Oglašavanje je vrsta komunikacije čija je svrha informirati potencijalne kupce o proizvodima ili uslugama, kroz pobuđivanje reakcija ili emocija kod pojedinaca. Usluge koje se nude kupcima najčešće su iz ponude oglašivača, odnosno određene tvrtke koja je naručila oglas i želi reklamirati sebe ili svoje proizvode. Kao komunikacijski put tvrtke koriste medije, kao što su televizija, radio, film, novine, mobitel i slično te ih postavljaju na mjesta gdje će ih uočiti veći broj ljudi.

Reklama podrazumijeva neistinito i pretjerano isticanje svojstava koje neki proizvod ne posjeduje, već je u cilju njegova brza i jednokratna prodaja te se na taj način obmanjuju potencijalni kupci. Izraz "reklama" zapravo je pogrdan naziv za oglašavanje i karakterizira ga pretjerano hvalisanje neke robe, a isključuje dugoročno zadovoljstvo kupaca.

Prikrivena reklama ili "product placement" oblik je promocije komercijalnih proizvoda ili usluga stavljenih u kontekst medijskih promidžbi. Takve primjere najčešće pronalazimo u filmovima, serijama, glazbenim spotovima, knjigama ili računalnim igricama. Prikrivene reklame često se javljaju u uvjetima prezasićenosti tržišta te se nastoji na optimalan način doći do kupaca. Najpoznatiji takav primjer je film "Ted" u kojemu glavni lik jede čips najpoznatije marke te na taj način promovira proizvod.