alcançar o público-alvo é essencial, levando em consideração os benefícios e facilidades de acesso oferecidos aos consumidores, como estacionamento e elevadores.
O visual do estabelecimento também é importante, com detalhes que chamem a atenção dos clientes, como pintura e logomarca. Para vendas online, um site bem planejado, com boa navegabilidade, facilita a experiência de compra do cliente.
Facilitar Formas de Pagamento: Apresentar flexibilidade e opções variadas de parcelamento (dentro da realidade do negócio) pode atrair novos clientes.
Oferecer Atendimento Diferenciado: Todos os clientes desejam ser bem atendidos e ter suas expectativas atendidas. Manter uma equipe capacitada, que reflita a identidade da empresa, é fundamental para fortalecer as vendas e conquistar novos clientes.
Atenção às Lojas Online: Elas funcionam 24 horas por dia, 7 dias por semana. O atendimento é essencial, respondendo a dúvidas sobre produtos/serviços e orientando os clientes.
Divulgação: Explore várias opções de mídia para comunicar sua empresa, produtos e serviços, tornando-os conhecidos. As opções incluem redes sociais como Facebook, Twitter, Instagram e blogs, além de outdoors, busdoors, revistas e rádio. A escolha da mídia depende do objetivo da comunicação e do perfil do seu público.
Compreendendo o Cenário Competitivo
Observar o mercado em que você atua é essencial para entender as ações dos concorrentes. Mapear as estratégias das empresas mais agressivas ou bem posicionadas permite ao empreendedor aprender e se sentir mais confiante ao delinear suas próprias estratégias de competitividade.
Se necessário, converse com os clientes dos concorrentes para entender o que eles apreciam e o que é menos importante. Quando estiver preparado, estruture seu planejamento de modo que sua proposta de valor atraia bons resultados.
Reduzindo as Vantagens da Concorrência
Seu objetivo é ser a escolha preferida dos consumidores.
Para isso, suas propostas devem superar as da concorrência em termos de qualidade de produtos e serviços, atendimento excepcional, bom relacionamento para fidelizar clientes, preços competitivos, eficiência nos serviços e cumprimento de promessas, oferecendo benefícios superiores aos dos concorrentes.
Para manter a vantagem, é crucial estar atento à necessidade constante de inovação, evitando a estagnação.
Tipos de Concorrência
Vamos explorar dois tipos de concorrência:
Concorrência Direta: Empresas que vendem os mesmos produtos ou serviços para o mesmo público.
Concorrência Indireta: Empresas que atendem ao mesmo público-alvo com produtos diferentes, mas que ainda competem pelo dinheiro do cliente, diminuindo suas chances de venda.
Pontos Cruciais para Analisar e Superar a Concorrência:
Identifique os pontos de vendas e distribuição dos produtos (incluindo online);
Analise os pontos fortes e fracos dos concorrentes (preços, custos, ambiente, atendimento, qualidade);
Avalie ameaças e oportunidades (divulgação, investimentos, novos concorrentes, expansão);
Analise a posição de mercado do concorrente (força da marca, consolidação regional, reação a novos entrantes);
Pesquise na internet, junto a clientes e fornecedores (especialmente concorrentes de e-commerce dominantes na região).
Pontos Importantes para Valorizar o Seu Negócio:
A análise da concorrência visa fortalecer seu negócio.
Invista em seus pontos fortes, melhore suas fraquezas, aproveite oportunidades, não ignore ameaças e mantenha-se atualizado com inovações e perfis de consumo.
Os seguintes fatores merecem atenção:
Diversifique a apresentação dos seus produtos e serviços;
Cuide do ambiente do seu negócio (físico ou online);
Ofereça diversas opções de pagamento;
Invista na capacitação da sua equipe (vendas e atendimento);
Desenvolva estratégias de marketing inovadoras e ágeis;
Facilite o acesso dos clientes aos seus produtos e serviços.
Edição: Anderson Martins / base: sebrae/ foto:pixabay.com
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