ANÁLISE DA ENVOLVENTE EXTERNA 

ANÁLISE PESTAL DO PAÍS DE DESTINO

Figura 30- Análise PESTAL na Noruega

POLÍTICO:

A Noruega é considerada uma monarquia constitucional parlamentar com um sistema político estável, que se caracteriza por um governo fortemente comprometido com o bem-estar social e a paz global. O país tem uma política externa ativa  que se destaca pela promoção dos direitos humanos, segurança internacional e mediadora dos conflitos ao redor do mundo.

ACORDOS COMERCIAIS: O Tratado de Convenção para Evitar a Dupla Tributação (1970 aplica-se aos impostos sobre o rendimento e sobre o capital exigidos por cada um dos Estados contratantes e as suas autarquias locais e os  Acordos Adicionais (1951).Estes, evidenciam as sólidas relações políticas e económicas entre estes países e são fundamentais para a cooperação comercial e fiscal entre ambos.

POLÍTICA EXTERNA E SEGURANÇA: A Noruega possui um papel ativo no âmbito da segurança internacional cujo foco é a promoção da paz e a estabilidade global. A adesão à NATO (Organização do Tratado do Atlântico Norte) e as relações com outros países europeus são cruciais na sua política externa. Deste modo, podemos considerar que a Noruega é um país politicamente estável e seguro, atribuindo grande importância ao uso de ferramentas de política de desenvolvimento para enfrentar os desafios globais de segurança.

ECONÓMICO:

A moeda oficial da Noruega (NOK) pode sofrer flutuações cambiais que podem afetar o custo de importação e exportação, o que pode representar um risco para as empresas na Noruega que operam internacionalmente.

TAXA DE INFLAÇÃO: Em fevereiro de 2025 a taxa de inflação na Noruega aumentou de forma acentuada para 3,6%, superando as previsões de 2,9% e a estimativa do Banco Central de 2,7%. O aumento da taxa de inflação pode consequentemente aumentar o preço dos produtos e serviços no mercado norueguês. Atualmente, a taxa inflação permanece significativamente mais alta do que o previsto.

TAXA DE JURO: Segundo dados obtidos do Banco Central da Noruega o país manteve a sua taxa de juros estável em 4,5% pela décima reunião consecutiva em março de 2025, conforme o esperado. Também, alertaram que baixar a taxa de juros prematuramente poderia levar ao aumento dos preços de bens e serviços. Deste modo, prevê-se uma redução da taxa de juro para 4% até ao final do ano, seguida por uma queda gradual nos anos posteriores.

NÍVEL DE DESENVOLVIMENTO ECONÓMICO: O Produto Interno Bruto (PIB) per capita da Noruega foi registado em 78.939,40 dólares em 2023, refletindo um elevado nível de desenvolvimento económico. 

SALÁRIOS MÉDIOS: No ano de 2024 o salário médio mensal na Noruega foi de 59,370 coroas norueguesas mensais, o que representou um aumento de 5,3% em relação ao salário médio de 2023. Este aumento salarial pode influenciar a definição de preços e os custos de produtos e serviços no mercado norueguês.

SOCIAL:

No contexto social da Noruega é importante considerar diversos aspetos como o envelhecimento da população, a taxa de emigração, a taxa de desemprego e a taxa de participação da força do trabalho.

ENVELHECIMENTO DA POPULAÇÃO: A população norueguesa tem vindo a experienciar um envelhecimento significativo nas últimas décadas. A pirâmide etária do país reflete este envelhecimento, com uma proporção crescente de idosos. No ano de 2019 apenas 17,55% da população tinha 65 anos ou mais, em 2025 espera-se que este valor aumente para 19,08%. Deste modo, prevê se que a população em idade ativa seja inferior a 60% da população total no ano de 2047. Também se prevê que no ano de 2053 a população idosa será mais do que o dobro da população jovem. Este envelhecimento pode conduzir a alterações significativas para o mercado de trabalho .

TAXA DE IMIGRAÇÃO: A taxa de imigração tem vindo a sofrer alterações ao longo dos anos. Segundo os dados do Statistics Norway, em 2021 registou-se a entrada de 576 portugueses no país. O instituto de estatística contabilizou um total de 46,607 entradas de estrangeiros na Noruega, em que os portugueses representam 1,2% do total. No ano de 2023 registou-se um decréscimo de entradas de portugueses no país(- 9,6%).  Este decréscimo foi acompanhado por uma diminuição do número total de entradas de imigrantes no país(- 4,5%). Atualmente, a emigração portuguesa para a Noruega ainda é considerada um fenómeno recente e continua a representar uma pequena percentagem da imigração para o território norueguês. No ano de 2024, o governo Norueguês contabilizou 4 410 portugueses a residir no país, constituindo assim a comunidade portuguesa na Noruega.

TAXA DE DESEMPREGO: Em fevereiro de 2025 a taxa de desemprego da Noruega aumentou para 3,8% , verificando-se um aumento de 1% em relação ao mês anterior. O número de desempregados aumentou em 3 mil pessoas em relação ao mês anterior, obtendo-se um total de 116 mil pessoas sem emprego. Consequentemente, verificou-se uma queda na taxa de emprego, que caiu para 68,9% no mês de fevereiro verificando-se menor 1% do que no mês de janeiro. O número de empregados diminuiu em 2 mil para 2,907 milhões.

TAXA DE PARTICIPAÇÃO DA FORÇA DE TRABALHO: A taxa de participação da força de trabalho também caiu ligeiramente no mês de fevereiro (72,6%) comparativamente com o mês de janeiro (72,7%).

TECNOLÓGICO:

A Noruega é uma referência na inovação tecnológica em setores de produção e fábricas bem como no âmbito da transformação digital e na adoção de novas tecnologias para a indústria. 

INFRAESTRUTURAS: A tecnologia possui um papel fundamental para o bom funcionamento do setor industrial da Noruega, logo este país depende deste fator para desenvolvimento dos seus diversos setores. Este país nórdico é caracterizado pelo uso quase exclusivo de energias renováveis, para isso é necessário desenvolver infraestruturas e redes de transporte para extrair e distribuir essa energia. O fator tecnologia encontra-se no desenvolvimento de redes eficientes para a recolha e distribuição da energia. As indústrias funcionam através desta fonte renovável por isso, para o setor funcionar corretamente é necessário as boas condições de infraestrutura.

EMBALAGENS RECICLADAS: O país utiliza embalagens recicladas e isso transporta uma série de processos tecnológicos. Essas embalagens estão diretamente ligadas ao setor alimentar, que corresponde ao mesmo da Fabridoce. Por essa razão as embalagens recicladas irão ter um papel fundamental para o bom funcionamento da empresa no local de destino. 

AMBIENTAL: 

A Noruega é reconhecida pela sua forte presença nas mudanças ambientais e pelo compromisso com a sustentabilidade. O país comprometeu-se com a redução de emissões de carbono e investe em fontes de energia renováveis e em estratégias de gestão de resíduos, deste modo fez progressos significativos na promoção de um modo de vida sustentável e ambientalmente mais consciente e ecológico.

ENERGIAS RENOVÁVEIS: Uma das principais prioridades ambientais da Noruega é o seu compromisso com as energias renováveis. O país é líder em energia hidrelétrica, com mais de 95% da sua eletricidade proveniente de centrais hidrelétricas além de ter investido fortemente na energia eólica e solar, fazendo progressos significativos no seu objetivo de se tornar neutra em carbono até ao ano de 2030. 

O foco do país nas fontes de energia renováveis ​​não só reduziu a sua pegada de carbono, como também posicionou a Noruega  como um líder global na transição para a energia limpa.

LEGAL:

A Noruega destaca-se por adotar um conjunto de leis que refletem o seu compromisso com a proteção ambiental, a transparência corporativa, os direitos humanos e a segurança global.

TRANSPARÊNCIA CORPORATIVA: A Lei da Transparência exige que grandes empresas residentes no país e estrangeiras que operam no país ou que são tributadas na Noruega cumpram com os devidos critérios relacionados aos direitos humanos e a práticas empresariais sustentáveis. As empresas devem realizar uma análise rigorosa à sua fonte de matérias-primas que se alinhe com as Diretrizes da OCDE (Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Económico) e os Princípios Orientadores da ONU (Organização das Nações Unidas).

PROTOCOLOS DE CONSTRUÇÃO: No contexto do Espaço Económico Europeu (EEE) a Noruega colaborou com Portugal em diversas iniciativas que tiveram como objetivo promover a inovação e a sustentabilidade na área da construção. No ano de 2021,realizou-se uma sessão de esclarecimentos sobre parecerias para a inovação, onde foi dada a conhecer e destacada a importância da cooperação bilateral em projetos que têm como foco o desenvolvimento tecnológico e a eficiência energética no setor da construção.

LEIS TRABALHISTAS: A Lei do Ambiente de Trabalho (Working Environment Act, WEA) pretende garantir condições seguras para os trabalhadores, um ambiente de trabalho saudável e condições satisfatórias para todos. A prevenção dos acidentes de trabalho e de danos causados à saúde é da responsabilidade das empresas. Desta forma, os empregadores devem garantir que o nível e condições de segurança e o ambiente de trabalho sejam adequados e satisfatórios. 

Também, em determinados setores da Noruega é exigido que disponham de um serviço de medicina do trabalho. A Norwegian Labour Inspection Authority (Autoridade Norueguesa de Inspeção do Trabalho) verifica se as empresas cumprem esta condições e se o serviço de medicina no trabalho é usado como o previsto.

ANÁLISE DO AMBIENTE COMPETITIVO NO MERCADO SELECIONADO

PRINCIPAIS DOS CONCORRENTES NO PAÍS / MERCADO: As principais empresas concorrentes da Fabridoce na Noruega são as empresas especializadas em produtos e doces tradicionais. Estas, oferecem uma vasta gama de produtos capaz de atender às necessidades dos consumidores locais e internacionais. Para este projeto selecionamos um conjunto de empresas estabelecidas na Noruega que se enquadram no espectro dos doces e padaria.

Figura 54- Principais concorrentes da Fabridoce na Noruega