Dziewiąta Zasada Fair Trade sformułowana przez World Fair Trade Organization dotyczy promocji idei Sprawiedliwego Handlu. Oznacza to że wszyscy członkowie tej organizacji zobowiązują się do działań na rzecz budowy wrażliwości mieszkańców na sytuację i warunki w jakich żyją mieszkańcy krajów Południa. Jedną z najlepszych okazji są obchody Światowego Dnia Sprawiedliwego Handlu. Tegoroczna edycja już po raz trzeci odbywa się pod hasłem Zostań Agentem Zmiany (Be an Agent for Change). Jest to wezwanie do działania ręka w rękę przeciwko niesprawiedliwym praktykom handlowym oraz do promocji zasad Fair Trade w całych łańcuchach dostaw produktów. W tej akcji staramy się pokazać solidarność z wytwórcami z krajów rozwijających się poprzez wzajemne udostępnienia fotografii pokazujących łańcuch ludzi dobrej woli – Agentów Zmiany.