Branding is het proces waarbij je de merkidentiteit, waarden en positionering van je bedrijf vaststelt en deze op een herkenbare en consistente manier vertaalt in je merk, logo, beelden, tone of voice en typografie.

Branding vormt de basis van je online marketingstrategie. Het bepaalt de richting van je content strategie en geeft input voor je social media strategie. Ook is branding het uitgangspunt voor je SEO en SEA activiteiten. Alhoewel branding voor sommigen als een stapje terug voelt en een nutteloze activiteit, slagen bedrijven met goede branding er beter in duurzame groei te bereiken en marktaandeel te winnen.

In branding is de merkidentiteit van belang. Wat is het bestaansrecht van je bedrijf, waar gaat je bedrijf voor en welke waarden stelt het centraal? En wat voor een merkkarakter hoort daarbij? Deze vragen helpen je de merkidentiteit vast te leggen. Als merksymbolen en strategieën in lijn zijn met je identiteit zijn ze authentiek en zorgen ze voor herkenbaarheid en loyaliteit.

Voor wie je het doet, is net zo belangrijk als het waarom en hoe. Oftewel de positionering van je bedrijf matters. Als je weet wat het belangrijkste pijnpunt is van je klant of de grootste behoefte, kan je daarop beter inspelen met je communicatie en strategie. Zonder uiteraard te ver af te staan van de kern van je bedrijf.

Merksymbolen zijn visuele vertaling van je identiteit. Het geheel van naam, logo, kleuren en beelden moeten dezelfde gevoelens oproepen als bedoeld en omschreven in je merkidentiteit.

Ook de tone of voice, je website, folder en zelfs je offertes moeten in lijn zijn met je identiteit om consistent en geloofwaardig te zijn. Het vernieuwende automerk Tesla kan nog wel wegkomen met rammelende deuren, maar het degelijke Volkswagen kan dat niet. Branding voert dus veel verder dan alleen een logo.