La música andina es parte de su identidad.
Se utilizan instrumentos como la quena y el charango.
Muchos grupos musicales representan la cultura otavaleña en el mundo.
La vestimenta tradicional de Otavalo, Ecuador, es un símbolo vibrante de identidad kichwa. Las mujeres visten blusas blancas bordadas, dos anacos (faldas) oscuros ajustados con fajas (chumbi), fachalina y collares dorados. Los hombres usan pantalón y camisa de manta blanca, poncho azul o negro, sombrero de fieltro y alpargatas.
El Inti Raymi en Otavalo, Ecuador, es una milenaria celebración kichwa del solsticio de junio (del 20 al 28 de junio aprox.) que rinde homenaje a la Pachamama por las cosechas. Incluye baños rituales, la tradicional "toma de la plaza", danzas, música de bandas de pueblo y la "rama de gallos".
Por otro lado tenemos lo que son sus Artesanías
Las artesanías tradicionales son objetos hechos a mano utilizando técnicas transmitidas de generación en generación. Estas piezas, elaboradas con materiales locales y métodos ancestrales, son una expresión viva de la identidad cultural de las comunidades.
En el mercado de Otavalo, en medio de un laberinto de telas y cientos de artículos, encontrarás: abrigos de alpaca, ponchos, bufandas, mitones, pinturas, bisutería, joyas de plata y de tagua, artesanías, artículos de cuero, sombreros de paja toquilla, atrapasueños, artículos de cocina pintados a mano, morrales, bolsos, etc