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TikTok 廣告投放政策：行業准入 - 歐洲、英國和以色列
TikTok 廣告投放政策：行業准入 - 歐洲、英國和以色列
禁止類
禁止類
禁止類產品/服務
A. 宣傳酒精飲料（葡萄酒、啤酒、烈性酒等）、酒類俱樂部/訂閱服務、酒類製作工具或酒類廠家贊助活動的廣告。這包括低酒精、無酒精、0% 酒精飲料和作為無酒精替代品的軟飲料或混合酒精軟飲料。
注意：
除 A 條以外，還包括：
-宣傳脫衣舞俱樂部等成人飲酒場所的廣告。
-宣傳以下酒類周邊產品的廣告：酒類品牌商品/產品、飲酒遊戲、家庭釀酒套件、酒類俱樂部/訂閱服務、雞尾酒製作課程、鼓勵酗酒行為的產品
適用
奧地利/AT 、 比利時/BE 、 捷克共和國/CZ 、 丹麥/DK 、 芬蘭/FI 、 法國/FR 、 德國/DE 、 希臘/GR 、 匈牙利/HU 、愛爾蘭/IE 、 以色列/IL 、 意大利/IT 、荷蘭/NL 、 挪威/NO 、波蘭/PL 、 葡萄牙/PT 、 羅馬尼亞/RO 、 西班牙/ES 、 瑞典/SE、瑞士/CH 、英國/UK
不適用（可能允許或限制）
B. 禁止投放宣傳虛擬貨幣/加密貨幣（例如比特幣和以太坊）以及加密貨幣交易平台、錢包、諮詢服務和非同質化代幣 (NFT) 交易/投資的廣告。此外，禁止在平台上投放關於信用修復服務、保釋金、債務援助計劃、快速致富計劃、傳銷計劃（包括非金融傳銷計劃）、債務整合服務和再融資、一分錢拍賣、多層次營銷以及P2P借貸的廣告。
奧地利/AT、比利時/BE、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、法國/FR、德國/DE、希臘/GR、匈牙利/HU、愛爾蘭/IE、以色列/IL、意大利/IT、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、羅馬尼亞/RO、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK
C. 宣傳賭博相關產品/服務（包括夢幻體育、賓果遊戲和虛擬賭博遊戲）的廣告。
奧地利/AT 、 比利時/BE 、 丹麥/DK 、 芬蘭/FI 、 法國/FR 、 德國/DE 、希臘/GR 、匈牙利/HU、愛爾蘭/IE、以色列/IL、意大利/IT、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK、捷克共和國/CZ、波蘭/PL、羅馬尼亞/RO
D. i) 宣傳處方藥的廣告
奧地利/AT 、比利時/BE、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、法國/FR、德國/DE、希臘/GR、匈牙利/HU、愛爾蘭/IE、以色列/IL、意大利/IT、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、羅馬尼亞/RO、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK
D. ii) 宣傳非處方藥的廣告
意大利/IT 、羅馬尼亞/RO
奧地利/AT 、比利時/BE、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、法國/FR、德國/DE、希臘/GR、匈牙利/HU、愛爾蘭/IE、以色列/IL、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK
E. 隆鼻、面部/嘴唇填充和微磨皮等有創傷整容手術不可在平台上投放廣告。
奧地利/AT、比利時/BE、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、法國/FR、德國/DE、希臘/GR、匈牙利/HU、愛爾蘭/IE、以色列/IL、意大利/IT、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、羅馬尼亞/RO、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK
F. 美容診所不得投放廣告
比利時/BE、法國/FR
奧地利/AT、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、德國/DE、希臘/GR、匈牙利/HU、愛爾蘭/IE、以色列/IL、意大利/IT、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、羅馬尼亞/RO、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK
G. 醫療機構不得投放廣告。
注意：
- 法國/FR：僅允許投放提供線上預約或遠程諮詢服務的線上/基於應用的全科醫生服務廣告。
- 奧地利/AT：禁止投放線上/應用醫療服務（包括遠程診斷和遠程治療）的廣告。
比利時/BE、保加利亞/BG、丹麥/DK、希臘/GR、盧森堡/LU、波蘭/PL
奧地利/AT、比利時/BE、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、法國/FR、德國/DE、匈牙利/HU、愛爾蘭/IE、以色列/IL、意大利/IT、荷蘭/NL、挪威/NO、葡萄牙/PT、羅馬尼亞/RO、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK
H. 禁止投放線上/應用醫療服務（包括遠程診斷/遠程治療）的廣告。
奧地利/AT
比利時/BE、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、法國/FR、德國/DE、希臘/GR、匈牙利/HU、愛爾蘭/IE、以色列/IL、意大利/IT、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、羅馬尼亞/RO、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK
I. 禁止投放全科醫師/醫療諮詢線上/應用服務的廣告。
羅馬尼亞/RO
奧地利/AT、比利時/BE、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、法國/FR、德國/DE、希臘/GR、匈牙利/HU、愛爾蘭/IE、以色列/IL、意大利/IT、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH
J. 禁止投放牙科手術廣告。
羅馬尼亞/RO
奧地利/AT、比利時/BE、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、法國/FR、德國/DE、希臘/GR、匈牙利/HU、愛爾蘭/IE、以色列/IL、意大利/IT、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK
K. 宣傳獸藥產品的廣告。
匈牙利/HU、以色列/IL
奧地利/AT、比利時/BE、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、法國/FR、德國/DE、希臘/GR、愛爾蘭/IE、意大利/IT、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、羅馬尼亞/RO、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK
L. 宣傳減肥/體重管理禁食產品或服務的廣告。
奧地利/AT、比利時/BE、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、法國/FR、德國/DE、希臘/GR、匈牙利/HU、愛爾蘭/IE、以色列/IL、意大利/IT、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、羅馬尼亞/RO、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK
M. 宣傳減肥/體重管理補充劑（包括脂肪燃燒丸、食慾抑製劑、減肥/排毒茶或棒棒糖）的廣告。
奧地利/AT、比利時/BE、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、法國/FR、德國/DE、希臘/GR、匈牙利/HU、愛爾蘭/IE、以色列/IL、意大利/IT、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、羅馬尼亞/RO、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK
N. 禁止宣傳下列約會服務的廣告：出軌、跨國新娘或郵購新娘、性接觸或以賺取收入/報酬（包括商品或服務）為目的交換性伴侶，或其他交易性陪伴。
奧地利/AT、比利時/BE、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、法國/FR、德國/DE、希臘/GR、愛爾蘭/IE、以色列/IL、意大利/IT、荷蘭/NL、葡萄牙/PT、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK、芬蘭/FI、匈牙利/HU、挪威/NO、波蘭/PL、羅馬尼亞/RO
O. 植物食品（即促進植物生長和保護植物的產品）。
匈牙利/HU
奧地利/AT、比利時/BE、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、法國/FR、德國/DE、希臘/GR、愛爾蘭/IE、以色列/IL、意大利/IT、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、羅馬尼亞/RO、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK
P. 宣傳受監管職業的廣告，包括醫療（醫生、牙醫、獸醫、藥劑師）、法律（律師、法警、公證人）、金融（會計師、審計師、投資顧問）和建築職業。
對於法律服務，請參考“限制類”行業表格中的“L. 法律服務”。
奧地利/AT、比利時/BE、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、法國/FR、德國/DE、希臘/GR、匈牙利/HU、愛爾蘭/IE、以色列/IL、意大利/IT、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、羅馬尼亞/RO、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK
Q. 不得投放宣傳避孕套的廣告。
比利時/BE
奧地利/AT、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、法國/FR、德國/DE、希臘/GR、匈牙利/HU、愛爾蘭/IE、意大利/IT、以色列/IL、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、羅馬尼亞/RO、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK
限制推廣
限制推廣
限制類產品/服務
A. 金融服務：
i） 廣告主必須經相應主管機構許可才能提供金融服務，並且要負責確保他們的廣告內容遵守當地法律法規，包括遵守必要的產品（例如貸款和信用卡）披露要求；確保此類信息（例如利率、年度利率、交易費、免責聲明、還款期和代表性示例）在落地頁上清晰呈現且足夠顯眼。貸款、信用卡、“先買後付 (BNPL)”服務和投資服務可以定向於 18 歲以上的受眾投放廣告。
適用
奧地利/AT、比利時/BE、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、法國/FR、德國/DE、希臘/GR、匈牙利/HU、愛爾蘭/IE、以色列/IL、意大利/IT、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、羅馬尼亞/RO、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK
不適用（可能允許或限制）
A. 金融服務：
ii) 已通過申請流程獲得 TikTok 許可的託管客戶可在平台上投放加密貨幣交易平台和託管電子錢包的廣告
奧地利/AT、法國/FR、德國/DE、意大利/IT、荷蘭/NL、挪威/NO、西班牙/ES、瑞典/SE、英國/UK
比利時/BE、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、希臘/GR、匈牙利/HU、愛爾蘭/IE、以色列/IL、波蘭/PL、葡萄牙/PT、羅馬尼亞/RO、瑞士/CH
B. 食品和飲料：
i) 能量飲料廣告須定向 18 歲以上的受眾。
ii) 面向英國、愛爾蘭、葡萄牙和挪威投放的高脂肪、高鹽或高糖產品 (HFSS) 廣告必須定向 18 歲以上的受眾。
iii) 按照營養分析法確定的高脂肪、高鹽或高糖 (HFSS) 類別的食品或飲料的廣告可能會受到限制。
注意：如果你的廣告根據目標市場的當地法規被歸類為 HFSS（例如推廣 HFSS 產品、重點宣傳 HFSS 品牌或將 HFSS 作為特色進行重點宣傳），那麼必須向我們披露此信息。對於競價廣告，需在上傳新廣告組時勾選三高食品聲明框。對於合約廣告，我們可能要求提供書面確認。
奧地利/AT、比利時/BE、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、法國/FR、德國/DE、希臘/GR、匈牙利/HU、愛爾蘭/IE、以色列/IL、意大利/IT、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、羅馬尼亞/RO、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK
C. 製藥、醫療保健、醫藥
目前不支持通過自助服務在以色列投放製藥、醫療保健、醫藥行業產品的廣告。
關於製藥、醫療保健和醫藥行業產品和服務的廣告必須定向 18 歲以上的受眾，並且遵守目標國家/地區的當地法律法規。
C. 製藥、醫療保健、醫藥
i) 非處方藥物
我們可能會允許特定非處方藥的廣告。藥物必須獲得地方監管當局的許可，且廣告不得包含誤導性或不准確的斷言。廣告主應負責確保其廣告內容符合當地法律法規。廣告僅可定向 18 歲以上的受眾。
奧地利/AT、比利時/BE、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、法國/FR、德國/DE、希臘/GR、匈牙利/HU、愛爾蘭/IE、以色列/IL、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK
意大利/IT（禁止）、羅馬尼亞/RO（禁止）
C. 製藥、醫療保健、醫藥
ii) 醫療器械
我們可能會允許特定醫療器械的廣告。醫療器械必須獲得地方監管當局的許可，且廣告不得包含誤導性或不准確的斷言。廣告主應負責確保其廣告內容符合當地法律法規。廣告僅可定向 18 歲以上的受眾。
奧地利/AT、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、法國/FR、德國/DE、希臘/GR、匈牙利/HU、愛爾蘭/IE、以色列/IL、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、羅馬尼亞/RO、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK
意大利/IT（禁止）、羅馬尼亞/RO（禁止）
D. 避孕套和潤滑劑：
i) 避孕套和潤滑劑廣告須定向 18 歲以上的受眾，且不得強調性快感或有明顯性意味。
ii) 僅限比利時/BE - 不得投放宣傳避孕套的廣告。潤滑劑廣告須定向 18 歲以上的受眾，且不得強調性快感或有明顯性意味。
奧地利/AT、比利時/BE（請參考 D 條 ii 款）、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、法國/FR、德國/DE、希臘/GR、匈牙利/HU、愛爾蘭/IE、意大利/IT、以色列/IL、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、羅馬尼亞/RO、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK
E. 交友應用或服務：
宣傳交友應用或服務的廣告必須定向 18 歲以上的用戶。禁止宣傳以交易關係或性接觸為重點的服務和廣告。交友應用需要滿足若干要求，且必須事先獲得書面許可。廣告主須積極配合 TikTok 銷售代表。
奧地利/AT、比利時/BE、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、法國/FR、德國/DE、希臘/GR、匈牙利/HU、愛爾蘭/IE、以色列/IL、意大利/IT、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、羅馬尼亞/RO、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK
F. 實時聊天應用/服務：
宣傳實時聊天服務的廣告必須定向 18 歲以上的用戶，而且此類廣告不得有性暗示。實時聊天應用需要滿足若干要求，且必須事先獲得書面許可。廣告主須積極配合 TikTok 銷售代表。
奧地利/AT、比利時/BE、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、法國/FR、德國/DE、希臘/GR、匈牙利/HU、愛爾蘭/IE、以色列/IL、意大利/IT、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、羅馬尼亞/RO、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK
G. 媒體和娛樂：
宣傳電影、電視節目或遊戲的廣告不得包含褻瀆和粗俗語言、性暗示語言或圖像、圖形化暴力或吸毒內容，且僅可向適當的年齡組投放。
奧地利/AT、比利時/BE、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、法國/FR、德國/DE、希臘/GR、匈牙利/HU、愛爾蘭/IE、以色列/IL、意大利/IT、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、羅馬尼亞/RO、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK
H. 酒類周邊產品、飲酒場所和酒類品牌：
i) 宣傳酒類周邊產品（如開瓶器、酒杯或與酒類產品一起使用的其他產品）的廣告。如果這些產品來自某個酒類品牌或著重於酒類品牌推廣，則不允許投放廣告。
ii) 宣傳酒館、酒吧和其他飲酒場所的廣告。
iii) 宣傳僅限 18 歲以上人群參加的活動/夜場/節慶/派對的廣告。如果由酒類品牌贊助，則不允許投放。
奧地利/AT、比利時/BE、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、法國/FR、德國/DE、希臘/GR、匈牙利/HU、愛爾蘭/IE、以色列/IL、意大利/IT、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、羅馬尼亞/RO、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK
I. 宗教、哲學和其他類似信仰
此類廣告可能會受限制，將根據具體情況進行評估。
匈牙利/HU
奧地利/AT、比利時/BE、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、法國/FR、德國/DE、希臘/GR、愛爾蘭/IE、以色列/IL、意大利/IT、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、羅馬尼亞/RO、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK
J. 大麻和大麻二酚 (CBD) 產品
允許投放宣傳大麻產品和外用 CBD 產品的廣告，但受到其他限制。廣告主應負責確保其廣告符合定向國家/地區的當地法律要求。目前不支持使用自助服務來宣傳大麻產品的廣告。
比利時/BE、法國/FR、德國/DE、愛爾蘭/IE、意大利/IT、荷蘭/NL、西班牙/ES、英國/UK
奧地利/AT、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、希臘/GR、匈牙利/HU、以色列/IL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、羅馬尼亞/RO、瑞典/SE、瑞士/CH
K. 嬰兒食品和較大嬰兒配方奶粉
禁止宣傳面向 6 個月以下嬰兒的嬰兒食品和嬰兒配方奶粉的廣告。對於其他嬰兒食品和較大嬰兒配方產品，廣告不得作出醫療聲明或暗示其產品功效優於或等同於母乳喂養。廣告主必須確保其廣告內容符合當地法律法規。
奧地利/AT、比利時/BE、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、法國/FR、德國/DE、希臘/GR、匈牙利/HU、愛爾蘭/IE、以色列/IL、意大利/IT、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、羅馬尼亞/RO、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK
L. 法律服務
允許在平台上投放宣傳法律服務的廣告
奧地利/AT、比利時/BE、捷克共和國/CZ、丹麥/DK、芬蘭/FI、法國/FR、德國/DE、希臘/GR、匈牙利/HU、愛爾蘭/IE、以色列/IL、意大利/IT、荷蘭/NL、挪威/NO、波蘭/PL、葡萄牙/PT、羅馬尼亞/RO、西班牙/ES、瑞典/SE、瑞士/CH、英國/UK
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