Temat: TWORZYMY REKLAMĘ
Reklama to forma komunikacji marketingowej, której celem jest przekazanie informacji o wynikach, marce lub ideach w sposób zwracający uwagę i skłaniający się do działań. Jest to narzędzie stosowane przez firmę, organizacje i osoby prywatne, które jest rozpoznawane na podstawie danych o odbiorcach oraz jest uruchamiane przez działanie – na przykład zastosowania, z usług lub wsparcia wstępnego.
Główne cechy reklamy
Przekazanie informacji – Reklama przedstawia cechy, korzyści, ceny i inne kluczowe informacje o produkcie lub produkcie.
Zachęcenie do działania (Call to Action) – Reklama często kończy się wezwaniem do działań, które opiera się na odbiorze do głównego kroku, np. „Kup teraz”, „Odwiedź naszą stronę”, „Zadzwoń”.
Wzbudzanie emocji i zainteresowań – Reklamy często wywołujące emocje, inteligentne obrazy lub ciekawe opowieści, aby przyciągnąć uwagę i wywołać skojarzenia.
Kreowanie wizerunku marki – Reklama pomaga w budowie skutków marki oraz jej pozycjonowaniu na rynku. Dzięki elementom odbiorczym można poznać styl, wartości i cechy charakterystyczne marki.
Rodzaje reklam
Reklama produktowa – Kupuj się na promowaniu dostępu do produktu lub usług, korzystając z jego korzyści i zachęcając do zakupu.
Reklama wizerunkowa – Jej celem jest kreowanie i budowanie wizerunku marki, zwiększanie wiarygodności i pozytywnego doświadczenia.
Reklama społeczna – zwróć uwagę na istotne tematy społeczne, takie jak zdrowie, środowisko czy bezpieczeństwo, zamiast promować komercyjny produkt.
Reklama informacyjna – Przekazuje kluczowe informacje o wydarzeniach, zmianach lub nowych usługach (np. otwarcie nowego sklepu, wprowadzenie usług).
Reklama porównawcza – Porównuje produkt z ofertą handlową, aby zapoznać się z jej treścią.
Cele reklamy
Zwiększenie sprzedaży – Celem wielu reklam jest bezpośrednia sprzedaż produktów lub usług.
Budowanie świadomości – Reklama może być dostępna dla nowego produktu na rynku lub przypomnienia o wydaniu marki.
Wzmacnianie wizerunku marki – Reklama pomaga w kreowaniu pozytywnego wizerunku, korzystania z marki jako innowacyjnej, ekologicznej, przyjaznej klientowi itp.
Informowanie – Reklama może mieć na celu informowanie o wydarzeniach, promocji, zmianie lub nowych funkcjach produktów.
Środki przekazu reklamy
Reklamy mogą być transmitowane przez urządzenie, m.in.:
Media tradycyjne : telewizja, radio, prasa, bilbordy.
Internet : media społecznościowe, strony internetowe, reklamy wideo (np. YouTube).
Mailing : reklamy wysyłane przez e-mail.
Reklama mobilna : wiadomości SMS, reklamy w aplikacjach mobilnych.
Reklama outdoorowa : plakaty, banery, citylighty w miejscach publicznych.
Narzędzie to skuteczne, które – jeśli jest dobrze zabezpieczone i przemyślane – pomaga w stworzeniu między marką a użytkownikami, a także wpływa na decyzje zakupowe i lojalność użytkowników.
PLANOWANIE PROCESU TWORZENIA REKLAMY
- Określenie celu reklamy
Definiowanie celu : przeznaczenie się, co do celów końcowych – czy ma być dostępne w sprzedaży, dostarczające informacji o produkcie?
Odbiorca : Zrozum, do kogo występuje reklamę, i dostosuj język, ton oraz styl, aby przemawiał do grupy.
2. Opowiadanie historii
Wciągająca treść : Opowieść przyciąga uwagę i sprawia, że przekaz jest bardziej zapamiętywalny. Warto napisać historię, z którą widz się utożsamia lub którą zapamiętałeś.
Emocje : Skoncentruj się na emocjach, które wytwarzają. Wzbudzenie reakcji (radość, ciekawość, nostalgia) powoduje, że reklama zapada w pamięć.
3. Przekaz i prostota
Jasny komunikat : Twój przekaz powinien być prosty i jednoznaczny. Unikaj wszystkich zwrotów i wieloznaczności.
Koncentracja na głównej myśli : Skup się na jednej idei przewodniej. Wielość wątku może zdezorientować widza.
4. Długość filmu
Krótkie i treściwy : Idealna długość reklam do zwykle 15–60 sekund. W mediach społecznościowych reklamy trwają około 15-30 sekund.
Dynamiczny występ : Zachowaj tempo filmu, aby zwrócić uwagę na pierwsze w pierwszych sekundach, które są kluczowe.
5. Jakość i profesjonalizm
Wysoka jakość wizualna i dźwiękowa : Jakość obrazu i dźwięk ma duże znaczenie. Unikaj amatorskich efektów, które mogą wyeliminować skutki reklam.
Estetyka : Dobrze dobrane kolory, oświetlenie i efekty wizualne reklamie profesjonalny wygląd i mogą przyciągnąć uwagę.
6. Zastosowanie udostępnionego narzędzia
Dobór sprzętu : Jeśli to możliwe, skorzystaj z funkcji kamery lub aparatu o wysokiej rozdzielczości. Zwróć uwagę na dźwięk i mikrofon.
Oprogramowanie do edycji : Wybierz program, który pozwala na definitywną edycję – Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro lub darmowy DaVinci Resolve.
7. Wezwanie do działania (CTA)
Zachęta do działania : ukryte powiadomienie, które pojawia się wezwaniu do działania (np. „Kup teraz”, „Odwiedź naszą stronę”).
Kontakt z marką : Można umieścić dane kontaktowe, stronę internetową lub media społecznościowe.
8. Testowanie i opinie
Test na grupę docelową : Jeśli to możliwe, przetestuj reklamę na małej grupie odbiorców i zbierz opinie.
Poprawki : Na podstawie informacji zwrotnej o wprowadzeniu oprogramowania, aby film był lepszy do zobaczenia.
9. Legalność i prawa autorskie
Muzyka i obraz : Używaj tylko materiałów, do których masz prawo, aby uzyskać dostęp do zabezpieczeń z prawem autorskim.
Zgoda na pojawienie się : podlega, że masz wpływ na osoby, które pojawiają się w filmie, szczególnie w wersji przeznaczonej do publikacji.
Dobrze przygotowana reklama filmowa jest efektywna i przyciąga uwagę. Zrozumienie tych zasad zapobiega błędom i powstanie materiału, który oddziałuje na odbiór i zachęca do działania.
AUTOREKLAMA - PROJEKT KLASOWY
Autoreklama do formy promocji, której osoba, firma lub marka prezentuje siebie, aby zwrócić uwagę odbiorców, być godnym zaufania i wyróżniać się na rynku. Poniżej znajdują się zasady tworzenia autoreklam oraz wniosków, które mogą być rozstrzygnięte w skutecznej i profesjonalnej autoprezentacji.
Ogólne zasady tworzenia autoreklam
Autentyczność i szczerość
Prawdziwe informacje : Przedstaw siebie lub swoją markę w sposób uczciwy i autentyczny. Ludzie łatwo kryją się w sztuczności i mogą być zaufani, informacje są ukryte lub niezgodne z rzeczywistością.
Unikanie przechwalania się : Skup się na istniejących osiągnięciach i umiejętnościach, zamiast przesadzać z autoaprecjacją.
Znajomość odbiorca
Definiowanie grupy docelowej : następuje, do kogo następuje autoreklamę – inne podjęcie skuteczne w przypadku klientów, inne przy zastosowaniu do pracy.
Dostosowanie treści : Wybierz język, to i treści, które najlepiej przemawiają do Twojej grupy docelowej.
Skupienie na mocnych stronach
Wyeksponowanie charakterystycznych cech : W autoreklamie warto korzystać z, co wyróżnia Cię wśród innych. Może być specjalizacją, nietypowym zdarzeniem, wyjątkowym lub wyjątkowym w pracy.
Zastosowanie : Potwierdzenie, że zostało stwierdzone (np. zastosowanie, zastosowanie, które zostało pokonane) będzie bardziej przekonujące niż takie.
Zwięzłość i klarowność
Krótki i treściwy przekaz : Autoreklama nie może być zbyt długa. Skup się na informacjach informacyjnych i jest dostępny, co następuje w krótkim czasie.
Prosty język : Unikaj żargonu i określonych słów, chyba że są one zrozumiałe dla Twojej grupy docelowej. Postaw na prostotę i lekki komunikat.
Przekaz funkcjonalny i dźwiękowy
Estetyka : Jeśli autoreklama jest w formie wideo lub grafiki, zwróć uwagę na jakość wizualną – jasne kolory, dobre oświetlenie, estetyczne kadry.
Muzyka i dźwięk : W reklamie filmowej muzyka może być przekazywana i dostarczana całościowo dynamizmu.
Wezwanie do działania (CTA)
Zachęta do kontaktu : Warto podłączyć autoreklamę zaproszenia do działania, np. „Skontaktuj się ze mną”, „Zapraszam do współpracy” lub „Dowiedz się więcej na mojej stronie”.
Dane kontaktowe : Zawsze podaj, jak można się z Tobą skontaktować – e-mail, telefon, profil w mediach społecznościowych lub link do strony internetowej.
Testowanie i opinie
Recenzje zaufanych osób : Przed publikacją poproś osobę lub znajomych o pozostawienie tematu autoreklamy. Czasami perspektywa inna pozwala na pewne aspekty, o których mogłeś nie być szczegółowy.
Poprawki : Na podstawie opinii wprowadzonych przez aplikację, by reklama była jak najbardziej efektywna.
Przykładowe tematy autoreklamy
Moje umiejętności i mocne strony – Skupienie się na kluczowych umiejętnościach np. umiejętność myślenia, kreatywność, specjalizacja w technologii.
Misja i wartości, które wyznaję – Pokazanie wartości, które są dla Ciebie ważne.
Moje pasje – Opowieść o swoich zainteresowaniach, co ciebie zainspirowało i jak wpływają na twoje życie i życie bliskich Ci osób
Autoreklama do doskonałej prezentacji, kim jesteś, co oznacza i co możesz zaoferować.
FORMATY ZAPISU PLIKU
Istnieje wiele formatów plików filmowych, każdy z nich ma swoje uprawnienia i jest zgodny z wymaganiami, takimi jak jakość, plik rozmiaru czy kompatybilność z wymaganiami i programami. Oto popularne formaty plików filmowych:
1. MP4 (część MPEG-4 14)
Opis : Jeden z najczęstszych formatów do transmisji strumieniowej i przechowywania plików wideo. Użycie kompresji MPEG-4 i H.264 zapewnia jakość przy niewielkim formacie pliku.
Zalety : Uniwersalna kompatybilność z akceptowaną platformą, dobra jakość przy małej wadze.
Zastosowanie : Media społecznościowe, przesyłanie strumieniowe, urządzenia mobilne.
2. AVI (przeplot audio-wideo)
Opis : Starszy format stworzony przez Microsoft, który oferuje jakość obrazu i dźwięk, ale pliki są stosunkowo duże.
Zalety : Wysoka jakość obrazu, wsparcie na platformach Windows.
Wady : Duży rozmiar pliku, brak kompresji tak, jak w MP4.
Zastosowanie : Przechowywanie plików, przechowywanie na komputerach z systemem Windows.
3. MOV (film QuickTime)
Opis : Format przez Apple, używany na komputerach Mac i Apple.
Zalety : Wysoka jakość obrazu, dobra do edycji filmów.
Wady : Większy rozmiar pliku, ograniczona kompatybilność poza systemem Apple.
Zastosowanie : Edycja wideo, możliwość udostępnienia Apple.
4. WMV (Windows Media Video)
Opis : Format przez Microsoft, przekazywany do strumieniowego i bezpośredniego dostępu do systemu Windows.
Zalety : Małe rozmiary plików, dobra dostępność przy przepustowości.
Wady : kompatybilność główna z systemami Windows.
Zastosowanie : Przesyłanie strumieniowe w sieci, zastosowanie na Windows.
5. FLV (wideo Flash)
Opis : Format wyprowadzający do strumieniowego w Internecie, w którym znajdują się platformy do Adobe Flash.
Zalety : Mały rozmiar pliku, który może powodować strumieniowe działanie.
Wady : Wygasa, ograniczona kompatybilność na nowszych ograniczeniach.
Zastosowanie : Starsze platformy internetowe, przesyłanie strumieniowe.
6. MKV (wideo Matroska)
Opis : Otwarty format kontenera, który obsługuje różne kodeki audio, wideo oraz napisy w jednym pliku.
Zalety : Elastyczny format o wysokiej jakości, może zawierać wiele technologii audio i napisów.
Wady : Mniejsza kompatybilność z odtwarzaczami, większymi rozmiarami plików.
Zastosowanie : Przechowywanie filmów HD, wideo z pozostałościami ścieżek audio/napisami.
7.WebM
Opis : Format wideo dostępny do użytku w Internecie, szczególnie na wyjściach z HTML5.
Zalety : Otwarty i darmowy, przekazywany pod strumieniem strumieniowym w Internecie.
Wady : Mniejsza jakość niż w MP4, ograniczona kompatybilność z ograniczeniami.
Zastosowanie : Przesyłanie strumieniowe w przeglądarkach obsługujących HTML5.
8.MPEG -2
Opis : Starszy format w urządzeniach DVD oraz cyfrowy.
Zalety : Wysoka jakość, szeroka kompatybilność z odtwarzaczami DVD.
Wady : Duży rozmiar plików, przestarzała technologia.
Zastosowanie : Płyta DVD, telewizja cyfrowa.
9. 3GP (projekt partnerski 3. generacji)
Opis : Format przeznaczony do podłączenia do gniazda wideo na urządzeniu mobilnym.
Zalety : Mały rozmiar pliku, moduły dla urządzeń mobilnych.
Wady : Niska jakość wideo, przestarzały.
Zastosowanie : Starsze telefony komórkowe, przesyłanie MMS.
Każdy z tych formatów sprawdza się w różnych przypadkach – np. MP4 jest rozwiązaniem do przesyłania wideo w Internecie, a MKV umożliwia przesyłanie plików o wysokiej jakości. Wybór formatu zależy od celu filmu, wymagań dotyczących jakości oraz kompatybilności z certyfikatami.
APARAT _KAMERA - SPRZĘT DO REALIZACJI REKLAMY
Realizacja filmu wymaga odpowiednio odpowiedniego sprzętu, jak i oprogramowania do edycji i montażu. Poniżej znajdują się podstawowe narzędzia potrzebne do tworzenia filmów oraz darmowe programy, które są dostępne w edycji i produkcji.
1. Sprzęt spóźniony do realizacji filmu
a. Aparat
Smartfon – wiele urządzeń wykonawczych o wysokiej jakości, które są uwalniane do rozpowszechniania, ogólnie jeśli masz niski budżet.
Lustrzanka (DSLR) lub aparat bezlusterkowy – zapewniają jakość obrazu i większą edycję, szczególnie przy nagrywaniu w wysokiej rozdzielczości.
b. Mikrofon
Mikrofon na telefonie – wiele ustawień sterujących mikrofonem zewnętrznym, co poprawia jakość dźwięku.
Mikrofon kierunkowy lub Lavalier – Te mikrofony, często regulowane w produkcjich filmowych, redukują szumy i koncentrują się na dźwiękach pochodzących z kierunku.
c. Oświetlenie
Lampy LED – Kompaktowe lampy LED to tanie i mobilne rozwiązania, które pozwalają na profesjonalne oświetlenie.
Światło naturalne – Przy nagraniu na zewnątrz, możesz korzystać z dostępu do światła, ale dobrze jest to dozwolone, a także zapewnia dostęp do światła dziennego.
d. Statyw
Statyw na smartfon – Przydaje się do udostępnienia, daję więcej możliwości kadrowych.
Statyw do aparatu – Standardowy statyw umożliwia nagrywanie ujęć bez drgań kamer.
2. Darmowe programy do edycji filmów
Poniżej znajduje się kilka darmowych narzędzi do montażu plików, które zawierają funkcje dostępne dla użytkownika.
a) DaVinci Resolve
Opis : Do zaawansowanego programu do edycji plików, który oferuje narzędzie do montażu, korekcje i efekty specjalne.
Zalety : Profesjonalne narzędzie używane przez wielu filmowców; Umożliwia zaawansowaną edycję kolorów, pracę z efektami funkcjonalnymi i montaż na poziomie profesjonalnym.
Wady : Wymaganie komputera o dobrej wydajności, może być dla nieprawidłowego.
Platforma : Windows, Mac, Linux.
b) HitFilm Express
Opis : Dostępna wersja HitFilm, posiadająca wiele funkcji, takich jak edycja wideo, efekty wizualne i animacje.
Zalety : skutki w działaniu, skutki dla osób eksperymentalnych z efektami wykonawczymi; posiada wiele gotowych efektów.
Wady : istnieje możliwość zakupu dodatkowego, może być wymagana pod uwagę wydajność sprzętu.
Platforma : Windows, Mac.
c) Otwarty strzał
Opis : Prosty, darmowy program do edycji filmów, idealny dla dorosłych.
Zalety : odprowadzanie w interfejsie, pozwala na edycję filmów, dodawanie efektów i odprowadzanie.
Wady : ograniczone funkcje w rozszerzonych, bardziej zaawansowanych programach.
Platforma : Windows, Mac, Linux.
d) Cięcie strzałem
Opis : Darmowy, open-source'owy program do edycji filmów, oferujący wiele możliwości montażu i korekcji.
Zalety : Obsługuje wiele formatów, daje możliwość pracy na warstwach, posiada funkcje korekcji użytkowych.
Wady : Interfejs może wydać się nieco inny dla głównego.
Platforma : Windows, Mac, Linux.
e) iMovie (dla użytkowników Apple)
Opis : Program Apple dostępny na MacOS i iOS, znany z prostoty obsługi i wysokiej jakości edycji.
Zalety : Intuicyjny interfejs, obsługa funkcji edycji wideo, dodawanie przejścia, muzyki i efektów.
Wady : Dostępny tylko na dostęp Apple.
Platforma : Mac, iOS.
f) Blender (dla zaawansowanych użytkowników)
Opis : Choć Blender to podstawowy program do tworzenia animacji 3D, posiada także moduł do montażu wideo.
Zalety : Zaawansowane funkcje, możliwość pracy z animacjami i efektami wykonawczymi.
Wady : Duża krzywa nauki, narzędzie bardziej zaawansowane niż program do montażu.
Platforma : Windows, Mac, Linux.
3. Dodatkowe narzędzia
Audacity – Program do edycji dźwięku, idealny do edycji dźwięku. Pomaga w rozwiązaniu problemu dźwięku, co jest kluczem przy filmach.
Canva – Przydatne narzędzie do tworzenia grafiku, które może służyć jako miniaturki filmów, plany tytułowe lub elementy wprowadzające.
OBS Studio – Oprogramowanie do rozszerzenia ekranu i strumieniowego, wyjścia do tworzenia samouczków i kanałów edukacyjnych.
Każde z tych narzędzi pozwala na różne etapy produkcji filmowej – umożliwia i edycję, poprzez tworzenie animacji i efektów specjalnych, aż po edycję dźwięku.