Embedded Files
Kommunikationsteori går ud på hvordan budskab kommer fra afsender til modtager og hvordan de gør det. Det er fx vigtigt når man forsøger at sælge et produkt at man appellerer til modtageren fra ens ønskede målgruppe.
Min påvirkning af reklamer:
Min påvirkning af reklamer:
Jeg så en trailer, som bestod af video- og lydklip, som skal bringe en følelse af spænding og lyst til at se filmen, som er vist i den.
Jeg har set en masse film a Hayao Miyazaki, og han er en af mine favorit filminstruktører, derfor havde jeg lyst til at se om dette var endnu en af hans mesterværker; det var et aktivt valg at købe billetter til filmen og jeg føler også at reklamen (traileren) gav udtryk for den oplevelse jeg fik mens jeg så den.
Jeg tror den kommunikationsteori, som bedst beskriver kommunikationen fra afsender og til mig (modtager) er uses and gratifications theory, dog med en indblanding af tre af de fire andre teorier. Min påvirkning skete mest af alt pga. min interesse for dette animationsstudie og filminstruktøren, men derudover fik jeg også viden om denne film og udgivelsen af den gennem en anden kilde, lidt ligesom i Two Step Flow-teorien, mediet udgav deres trailer og holdningslederne flokkede til for at fortælle om deres tanker om filmen, og over længere tid (cultivation theory) valgte jeg endelig at købe en biografbillet til filmen.
De fem grundlæggende kommunikationsteorier:
De fem grundlæggende kommunikationsteorier:
Hypodermic needle theory:
Hypodermic needle theory:
Hypodermic needle theory handler om at modtagerne bliver påvirket direkte af mediet, denne kommunikationsteori er specielt god til propaganda og spredning af falske nyheder, da begge afsendere i disse tilfælde ønsker en direkte effekt hos modtageren.
Cultivation theory:
Cultivation theory:
Cultivation theory handler om at man over længere tid bliver påvirket af ting man fx ser på tv. Hvis man ser mange nyheder på internettet (ikke kun fra troværdige kilder) kan man bliver påvirket til at være mere nervøs i sin dagligdag, mens man - hvis man skærer ned på den form for medie - ville gå rundt med mindre angst. Cultivation theory kan også over længere tid ændre modtageren holdning eller forstærke den, ved at fortælle om hvad der er mere populært, som eksemplet fra videoen:
Modtageren kan godt lide appelsiner og hans holdning forstærkes når medierne også siger, at appelsiner er gode; mens hans holdning måske bliver svækket hvis de siger, at æbler er gode og appelsiner ikke er ligeså gode.
Reception theory:
Reception theory:
Reception theory handler om mass-medias budskaber og modtagerenes reaktioner på det tiltænkte budskabet fra afsenderne. Her er modtageren aktiv, hvilket forstås på den måde, at de kan have forskellige reaktioner på at se fx beskeden: appelsiner er gode.
Én gruppe (målgruppen) reagerer måske ved at sige: ja, de er gode!
Mens andre grupper vil reagere på andre måder, fx ved at sige: appelsiner er gode, men det betyder egentlig ikke noget for mig; eller: hvorfor snakker vi hele tiden om appelsiner?!
Two step flow:
Two step flow:
Two step flow theory handler om trinene inden budskabet når modtageren, i denne teori udsteder masse medierne måske en holdning, og dernæst fortæller holdninglederne (the opinion-leaders) det videre til modtagerne. Denne teori har en semi passiv modtager, hvilket betyder at modtageren ikke aktivt deltager i budskabets meddelelse og de ting som bliver sagt eller reklameret for, i stedet sidder de for det meste og absorberer de nyheder de får at vide.
Uses and gratifications:
Uses and gratifications:
Uses and gratifications theory handler om at brug af medier er motiveret af hvad modtageren har af ønsker og behov, bl.a. kan det være information eller undervisning, hvor modtageren tyer til internettet for information for at blive klogere på et emne, fx vha. nyheder, podcasts, dokumentarer eller informerende hjemmesider. En anden måde denne teori kan bruges på, er for at holde modtageren underholdt gennem sjove programmer eller videoer.
I denne kommunikationsteori er modtageren aktiv, da de selv sørger for at tage et valg angående hvad de har brug for at få ud af mediet. I modsætning til the hypodermic needle theory har modtageren en identitet, som kan påvirke hvilke medier de vil interagerer med.
Page updated
Google Sites
Report abuse