NYE BOLLEMODEL

Formål

Vores formål ved denne kampagne er at få folk mere opmærksomme på hvordan de opføre sig i offentlig transport. Ifølge vores forundersøgelse er der for mange der oplever at de møder mennesker der ikke kan finde ud af hvordan man er i offentligheden. Denne kampagne skal prøve at kæmpe nogen af de ting folk gør som ideelt ikke skal ske. Vi har kigget på tings som at folk ikke giver plads, Stiger på før andre er kommet ud og at folk larmer, specielt steder de ikke skal larme.

Målgruppe

Vores målgruppe i denne kampagne udfra målgrubbe undersøgelsen er primære folk der tager toge og busser ofte. Vi oplever ofte at det er unge der ikke ved hvordan man skal opføre sig i offentlig transport og derfor prøver at ramme et yngre publikum.

En sekundær målgruppe kunne være folk der tager toget mindre ofte, folk der ikke toget offentlig transport ofte nok til at vide hvordan man opføre sig.

Afsender

Vores afsender i denne kampagne er DSB/Danske Statsbaner. DSB har tidligere lavet ligne reklamer[1], men ikke med samme formål. De har hovedsagelig fokuseret på at sælge billeder, ikke at vejlede deres kunder efter de har købt billedet.

K-miljø

Vores kampagne skal prøve at ramme brugeren lige før de stiger på toget. Her kan vi fange dem imens de skal stige ombord og dermed kan ramme dem med budskabet før de for lov at kunne gøre noget forkert.

Medie

Vi havde tænkt os at bruge fysiske samt digitale medier, for at få flest mulig til at se kampagnen. Især fysiske medier på og omkring toget ville være optimale, da det kan passe med vores K-miljø.

Indhold

Kampagne skal, som sagt i formålet, gerne prøve at få folk til at stoppe med at gøre irriterende eller  ideelle ting, der kan få folk til at stoppe med at få lyst med at rejse med offentlig transport. Kampagnen skal sige noget om hvordan der er træls for andre at opleve sådan nogen ting, eller at de skal være opmærksomme på deres opførsel.

Effekt

Effekt produktet skal levere skal gerne være at folk bliver opmærksomme på hvordan de opføre sig i offentligheden. Vi ønsker at folk ikke stopper med at få lyst til at køre med offentlig transport og at vores passager kan rejse i behag.