Reklameanalyse

Mattel udgav i 1990 Barbie, holiday edition.

På reklamens billede er Happy Holiday Barbie i fokus, hun er placeret i midten. Billedet er omringet af en ramme i en lys beige farve, som drager fokus ind på billedets levende farver; farvernes livlighed virker indbydende overfor modtageren, specielt for børn i 4-12-årsalderen. Sløret på billedet giver det også en drømmeagtig effekt, eller en følelse som en god jul fra en film ville give.

Billedet fylder mest, da det var det som skulle sælge til de små piger eller dukkesamlere, som ønskede sig Happy Holiday Barbiedukken i 1990.

Tekstens skrift er en ekstravagant skråskrift, som drager modtagerens øjne op til toppen af reklamen, hvor de bl.a. finder ud af Barbiedukkens navn. Bunden af reklamen har en almindelig skrifttype; i dette korte tekststykke forsøger Mattel at sælge dukken ved at sige at den er af begrænset antal, da viden om at noget ikke altid vil være der ofte får en masse mennesker til at købe den hurtigere, da de muligvis er bange for at misse ud på noget stort; derudover sælger Mattel også varen som samleobjekt ved at kalde/gøre dukken til en limited edition, mens den også sælges som et legetøj til børn.

I bunden af reklamen er der også et billede af dukken i dens boks, det appellerer også til samlere, da det gør Barbie-dukken til et mere værdifuldt samleobjekt, hvis man har dukken samt boksen.

Den bruger hverken ekspert- eller idolargumenter, dog kan man begrunde at Barbie i sig selv er idoliseret og er et ikon stort nok til at sælge varen for sig selv.

Jeg vil dog mene at Mattel bruger ideen om at gå glip af eller miste noget, der ikke kan komme tilbage, som deres salgsargument.

For den tid reklamen var udgivet i, vil jeg mene den er god, den kom med nyttig information og et billede af varen, dog ville den ikke have samme ønskede effekt i dag, da nutidens reklamer fokuserer meget på layout og catchy phrases til at sælge varen. Jeg synes, reklamen fungerer efter hensigten, den er spændende og den fanger ens opmærksomhed; den når også frem til dens modtagere.