TikTok品牌競價出價

出價方式

出價是整個廣告創建過程的重要組成部分。

你對出價方式的選擇取決於你的策略和目標。

(本文為你提供了每種方式的基本概述，為你開始投放 TikTok 廣告提供所需的知識。 )

目前，TikTok 廣告管理平臺提供了 4 種不同的出價方式： 

• 千次展示成本 (CPM)

此出價是你願意為 1,000 次展示支付的價格。系統將在你的預算範圍內投放廣告，獲得最大的曝光率並觸達盡可能多的客戶

• 計算方法:（總成本/總展示次數）x 1,000

• 計費事件: 按展示次數計費

• 適用的推廣目標: 覆蓋人數

• 經過優化的千次展示成本 (oCPM)

此出價是你願意為 1,000 次展示支付的價格，這些展示會定向至可能會完成轉化事件、成為潛在客戶或安裝應用的使用者

• 計算方法:（總成本/總展示次數）x 1,000

• 計費事件: 按展示次數計費

• 適用的推廣目標: 商店購買、商品銷量、轉化量、應用安裝量、線索收集、社區互動（粉絲量）

注意oCPM 現在是轉化量和應用安裝量推廣目標的預設出價方式。

• 平均觀看成本 (CPV)

此出價是你願意為觀眾每次觀看你的廣告至少 6 秒或者在前 6 秒內與視頻互動（以先到者為先）支付的價格

• 計算方法:（總成本/專注觀看總次數）

• 計費事件: 在觀眾觀看你的廣告至少 6 秒或者在前 6 秒內與視頻互動（以先到者為先）時計費

• 適用的推廣目標: 視頻播放量

• 平均點擊成本 (CPC)

此出價是你願意為每次點擊支付的費用。系統將以盡可能接近你的出價的費用將你的廣告投放給最有可能點擊它們的用戶

• 計算方法: （總成本/總點擊量）

• 計費事件: 按點擊計費

• 適用的推廣目標: 商店購買、商品銷量、訪問量、應用安裝量、轉化量、社區互動（主頁訪問量）

建議出價

建議出價功能適用於對於 oCPC 目標，此功能目前處於 Beta 版測試階段

建議出價功能是 TikTok 廣告管理平臺的智慧優化套件的關鍵元件，運用機器學習技術來優化你的推廣系列。建議出價功能根據你的廣告設置和歷史投放資料，提供為你量身定制的出價建議，幫助你提升廣告組的投放效果。

適用對象

如果你剛開始接觸 TikTok廣告投放，我們建議你使用建議出價功能獲得更具相關性和更即時的估算金額，以便進行推廣規劃。

工作原理

你填完資訊後，廣告系統將根據你現有的設置和歷史資料估計你的廣告的最佳出價。將考慮以下幾個方面：

• 廣告設置: 類別、轉化目標、出價方式、定向等。

• 歷史資料：廣告和帳戶的 CPA、CTR、CVR 等。